新華網(wǎng)北京4月21日電 近日，第108屆全國糖酒商品交易會在成都舉辦。糖酒會期間，上海貴酒總裁鄢克亞接受了新華網(wǎng)專訪，就上海貴酒的國際化、產(chǎn)品創(chuàng)新等一系列問題做了回答。鄢克亞表示，年輕、時尚、創(chuàng)新、國際化，是上海貴酒的品牌定位，上海貴酒希望把國際化的運營理念、一流消費品品牌運營的經(jīng)驗在白酒行業(yè)進行落地，從而推動白酒國際化發(fā)展。

　　創(chuàng)新是上海貴酒的DNA

  鄢克亞表示，上海貴酒是一家融合經(jīng)典與創(chuàng)新的綜合性酒業(yè)集團，創(chuàng)新是貴酒的DNA。上海貴酒將創(chuàng)新理念體現(xiàn)在整個企業(yè)的運營管理上和體系化的能力打造上。

  鄢克亞還表示，在品牌運營方面，上海貴酒采用了品牌經(jīng)理全生命周期管理，品牌經(jīng)理需要做消費者洞察和目標人群畫像的定位，然后再做產(chǎn)品的定位?；谠撃Ｊ?，產(chǎn)品設計、酒體風格、瓶身包裝等都能體現(xiàn)品牌定位的獨特文化。

  “我們加大跟校企的合作，跟大學院校進行合作，這些合作的效果非常好。我們?nèi)ツ赀€贊助了一系列電視節(jié)目，上海貴酒在整個營銷方面和傳統(tǒng)的酒企是不一樣的，我們更加注重跨界營銷和創(chuàng)新。”鄢克亞如是說。

  推動白酒國際化發(fā)展

  “中國的白酒到目前并沒有真正走出國門、走向世界。作為總部在上海的一家企業(yè)，上海貴酒先天就具備這個優(yōu)勢，所以我們想盡快實現(xiàn)國際化，希望能成為中國現(xiàn)代化酒企走出國門的代表。”在談到白酒國際化這一話題時，鄢克亞如此表態(tài)。

  鄢克亞表示，上海貴酒用世界一流的消費品品牌運營理念高質量經(jīng)營白酒。白酒只是一個載體，上海貴酒不是為了做酒而做酒，而是為了做品牌，把白酒作為品牌運營的載體。

  “在人才方面，我們也要求國際化。上海貴酒人才招募的四化要求是，年輕化、專業(yè)化、多元化、國際化。我們希望把國際化的運營理念、人才結構、品牌運營的經(jīng)驗，在白酒這個行業(yè)進行復制，從而推動白酒國際化發(fā)展。”鄢克亞說。

  作為行業(yè)重要的經(jīng)貿(mào)交流平臺，在統(tǒng)籌國際國內(nèi)雙循環(huán)，促進消費市場復蘇的背景下，本屆糖酒會的成功舉辦，展示了中國食品和酒類行業(yè)雄厚的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟實力和巨大的消費潛力，體現(xiàn)了全國糖酒會作為經(jīng)濟“晴雨表”、行業(yè)“風向標”的重要作用。