舍得作為川酒的六朵金花，搖擺的命運(yùn)從飄搖中穩(wěn)定下來(lái)，如何提速發(fā)展，也一直在被關(guān)注。

　　“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”這是60、70年代許多人的共同記憶。最早的沱牌酒主要是生產(chǎn)低端酒，以生產(chǎn)固液法白酒為主，一度因供不應(yīng)求，在全國(guó)有眾多合作的委托加工的基酒廠(chǎng)。自新中國(guó)成立以來(lái)，我國(guó)共進(jìn)行了五屆國(guó)家級(jí)的名酒評(píng)選會(huì)，時(shí)間跨度自1952年至1989年。前四屆的全國(guó)品酒會(huì)，沱牌因追求產(chǎn)量和釀造工藝方法沱牌作為大眾酒的原因都沒(méi)有入選。1989年，沱牌大曲酒參加第五屆國(guó)家評(píng)酒會(huì)，終于登上十七大名酒榮譽(yù)，也成為“川酒六朵金花”之一。一度銷(xiāo)量曾經(jīng)排在全國(guó)白酒前列。

　　作為“川酒六金花”之一，舍得酒業(yè)早在1996年就登陸上交所，成為中國(guó)白酒行業(yè)第三家A股上市公司。但是，在四川白酒的六朵金花中，長(zhǎng)期處于末位。沱牌酒貼牌開(kāi)發(fā)品種1000多個(gè)。

　　“天洋時(shí)代”換道“復(fù)星時(shí)代”

　　2016年7月，天洋集團(tuán)入主舍得集團(tuán)，并間接控制上市公司舍得酒業(yè)，“天洋系”入主后為發(fā)展高端，對(duì)舍得進(jìn)行了大刀闊斧的改革，大面積停止沱牌定制開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)。自天洋控股接手沱牌舍得以來(lái)，其內(nèi)部一直風(fēng)波不斷。7月5日，沱牌舍得發(fā)布公告，包括董事長(zhǎng)李家順在內(nèi)的公司原高層集體辭職，遭到“大清洗”。

　　2016年7月6日，四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司董事會(huì)提名周政、劉力、蒲吉洲、楊蕾、謝作、徐京永、陳剛、張生為該公司第八屆董事會(huì)增補(bǔ)董事候選人，聘任劉力為總經(jīng)理，張樹(shù)平為常務(wù)副總經(jīng)理。

　　由“天洋系”高管劉力時(shí)任舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)，隨后開(kāi)啟對(duì)舍得酒業(yè)大刀闊斧的改革。天洋控制下的沱牌舍得主要聚焦舍得高端品牌發(fā)展，同時(shí)對(duì)低端的沱牌系列進(jìn)行縮減淘汰。2017年12月，上市公司沱牌舍得也隨之更名為舍得酒業(yè)。

　　2020年12月，復(fù)星集團(tuán)入主沱牌舍得。復(fù)星集團(tuán)旗下的豫園股份收購(gòu)舍得酒業(yè)70%股權(quán)后，自此舍得酒業(yè)易主復(fù)星系。2023年1月，復(fù)星委派倪強(qiáng)進(jìn)駐舍得酒業(yè)擔(dān)任接替張樹(shù)平擔(dān)任董事長(zhǎng)。倪強(qiáng)是復(fù)星重點(diǎn)培育干將，2012年5月從上海延華智能跳槽到復(fù)星，先后擔(dān)任復(fù)地集團(tuán)公共事務(wù)部總經(jīng)理、總裁助理、副總裁、高級(jí)副總裁，豫園股份副總裁、執(zhí)行總裁。

　　從履歷來(lái)看，倪強(qiáng)做的行業(yè)很多，最近十年主要從事房地產(chǎn)、商貿(mào)行業(yè)，但是沒(méi)有專(zhuān)門(mén)從事過(guò)白酒行業(yè)。除了倪強(qiáng)外，舍得的董事會(huì)成員中，除了蒲吉洲是舍得的元老之外，其他三名董事均來(lái)自豫園股份。另外，副總裁兼財(cái)務(wù)總監(jiān)鄒慶利、副總裁羅超也來(lái)自復(fù)星系。

　　9月22日，舍得酒業(yè)股份有限公司公布第十一屆董事會(huì)第一次會(huì)議決議公告。舍得酒業(yè)董事會(huì)選舉倪強(qiáng)先生為公司董事長(zhǎng)，蒲吉洲先生為公司聯(lián)席董事長(zhǎng)，任期三年。公司第十一屆董事會(huì)各專(zhuān)門(mén)委員會(huì)組成人員為：戰(zhàn)略委員會(huì)：倪強(qiáng)（主任）、郁震、吳毅飛。薪酬與考核委員會(huì)：郁震（主任）、聶詩(shī)軍、周波。提名委員會(huì)：劉守民（主任）、郁震、黃震。審計(jì)委員會(huì)：聶詩(shī)軍（主任）、劉守民、鄒超。

　　數(shù)據(jù)顯示，舍得酒業(yè)今年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 35.29億元，同比增長(zhǎng)16.64%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn) 9.2億元，同比增長(zhǎng)10.07%。對(duì)比2021年和2022年，這一增速是大幅放緩。其中營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速均位居20家上市酒企第十四位。從“每一滴都是老酒“到如今的“每一瓶都是老酒”，以老酒為主要買(mǎi)點(diǎn)來(lái)全面撬動(dòng)市場(chǎng)，看來(lái)效果并不奏效。

　　舍得老酒還引發(fā)輿情風(fēng)波。遭到多家媒體的質(zhì)疑?！敦?cái)經(jīng)》雜志《財(cái)經(jīng)十一人》發(fā)表調(diào)查文章“舍得酒業(yè)的老酒只是故事”，引發(fā)“舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略是個(gè)“偽命題”，舍得酒業(yè)的“優(yōu)質(zhì)老基酒”，是競(jìng)爭(zhēng)失敗后產(chǎn)品滯銷(xiāo)的產(chǎn)物，長(zhǎng)期貯存是被迫之舉，并且其12-13萬(wàn)噸平均壇儲(chǔ)10-20年的“老酒”中，已有近6萬(wàn)噸成了年限較短的“新基酒””。輿情風(fēng)波。

　　舍得酒業(yè)發(fā)布澄清公告稱(chēng)作出澄清：公司老酒儲(chǔ)量真實(shí)，擁有12萬(wàn)余噸老酒；公司老酒品質(zhì)真實(shí)，有計(jì)劃保證存儲(chǔ)與銷(xiāo)售的平衡，品質(zhì)得到市場(chǎng)廣泛認(rèn)同；公司存儲(chǔ)的老酒未勾兌食用酒精；公司閑置窖池經(jīng)第三方機(jī)構(gòu)鑒定，未影響窖池質(zhì)量和產(chǎn)出基酒。

　　老將新帥蒲吉洲上任

　　12月15日晚間，舍得酒業(yè)（600702）發(fā)布高管調(diào)整等相關(guān)事項(xiàng)公告，倪強(qiáng)卸任董事長(zhǎng)及董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)主任委員職務(wù)，繼續(xù)擔(dān)任董事職務(wù)；蒲吉洲將擔(dān)任董事長(zhǎng)及董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)主任委員，負(fù)責(zé)公司全面治理工作；吳毅飛任聯(lián)席董事長(zhǎng)，唐琿任總裁。

　　對(duì)于舍得酒業(yè)此次高管人事變動(dòng)，有相關(guān)方人士表示，此次調(diào)整不僅確保了舍得酒業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的穩(wěn)定性，也因高能級(jí)管理人才的加入，帶來(lái)更多增量潛能，有望進(jìn)一步提升舍得和復(fù)星、豫園體系的高度協(xié)同，展現(xiàn)了復(fù)星對(duì)舍得酒業(yè)未來(lái)價(jià)值增長(zhǎng)的堅(jiān)定信心。

　　有專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，舍得酒業(yè)已脫離了高速發(fā)展的賽道，“每一瓶都是老酒”的營(yíng)銷(xiāo)概念也并不太奏效，人稱(chēng)新帥上馬“三把火”，不知道在酒業(yè)面臨新周期之下，普遍都面臨動(dòng)銷(xiāo)不暢、庫(kù)存高壓、市場(chǎng)無(wú)活力，舍得在營(yíng)銷(xiāo)上要想有大作為大起色并不容易。沱牌作為大眾款也有一定的增量，光瓶酒時(shí)代品牌林立，要實(shí)現(xiàn)全國(guó)化還很艱難。

　　舍得酒業(yè)新班子上馬，會(huì)有什么新動(dòng)作思路，營(yíng)銷(xiāo)上會(huì)有何新招？沱牌低端、舍得高端，如何雙向發(fā)力，值得期待。

　　（寬窄研究院）