今年五一小長假,多地迎來出行高峰、消費(fèi)高峰，不少品牌小長假期間業(yè)績迎來增長。新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶發(fā)布五一小長假成績單，5天銷售額破億，共售出近600萬杯茶飲，全國門店銷量較去年同比增長達(dá)120%，部分門店增長超800%。值得注意的是，奈雪數(shù)據(jù)顯示傳統(tǒng)茶已成為消費(fèi)新風(fēng)向，“龍井奶茶”“福鼎老白茶珍珠奶茶”等多款使用傳統(tǒng)茶底的飲品躍升產(chǎn)品銷量top10。

  銷量同比提升120% 售出近600萬杯茶飲 店員：十點(diǎn)一開門就涌進(jìn)來100多單

  數(shù)據(jù)顯示，五一小長假期間奈雪的茶全國1100多家門店訂單數(shù)環(huán)比、同比雙提升，較節(jié)前一周環(huán)比提升113%，較去年五一則同比提升近120%。五一小長假5天時間共售出近600萬杯茶飲。據(jù)了解，這一銷量成績也是奈雪有史以來以來最高數(shù)據(jù)，可見今年五一消費(fèi)之火熱。

  5月1日當(dāng)天，在上海比斯特購物村奈雪門店，中午兩點(diǎn)多下單已經(jīng)需要等待近80杯，家住附近的楊小姐表示，假期這幾天這家店都是爆單狀態(tài)，“往常我都是下外賣單，這幾天為了能快點(diǎn)喝上，我都是走過來到店自取。”五一假期疊加春交會流量效應(yīng)，廣州地區(qū)門店漲勢迅猛，廣州塔奈雪門店訂單量同比提升近350%，該店店長表示爆單狀態(tài)從假期第一天就開始了，4月29日上午十點(diǎn)門店剛開始營業(yè)，小程序上瞬間涌進(jìn)來100多單，“很多顧客都是有出游安排，在出發(fā)前提前下單，拿到茶飲和面包在旅行路上吃。”

  五一出行熱拉動三四線城市消費(fèi) 儋州居最具茶飲消費(fèi)潛力城市榜首

  奈雪數(shù)據(jù)顯示，五一小長假期間出行熱對三四線城市的消費(fèi)有明顯的拉動作用。在奈雪全國銷售增速TOP10城市中，儋州、衢州和金華躍居銷售量增速榜單前三。增速TOP10城市榜中，三四線城市占據(jù)大半。“對于消費(fèi)品來說，三、四線城市消費(fèi)潛力巨大、市場增速快，仍保有非常充分的增長空間。”業(yè)內(nèi)人士表示，新茶飲已成為普遍消費(fèi)，奈雪門店多輻射廣，奈雪的五一銷量直觀反映了出行熱背景下的消費(fèi)流動，而在出行熱都高漲的大背景下，奈雪交通樞紐門店（機(jī)場店、高鐵店）訂單平均環(huán)比提升40%。

  而從銷售大盤來看，奈雪全國銷售TOP10城市中，前三位為深圳、廣州和上海。這一數(shù)據(jù)應(yīng)與奈雪門店分布有關(guān)，作為最大規(guī)模的直營茶飲品牌，奈雪已經(jīng)進(jìn)入全國80多個城市，開設(shè)直營門店1100多家，而廣州和上海的奈雪門店數(shù)量亦高居奈雪門店密度前三。值得一提的是位于深圳海岸城的”奈雪生活“五一期間人氣爆棚，日均接待人次突破1.3W，已成為深圳打卡地標(biāo)點(diǎn)。

  “龍井奶茶”躍居奈雪茶飲銷量top10 傳統(tǒng)茶成消費(fèi)新風(fēng)向

  值得一提的是，往年奈雪五一銷量榜幾乎被鮮果茶壟斷，今年“龍井奶茶”“福鼎老白茶珍珠奶茶”躍升產(chǎn)品銷量top10，多項(xiàng)數(shù)據(jù)均顯示傳統(tǒng)茶已成為影響茶飲消費(fèi)的重要因素，漸成新風(fēng)尚。這一銷售表現(xiàn)也印證了奈雪創(chuàng)始人彭心此前的消費(fèi)洞察:“現(xiàn)在的年輕人非常在意傳統(tǒng)文化和品牌之間的關(guān)系，消費(fèi)者對傳統(tǒng)茶有非常高的熱情，2023年是傳統(tǒng)茶迎來年輕消費(fèi)者的春天。”此外，奈雪經(jīng)典產(chǎn)品“霸氣楊梅”“霸氣葡萄”“楊枝甘露”等多款經(jīng)典產(chǎn)品也高居銷量榜，可看出經(jīng)典品在茶飲品牌的產(chǎn)品矩陣中依然舉足輕重。

  奈雪五一銷冠-霸氣楊梅

  奈雪瓶裝檸檬茶 五一期間自有渠道售出超百萬瓶！

  除了現(xiàn)制茶飲表現(xiàn)亮眼外，作為奈雪瓶裝茶在小長假期間亦表現(xiàn)不俗。明星大單品奈雪低糖檸檬茶突出“真果”“好茶”原料，主打“低糖”“清爽”的賣點(diǎn)，五一期間僅在奈雪自有渠道共售出超100萬瓶，此外，多家奈雪門店、便利店、商超的奈雪低糖檸檬茶上架即售罄。