本報訊（記者袁國鳳）為推進(jìn)實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，充分發(fā)揮商標(biāo)制度的基礎(chǔ)保障作用，有效促進(jìn)企業(yè)和區(qū)域商標(biāo)品牌價值提升，加快推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，近日，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《“千企百城”商標(biāo)品牌價值提升行動方案（2023—2025年）》（以下簡稱《方案》）。《方案》提出，到“十四五”期末，參加行動的商標(biāo)品牌中，上千家企業(yè)和上百個區(qū)域品牌市場價值和競爭力顯著提升，商品、服務(wù)的產(chǎn)值、利潤、消費者滿意度和知名度等普遍提高，帶動就業(yè)崗位和從業(yè)人員收入明顯增加，形成更多有影響力的民族品牌和國際知名品牌。各地方商標(biāo)品牌指導(dǎo)站服務(wù)更加高效，建設(shè)管理更加規(guī)范，服務(wù)市場主體作用有效發(fā)揮。新時代具有中國特色的商標(biāo)品牌價值評價體系初步建立，商標(biāo)品牌建設(shè)工作機(jī)制和支撐體系更加健全，有力支撐知識產(chǎn)權(quán)強國和品牌強國建設(shè)。

　　《方案》明確，重點圍繞企業(yè)商標(biāo)品牌價值提升專項行動、商標(biāo)品牌優(yōu)勢區(qū)域創(chuàng)建專項行動和商標(biāo)品牌建設(shè)服務(wù)指導(dǎo)專項行動，開展強化商標(biāo)品牌管理、優(yōu)化商標(biāo)品牌培育、加強商標(biāo)品牌運營、健全區(qū)域品牌管理機(jī)制、強化區(qū)域品牌品質(zhì)保障、打造區(qū)域品牌形象、推動區(qū)域品牌共建共享和促進(jìn)區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等工作。

　　具體內(nèi)容上，引導(dǎo)和支持企業(yè)加強商標(biāo)品牌建設(shè)，挖掘培育專精特新等中小企業(yè)新興品牌，推動大型龍頭企業(yè)等打造國際知名品牌，支持傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新升級，打造“千企千標(biāo)”企業(yè)商標(biāo)品牌價值提升范例。

　　制定實施企業(yè)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，強化企業(yè)商標(biāo)品牌工作領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制。構(gòu)建與品牌建設(shè)相結(jié)合的企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)管理體系，規(guī)范商標(biāo)申請、使用和宣傳，加強商標(biāo)品牌風(fēng)險防控和商譽維護(hù)。充分發(fā)揮商標(biāo)、專利等多種類型知識產(chǎn)權(quán)組合效應(yīng)，推動企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量提升、服務(wù)升級。樹立商標(biāo)先行的品牌意識，提高商標(biāo)設(shè)計水平與申請注冊質(zhì)量，與產(chǎn)品外觀設(shè)計、企業(yè)文化打造等協(xié)同推進(jìn)。充分運用新技術(shù)、新媒體、新模式，創(chuàng)新品牌市場運營模式，提高商品、服務(wù)知名度和附加值。提高商標(biāo)海外布局水平，運用商標(biāo)法律制度，有力維護(hù)企業(yè)海外權(quán)益，增強品牌國際競爭優(yōu)勢。

　　引導(dǎo)和支持各地方以集體商標(biāo)、證明商標(biāo)等為主要抓手，大力培育發(fā)展區(qū)域品牌，優(yōu)先支持制造業(yè)區(qū)域品牌創(chuàng)建，鼓勵現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、新型農(nóng)業(yè)集群化、品牌化發(fā)展，打造“百城百品”產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地。

　　以集體商標(biāo)、證明商標(biāo)等為載體，加強區(qū)域品牌建設(shè)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，系統(tǒng)開展區(qū)域品牌培育、管理、運用和保護(hù)工作。完善區(qū)域品牌相關(guān)商標(biāo)使用管理規(guī)則，完善準(zhǔn)入和退出機(jī)制。遵循集體商標(biāo)、證明商標(biāo)等使用管理規(guī)則，建立健全區(qū)域品牌檢驗監(jiān)督制度和具體標(biāo)準(zhǔn)，強化商品或服務(wù)的產(chǎn)地、原料、制造方法、特定品質(zhì)等規(guī)范保障，推動區(qū)域品牌建設(shè)管理與標(biāo)準(zhǔn)、專利等深度融合。

　　推動區(qū)域品牌使用人統(tǒng)一商標(biāo)授權(quán)許可，規(guī)范商標(biāo)標(biāo)識使用，建立產(chǎn)品溯源機(jī)制，加強行業(yè)自律，依法進(jìn)行商標(biāo)品牌推廣和維權(quán)，制定風(fēng)險控制預(yù)案，切實維護(hù)區(qū)域品牌形象和聲譽。以商標(biāo)品牌為紐帶強化中小企業(yè)幫扶機(jī)制，引導(dǎo)提升中小企業(yè)商標(biāo)意識和商標(biāo)使用規(guī)范化水平，通過集體授信等方式，提高區(qū)域品牌用標(biāo)企業(yè)融資效率。