據(jù)媒體報道，11月16日，有財經(jīng)媒體從渠道獲悉，五糧液(000858.SZ)核心大單品八代五糧液將提價100-200元。目前八代五糧液的出廠價為969元/瓶，提價后將為1069元或1169元，如果提價200元后，八代五糧液的出廠價再度與飛天茅臺持平。

　　五糧液方面，目前還沒有提價的相關消息。

　　茅臺提價，先聲發(fā)力

　　兩大世界名酒并駕齊驅，五糧液、茅臺，當之無愧的中國白酒雙雄，中國兩大香型白酒的極致品質之巔。

　　貴州茅臺于11月1日起，調整53%vol貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調幅度約為20%。主要涉及飛天53%vol500mL貴州茅臺酒、五星53%vol500mL貴州茅臺酒，以及飛天同系列的其他毫升規(guī)格產(chǎn)品。

　　此前貴州茅臺在2006年、2009年、2010年、2012年和2017年底對產(chǎn)品進行過提價，其中2006年主要是針對茅臺年份酒，并不涉及市場最關注的飛天茅臺酒。茅臺此次提價是將近6年來的首次提價。2018年1月53%vol500ml飛天茅臺出廠價，由819元提高到969元。

　　多數(shù)觀點認為，茅臺提價有利于提振增強當前的消費信心。而對于公開的指導價1499價格并沒有改變。堅挺的2800左右的民間流通價還是在那里，并沒有大的波動。

　　今年以來貴州茅臺一直在擴大直營渠道占比。根據(jù)三季報數(shù)據(jù)顯示，前三季度直營渠道實現(xiàn)銷售額達到462.07億元，而去年同期僅為318.82億元，今年增長幅度達到44.93%。而從占比上看，直營正逐步逼近經(jīng)銷占比，前三季度達到44.74%，而去年同期這一比例為36.58%。

　　2023年，貴州茅臺目標是實現(xiàn)營收1467億左右，實現(xiàn)凈利潤721億左右。根據(jù)前三季度財務數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，茅臺已實現(xiàn)營收1053.16億，實現(xiàn)凈利潤528.76億。據(jù)測算，這次提價將增厚今年收入約62億元，增厚利潤約41億元。

　　五糧液提價可能性有多大？

　　對于提價傳聞，五糧液表示，五糧液提價事宜，公司內(nèi)部確有討論，但具體提價時間尚未確定。目前，五糧液出廠價為 969 元 / 瓶。

　　八代五糧液近年來價格變動較為頻繁。2018 年八代五糧液出廠價為 789 元，零售價為 1099 元。2019-2021 年，出廠價保持在 889 元，零售價從 1199 元漲至 1399 元。2022 年，出廠價與零售價均進一步上漲，分別為 969 和 1499 元。

　　作為頂端名酒，五糧液與茅臺各表其美，品質品牌形象一直得到公認，沒有高低之分，均在伯仲之間。五糧液的威名與產(chǎn)能體量更加早于茅臺，共同也是兩大產(chǎn)區(qū)的核心產(chǎn)業(yè)領導者。至少說，短時期的5-10年，不太可能有第三者搶位的危機。兩者的市場群體爭奪，核心關鍵點在于，如何在各自主流香型下的創(chuàng)新文化表達。

　　更多觀點認為，五糧液提價一定會是必然。是白酒領導品牌的主流地位決定的。也是競爭力的需要。茅臺敢提價，如果五糧液沒有動作，經(jīng)銷商也不會答應，不漲價也不是中國酒王五糧液風格。

　　酒業(yè)在當前市場面臨復蘇的時刻，的確需要智慧。然而，現(xiàn)在提價表明是一種堅定的態(tài)度，品牌的自信。同時，對濃香白酒的在當前醬酒雷聲大的狀況下是很好的回應，同為濃香型白酒陣容的支撐引力和助力。

　　一切，靜觀其變。