12月4日晚，據澎湃新聞消息，深圳市民族宗教事務局于12月1日約談了喜茶公司，該公司于12月3日對新推出的一款聯(lián)名茶拿鐵做了下架處理，同時就相關情況作出檢查。

　　11月28日，喜茶和景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館聯(lián)名款茶拿鐵及周邊包裝上線，引發(fā)網友熱議。

喜茶聯(lián)名款茶拿鐵上線時的廣告截圖

　　《宗教事務條例》《關于進一步治理佛教道教商業(yè)化問題的若干意見》（國宗發(fā)〔2017〕88號）《互聯(lián)網宗教信息服務管理辦法》等明確規(guī)定，禁止以宗教名義進行商業(yè)宣傳。

　　12月4日，深圳市民族宗教事務局工作人員反饋稱，該局于12月1日約談了喜茶公司，該公司于12月3日做了下架處理，同時就相關情況作出檢查。

　　上述工作人員表示，經過民宗部門和市場監(jiān)管等部門會商研究，他們（喜茶）其實打的是個“擦邊球”，“現(xiàn)在只能約談他們，約談也是法律手段之一，而且他們公司也很配合，認錯態(tài)度很好，周五晚上就給我們發(fā)了整改報告，12月3日已經全部下架了”。

　　業(yè)界點評：行業(yè)過度“內卷”

　　一餐飲協(xié)會負責人向南方+記者表示，喜茶此次聯(lián)名“翻車”，暴露出茶飲行業(yè)聯(lián)名過度“內卷”的問題。

　　喜茶曾與各類品牌都有過聯(lián)名合作。比如美妝護膚品牌倩碧、百雀羚、美寶蓮、歐萊雅；個護品牌威猛先生、岡本、多芬；熱門影視IP《甄嬛傳》《夢華錄》；食品類品牌奧利奧、點都德等。今年5月，喜茶與奢侈品牌FENDI合作推出的聯(lián)名款黃色手杯與手提袋更是火出圈。

　　近些年的咖啡新茶飲圈，不僅聯(lián)名隔三差五，而且新品接二連三，優(yōu)惠不時有之。從卷價格、卷營銷，到卷門店、卷原料，應卷盡卷，“內卷”幾乎已經成為現(xiàn)制飲品界的“基本原則”。

　　表面上看整個市場生機勃勃，但其實大家都有共同的苦衷，奶茶行業(yè)因壁壘較低，容易模仿，尤其是產品同質化嚴重。

　　此次“翻車”事件，不僅對喜茶，而且對整個行業(yè)都是一個提醒，無節(jié)制的聯(lián)名或許該剎車了。（四川日報）