相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年萬粉以上的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量突破1130萬，10萬粉以上創(chuàng)作者2020—2022年增長率達(dá)到327%，“達(dá)人”正在實現(xiàn)多鏈路的商業(yè)連接，達(dá)人營銷的商業(yè)規(guī)模與價值正在強(qiáng)勁“生長”。

　　達(dá)人營銷的本質(zhì)是讓人和內(nèi)容成為連接品牌與用戶的橋梁，因此，達(dá)人營銷需要多方協(xié)同做功，其所在平臺是否具備良好的生態(tài)尤其重要。

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度快手的日活用戶數(shù)高達(dá)3.63億，同比增長13.4%，用戶總流量同比上漲33.5%。高增長的背后，平臺的新線高價值用戶持續(xù)涌現(xiàn)，在平臺全年消費5000元以上的人群當(dāng)中，新線人群占比超過71.4%，新線人群的市場價值給品牌帶來了巨大的潛在增量空間。

　　在整體的流量背后，高價值的內(nèi)容場景增量逐漸顯現(xiàn)。短劇、娛樂直播、電商直播、本地生活等與用戶生活、傳統(tǒng)行業(yè)息息相關(guān)的垂直內(nèi)容陸續(xù)在快手扎根生長。

　　新內(nèi)容的出現(xiàn)，給品牌帶來了新的商業(yè)空間，而達(dá)人也成為挖掘增量價值、連接內(nèi)容和生意的關(guān)鍵角色。2021年6月—2022年6月，有超過600萬的創(chuàng)作者獲得了平臺千億的流量扶持，創(chuàng)作者覆蓋的粉絲總量高達(dá)2639億。2016年就在快手發(fā)布作品的創(chuàng)作者中，百萬粉創(chuàng)作者至今仍活躍發(fā)布作品的比例達(dá)94%。截至2022年底，快手磁力聚星入駐人數(shù)近200萬。

　　創(chuàng)作者的持續(xù)耕耘，也讓好內(nèi)容獲得了更高的商業(yè)回報。快手2022年前三季度營收增速高于互聯(lián)網(wǎng)大盤，第三季度月活廣告主數(shù)量同比增長65%，覆蓋超過180個行業(yè)的廣告主。綜合來看，一個內(nèi)容與商業(yè)的正向循環(huán)逐漸形成。

　　當(dāng)下平臺與達(dá)人營銷綁定密切、增長迅猛的短劇、短視頻等相關(guān)垂直領(lǐng)域，正在釋放新的機(jī)遇增量。數(shù)據(jù)顯示，2022年快手已經(jīng)是最大的短劇消費市場，短劇日活躍用戶達(dá)2.6億，當(dāng)下的付費用戶數(shù)對比2022年4月增長超過480%。專家表示，短劇達(dá)人營銷性價比高、采買方式多元、制作周期短、植入內(nèi)容靈活、覆蓋人群廣泛、行業(yè)適配性強(qiáng)，因此備受品牌青睞。2022年快手短劇商業(yè)化合作的客戶數(shù)量、劇目數(shù)量都在成倍數(shù)增長，覆蓋了電商、食品、日化等多個行業(yè)。

　　同時，短視頻日活近2.4億、活躍短視頻創(chuàng)作者突破10萬的游戲垂直領(lǐng)域，也讓各行業(yè)品牌通過垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和達(dá)人，實現(xiàn)了品牌破圈傳播與種草。

　　（紀(jì)南）

　　《中國食品報》(2023年03月28日08版)