近年來(lái)，中國(guó)持續(xù)推進(jìn)“數(shù)商興農(nóng)”，即發(fā)展數(shù)字商務(wù)振興農(nóng)業(yè)。“數(shù)商興農(nóng)”其內(nèi)涵包括引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建，提升農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工等電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，發(fā)展智慧供應(yīng)鏈，打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”和工業(yè)品下行“最后一公里”等。

　　2021年，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、國(guó)家發(fā)展改革委三部門聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，明確提出實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)。今年，《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》提出，深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程。

“領(lǐng)頭雁”激發(fā)群眾參與活力

　　借著“數(shù)商興農(nóng)”的東風(fēng)，越來(lái)越多年輕的技術(shù)人才走進(jìn)鄉(xiāng)村，在這里開(kāi)拓出一片新天地。

　　新疆維吾爾自治區(qū)巴音郭楞蒙古自治州尉犁縣養(yǎng)蜂協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉元杰認(rèn)為，如何吸引更多年輕人留在鄉(xiāng)村，幫助當(dāng)?shù)卮迕窆餐赂?，是最值得關(guān)注的事。做好電商帶貨，需要有豐富的創(chuàng)意想法，必須吸引更多人才。大家在縣里的鄉(xiāng)村振興直播基地進(jìn)行新媒體運(yùn)營(yíng)、電商營(yíng)銷等方面的技術(shù)培訓(xùn)，不斷總結(jié)問(wèn)題和經(jīng)驗(yàn)。未來(lái)，我們還會(huì)打造自己的農(nóng)副產(chǎn)品品牌，搭建起完整的產(chǎn)銷鏈條，帶動(dòng)周邊更多農(nóng)戶就業(yè)增收。

　　同樣立志在“數(shù)商興農(nóng)”領(lǐng)域取得一番作為的，還有陜西省漢中市佛坪縣的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年周正亞。

　　隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，佛坪縣決定以發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)為抓手，推進(jìn)“數(shù)商興農(nóng)”。周正亞看準(zhǔn)了這個(gè)機(jī)會(huì)，決定回鄉(xiāng)將農(nóng)村電商事業(yè)做起來(lái)。2022年，佛坪縣啟動(dòng)“電商陪跑”計(jì)劃，阿里公益邀請(qǐng)專業(yè)電商運(yùn)營(yíng)人才，手把手扶持當(dāng)?shù)仉娚贪l(fā)展。阿里巴巴鄉(xiāng)村特派員高泉，帶著豐富的互聯(lián)網(wǎng)和電商從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，來(lái)到佛坪縣培育當(dāng)?shù)仉娚倘瞬?，幫助他們進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和銷售。

　　而今，越來(lái)越多地方開(kāi)始重視農(nóng)村電商人才培養(yǎng)，給予政策支持，并采取“公益+市場(chǎng)”的培訓(xùn)方式，全面提升農(nóng)村電商人才的綜合能力。

　　比如黑龍江省肇東市依托電子商務(wù)公共服務(wù)中心、電商產(chǎn)業(yè)園、昌五鎮(zhèn)昌盛村網(wǎng)紅直播基地等平臺(tái)，通過(guò)授課、培訓(xùn)、實(shí)操等形式，為符合條件的大學(xué)生、創(chuàng)業(yè)青年、鄉(xiāng)村群眾和退伍軍人提供免費(fèi)培訓(xùn)機(jī)會(huì)，打造出當(dāng)?shù)氐碾娚倘瞬?ldquo;孵化器”。山東省聊城市印發(fā)了《聊城市農(nóng)村電商突破行動(dòng)實(shí)施方案》（2021—2025年），提出對(duì)創(chuàng)業(yè)、再就業(yè)、轉(zhuǎn)移就業(yè)人群以及農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)基地、初加工企業(yè)營(yíng)銷人員開(kāi)展多層次農(nóng)村電商培訓(xùn)。聊城市農(nóng)村電商工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室等部門出臺(tái)的《聊城市促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的若干政策》，鼓勵(lì)電商從業(yè)者、直播帶貨主播在聊城市開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，鼓勵(lì)聊城市培訓(xùn)機(jī)構(gòu)培育帶貨主播等。

快遞下鄉(xiāng)創(chuàng)造電商銷售空間

　　“數(shù)商興農(nóng)”帶動(dòng)農(nóng)村“新基建”建設(shè)，大幅提升了農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工等環(huán)節(jié)的數(shù)字化、智能化水平，對(duì)打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”具有積極意義。

　　最近，正是春茶上市的旺季。喜歡品茶的人，往往在意春茶的新鮮度。茶的產(chǎn)地一般分布在山區(qū)，無(wú)論是滇南山區(qū)的普洱茶，還是浙東丘陵的龍井茶、福建武夷山的巖茶，要讓茶葉更快地送到消費(fèi)者手中，高效的鄉(xiāng)村物流必不可少。

　　“傳統(tǒng)的茶葉流通環(huán)節(jié)時(shí)效性弱，難以保障茶葉品質(zhì)。”京東物流相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年該公司在全國(guó)六大茶葉主產(chǎn)區(qū)布局，將快件攬收點(diǎn)開(kāi)到了茶山上，通過(guò)產(chǎn)地直發(fā)的方式，提升春茶的攬收效率，讓茶農(nóng)、茶商少跑路。同時(shí)，在華東、華中等地新增航空線路，實(shí)現(xiàn)了運(yùn)輸時(shí)效的整體提升。

　　不僅是春茶，如今，產(chǎn)自內(nèi)蒙古的牛羊肉可以實(shí)現(xiàn)全程冷鏈配送；來(lái)自山東的櫻桃、廣西的荔枝等“嬌氣”的鮮果，也能實(shí)現(xiàn)“當(dāng)日達(dá)”“次日達(dá)”。這背后，都離不開(kāi)近年來(lái)農(nóng)村地區(qū)物流水平的大幅提升。國(guó)家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)累計(jì)建成了990個(gè)縣級(jí)寄遞公共配送中心、27.8萬(wàn)個(gè)村級(jí)快遞服務(wù)站點(diǎn)，全國(guó)95%的建制村實(shí)現(xiàn)快遞服務(wù)全覆蓋。

　　在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝看來(lái)，“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)著眼于改善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施、物流配送和農(nóng)產(chǎn)品電商化，能夠促進(jìn)產(chǎn)銷銜接。“數(shù)商興農(nóng)”與“快遞進(jìn)村”工程、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程等結(jié)合，將擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的覆蓋面。

　　例如云南省麗江市華坪縣正在積極推進(jìn)電商平臺(tái)與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的深度融合。在物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，華坪縣整合電商及物流企業(yè)、供銷和郵政等資源，建成了1個(gè)縣級(jí)倉(cāng)儲(chǔ)物流中心、8個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流中轉(zhuǎn)站和30個(gè)村級(jí)物流站點(diǎn)，延伸物流服務(wù)觸角；引入多家快遞企業(yè)入駐服務(wù)站，加快實(shí)現(xiàn)快遞物流覆蓋到村、到組，形成縣鄉(xiāng)村三級(jí)農(nóng)村電商公共服務(wù)“一張網(wǎng)”。去年，華坪縣物流中心轉(zhuǎn)運(yùn)發(fā)送的芒果、西瓜、柑橘等農(nóng)副產(chǎn)品達(dá)37萬(wàn)噸。便捷通達(dá)的物流系統(tǒng)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民致富增收。

　　歐陽(yáng)日輝表示，“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)將全面加快農(nóng)村“新基建”，改善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施，健全農(nóng)村寄遞物流體系，深入發(fā)展縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流共同配送，貫通縣鄉(xiāng)村物流配送體系。同時(shí)，能推動(dòng)電子商務(wù)與一二三產(chǎn)業(yè)加速融合，全面促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈數(shù)字化改造，助力農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和鄉(xiāng)村振興。

　　數(shù)據(jù)顯示，去年，華坪縣電子商務(wù)交易額實(shí)現(xiàn)4.7億元，同比增長(zhǎng)16.91%；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)0.56億元，同比增長(zhǎng)30.23%。華坪縣新建立的電子商務(wù)服務(wù)中心，集電商展銷、電商運(yùn)營(yíng)、入駐企業(yè)孵化等功能于一體；打造的網(wǎng)絡(luò)直播基地，吸引了大批當(dāng)?shù)仄髽I(yè)入駐。華坪縣金芒果公司負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)絡(luò)直播基地能夠?yàn)槠髽I(yè)和個(gè)人提供技術(shù)支持、電商培訓(xùn)、產(chǎn)品對(duì)接等服務(wù)，這種一站式、全流程的電子商務(wù)服務(wù)資源，幫助公司獲得優(yōu)質(zhì)訂單。

“平臺(tái)+農(nóng)戶”滿足市場(chǎng)需求

　　農(nóng)產(chǎn)品銷售難、增產(chǎn)不增收的問(wèn)題，一直困擾著廣大農(nóng)民。酒香也怕巷子深。精耕細(xì)作生產(chǎn)出來(lái)的特色農(nóng)產(chǎn)品怎么才能賣出去？賣個(gè)好價(jià)錢？這一邊是農(nóng)民在尋找農(nóng)產(chǎn)品的出路，而另一邊消費(fèi)者也很希望能夠買到優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。好在現(xiàn)在有了電商平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)為在四面八方的特色農(nóng)產(chǎn)品和天南地北的消費(fèi)者之間打通了“最后一公里”的銷售通道。新疆阿克蘇的蘋果、黑龍江五常的大米、陜西柞水的木耳，無(wú)論離得有多遠(yuǎn)，消費(fèi)者一鍵下單，各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品就送貨上門了，感覺(jué)生活品質(zhì)大大提高。

　　“整羊售賣，1斤30多元，但要分出羊腩、羊腿，就能賣到40元。”在寧夏高沙窩鎮(zhèn)李莊子村，村民郭翠燕在羊圈里一邊攪拌飼料，一邊說(shuō)，“分開(kāi)賣，最早還是直播間觀眾提的要求。”

　　在當(dāng)?shù)?，整羊售賣長(zhǎng)期以來(lái)是主流，但郭翠燕直播帶貨時(shí)發(fā)現(xiàn)，“整羊價(jià)格高，而且分割、烹飪不便，不少買家只想要少量購(gòu)買，嘗嘗鮮。”顧客需要，再加上利潤(rùn)空間夠大，郭翠燕合計(jì)后，和鎮(zhèn)里的屠宰廠合作，開(kāi)始對(duì)羊肉進(jìn)行初步加工。

　　隨著銷量越來(lái)越大，她又購(gòu)買了真空包裝機(jī)，還找人設(shè)計(jì)了產(chǎn)品包裝。“10斤1箱，包裝精美，提著也方便。”郭翠燕說(shuō)。她的養(yǎng)殖規(guī)模快速擴(kuò)大，成了村里有名的“帶貨達(dá)人”。

　　事實(shí)上，隨著電商渠道的興起，銷售產(chǎn)品的內(nèi)容正在悄然改變。如今，灘羊的精細(xì)化分割售賣已成常態(tài)。與此同時(shí)，更多專業(yè)化的電商平臺(tái)參與其中，孕育出新的商業(yè)模式。

　　“農(nóng)村電商常常是個(gè)體經(jīng)營(yíng)，規(guī)模小、專業(yè)性弱、穩(wěn)定性差，在我們平臺(tái)電商看來(lái)，那已經(jīng)是老打法了。”西鮮記創(chuàng)始人張立非對(duì)數(shù)字商務(wù)感觸頗多，“互聯(lián)網(wǎng)銷售，要滿足新零售體系安全、精細(xì)、快捷的供應(yīng)需求，這正好是我們平臺(tái)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。”

　　“平臺(tái)+農(nóng)戶”形成生產(chǎn)、加工、銷售的產(chǎn)業(yè)鏈、利益鏈，擁抱鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)，如今在當(dāng)?shù)匾彩且淮筅厔?shì)。

　　從“自家生產(chǎn)什么賣什么”到“市場(chǎng)需要什么生產(chǎn)什么”，數(shù)字技術(shù)幫助生產(chǎn)者瞄準(zhǔn)市場(chǎng)調(diào)結(jié)構(gòu)。如今，鹽池全縣擁有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)18家，帶動(dòng)灘羊養(yǎng)殖合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)近500家，81個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖示范村建立起來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)化程度的加深，也進(jìn)一步拓展了市場(chǎng)份額。

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