近期，在茅臺鎮(zhèn)外環(huán)路上，一家酒莊打出的廣告牌：赤水河右岸，睿達(dá)酒莊。以鮮明的宣傳語瞬間引來了圈內(nèi)人士的關(guān)注、討論甚至爭議。針對這一左岸右岸之爭，有必要來梳理一下關(guān)于赤水河左岸和右岸話題的來源。

　　時間回到2021年3月19日，郎酒莊園與世界級酒莊同行——青花郎戰(zhàn)略定位升級發(fā)布會在郎酒莊園隆重舉行，郎酒集團(tuán)董事長汪俊林發(fā)布全面升級的青花郎戰(zhàn)略定位——云貴高原四川盆地接壤的赤水河左岸，有座美麗的郎酒莊園，孕育出莊園醬香白酒——青花郎。青花郎：赤水河左岸 莊園醬酒。

　　相比于郎酒集團(tuán)在2017年6月16日推出的廣告“云貴高原和四川盆地接壤的赤水河畔，誕生了中國兩大醬香白酒，其中一個是青花郎。青花郎，中國兩大醬香白酒之一。”這個廣告詞一推出就引起了很大的熱議，這樣定位看起來郎酒是位居第二，實(shí)際上是把自己與行業(yè)老大站在一起，品牌傳播效果是杠杠的，影響巨大。從這個角度上講，青花郎：赤水河左岸 莊園醬酒。原創(chuàng)度更高，也更彰顯出郎酒品牌自信，與茅臺左右岸，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

　　現(xiàn)在，在茅臺鎮(zhèn)，一家醬香酒莊推出的“赤水河右岸，睿達(dá)酒莊”，一經(jīng)推出就給人有熟悉的感覺，這份熟悉來源于對赤水河左岸和右岸的解讀。

　　大家都知道，赤水河流域作為中國的美酒河，因茅臺酒為代表的醬香型白酒的迅速崛起而受世人所關(guān)注。特別是自2001年8月27日茅臺酒上市為標(biāo)志，醬香型白酒從當(dāng)年占全國白酒產(chǎn)量的2%，經(jīng)過20年發(fā)展，2022年，中國醬酒產(chǎn)能約70萬千升，約占我國白酒總產(chǎn)量671.2萬千升的10.43%。

　　據(jù)權(quán)圖工作室對2022年主要醬酒企業(yè)銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：

　　超級茅臺：茅臺預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1272億元；

　　兩個龍頭企業(yè)：貴州習(xí)酒和四川郎酒2022年銷售收入共同撞線200億元；

　　兩家50-100億企業(yè)：貴州國臺銷售回款70億元左右；貴州珍酒銷售回款50億元+。

　　兩家30-50億級企業(yè)：貴州金沙窖酒實(shí)現(xiàn)銷售回款30億元+，貴州釣魚臺國賓酒業(yè)銷售回款約30億元左右；

　　9家10-20億級企業(yè)：仁懷醬香酒、廣西丹泉、貴州酣客君豐、貴州金醬酒業(yè)、湖南武陵、肆拾玖坊、衡昌燒坊、四川仙潭酒業(yè)、川酒集團(tuán)（醬香部分）；

　　多家5-10億級企業(yè)：貴州夜郎古酒業(yè)、貴州安酒、貴州醇酒廠、云門酒業(yè)、貴州國威酒業(yè)、貴州民族酒業(yè)、貴州無憂酒業(yè)等等。

　　從上述統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看到，赤水河左岸的知名醬酒品牌有郞酒、四川仙潭酒業(yè)、川酒集團(tuán)。而赤水河右岸以茅臺為引領(lǐng)的有眾多醬酒品牌。可見，赤水河右岸，代表了中國醬酒的主要產(chǎn)區(qū)和優(yōu)勢品牌集聚區(qū)，從醬香這個品類的綜合實(shí)力來看，赤水河右岸目前的酒莊群，以及在中國醬酒品類的影響力，目前優(yōu)于左岸。

　　所以當(dāng)酒莊打出了赤水河右岸的廣告牌時，有人說有蹭熱度之嫌，有人說是還原事實(shí)的宣傳，也有人說營銷的創(chuàng)新之作......但更多的是展現(xiàn)以茅臺鎮(zhèn)為核心的原產(chǎn)地對酒莊發(fā)展的思考與探索，從這個角度上看：赤水河右岸，本身就是最大的熱點(diǎn)；赤水河右岸，也是當(dāng)前醬酒的熱土。

　　這個宣傳策劃，在向消費(fèi)者證明赤水河右岸的品牌力量的過程中，又很討巧的利用了郎酒廣告對酒莊（莊園）的概念應(yīng)用。最近幾年，中國白酒行業(yè)開始重視酒莊建設(shè)與發(fā)展。“中國酒莊要在產(chǎn)能、產(chǎn)量上做減法，在品質(zhì)、品牌上做加法，在市場上做乘法，這是白酒酒莊獨(dú)特的魅力和張力。”中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在成都春糖期間這樣說到酒莊。

　　2022年2月，由中國食藥促進(jìn)會歸口管理發(fā)布的中國首部酒莊標(biāo)準(zhǔn)--《中國酒莊分級管理》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，2023年3月，中國食藥促進(jìn)會指導(dǎo)、發(fā)酵食品專委會、白酒專家委員會，中國白酒學(xué)院、中國食品報社中國酒業(yè)發(fā)展研究院，聯(lián)合在成都舉辦了首屆中國酒莊文化發(fā)展論壇。6月16日，在茅臺鎮(zhèn)金醬酒莊舉辦了第二屆中國酒莊文化發(fā)展論壇，以及全國首家評定酒莊暨金醬酒莊酒體發(fā)布儀式；8月19日，中國食藥促進(jìn)會中國酒莊分級管理評定委員會在北京發(fā)布了中國第一批評定酒莊，赤水河右岸的金醬酒莊、睿達(dá)酒莊、億度酒莊、黔國酒莊成為首批中國特級白酒酒莊。10月22日，遵義市發(fā)布了評定的18家第一批特色酒莊名單，推動赤水河右岸酒莊建設(shè)的新發(fā)展。

　　在中國酒莊（莊園）建設(shè)推廣過程中，郞酒莊園無疑是中國酒莊中最具代表性的作品之一，無論規(guī)劃建設(shè)、管理運(yùn)營、文化表達(dá)、產(chǎn)能體量、區(qū)位自然條件等都堪比獨(dú)特性、唯一性、稀缺性。如果說郎酒莊園代表規(guī)?；魄f，那么像睿達(dá)酒莊就代表小而精、小而美的個性化酒莊。

　　但是，時局在處于變化之中。赤水河左岸的古藺茅溪鎮(zhèn)，正在蟄伏中蓄勢崛起。相信在未來不久的時間，也會有一批特色酒莊呈現(xiàn)。

　　“一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園”。

　　文化的多元化、表達(dá)的個性化，無論大而全的規(guī)模化酒莊,還是小而美的個性化酒莊；無論赤水河左岸的郞酒莊園，還是赤水河右岸的睿達(dá)酒莊，都是在呈現(xiàn)百花齊放的中國酒莊的生態(tài)之美，品質(zhì)之美、匠心之美，形態(tài)之美，從這個維度上講，它們都在點(diǎn)亮赤水河谷作為世界醬酒生態(tài)原產(chǎn)地的耀眼光輝。

　　無論是白酒酒莊，葡萄酒酒莊，或是其他品類酒莊，都是在各顯其美，為多元的品質(zhì)生活添彩，只有共同做大酒莊品牌，表達(dá)好中國釀酒文化，這才是酒業(yè)價值體現(xiàn)的共同選擇。