本報(bào)訊  由于違法代言保健食品，影視演員潘粵明被市場(chǎng)監(jiān)管部門合計(jì)罰沒(méi)50余萬(wàn)元。日前，潘粵明工作室就代言違法保健品廣告被罰事件發(fā)布致歉信，表示在接到通知后的第一時(shí)間配合調(diào)查，對(duì)于對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成錯(cuò)誤引導(dǎo)、違反相關(guān)規(guī)定，作出鄭重道歉。工作室還表示，潘粵明及團(tuán)隊(duì)已終止相關(guān)合作，繳清全部罰款，今后絕不會(huì)開(kāi)展任何違反法律法規(guī)的產(chǎn)品代言或肖像權(quán)合作。

　　根據(jù)上海市市場(chǎng)監(jiān)管局網(wǎng)站公布的行政處罰決定書，2021年3月15日，潘粵明接受委托拍攝了日加滿牌日加滿飲品（綠瓶裝，屬保健食品，批準(zhǔn)文號(hào)：國(guó)食健字G20041476）的60秒視頻和3張平面精修圖片用于商業(yè)推廣。上述60秒視頻含有當(dāng)事人手持日加滿牌日加滿飲品作“我需要巨大的能量，加滿身心。緩解疲勞，增強(qiáng)免疫力，日加滿隨時(shí)為我補(bǔ)充能量”等獨(dú)白內(nèi)容，同時(shí)視頻中顯著標(biāo)明“日加滿品牌摯友潘粵明”。

　　上述3張平面精修圖片分別為當(dāng)事人手持日加滿牌日加滿飲品作飲用狀特寫的站姿、坐姿照，并顯著標(biāo)明“潘粵明”姓名。

　　經(jīng)查，為宣傳、推廣上述日加滿牌日加滿飲品，2021年6月8日至2021年7月22日，上海東鉿商貿(mào)有限公司先后在抖音、微博、小紅書企業(yè)賬號(hào)發(fā)布上述60秒視頻，在微信公眾號(hào)發(fā)布了標(biāo)題為《集結(jié)|鎖定潘粵明的帥能量》推文，該推文配有上述60秒視頻和3張平面精修圖，且上述發(fā)布的視頻和推文中均未標(biāo)明“本品不能代替藥物”。2021年7月22日，上海東鉿商貿(mào)有限公司刪除上述廣告。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，潘粵明違法所得為257885.07元。

　　上海市市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)為，當(dāng)事人以自己的名義和形象為保健食品作推薦和證明的上述行為，違反廣告法相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成違法代言廣告行為。但鑒于上述廣告持續(xù)時(shí)間短，且當(dāng)事人能積極配合調(diào)查等情節(jié)，決定對(duì)當(dāng)事人從輕處罰，沒(méi)收違法所得（257885.07元），并處違法所得一倍的罰款（257885.07元）。

　　根據(jù)行政處罰決定書可以得知，潘粵明被處罰的主要原因是違法代言保健食品。在我國(guó)，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品的明星代言被明令禁止。2015年9月1日開(kāi)始正式施行的新廣告法對(duì)保健品廣告不得含有的內(nèi)容做了詳細(xì)規(guī)定，其中就包含了“利用廣告代言人作推薦、證明”。今年10月31日，《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》發(fā)布，進(jìn)一步明確指出，明星不得為保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品進(jìn)行廣告代言，明星為推薦、證明商品，在參加娛樂(lè)節(jié)目、訪談節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中對(duì)商品進(jìn)行介紹，構(gòu)成廣告代言行為。同時(shí)提出，對(duì)于明星虛假、違法代言的，要堅(jiān)決依法處罰到明星本人，不得以處罰明星經(jīng)紀(jì)公司替代對(duì)明星的處罰。對(duì)于明星虛假、違法代言情節(jié)惡劣的，要加強(qiáng)公開(kāi)曝光，依法依規(guī)列入個(gè)人誠(chéng)信記錄，加強(qiáng)失信聯(lián)合懲戒。

　　今年年初，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局出臺(tái)的《商業(yè)廣告代言活動(dòng)合規(guī)指引》，從四個(gè)方面列舉了21項(xiàng)商業(yè)廣告代言人資格及相關(guān)廣告代言活動(dòng)的負(fù)面清單。上述指引也倡導(dǎo)，廣告代言人及其經(jīng)紀(jì)公司在開(kāi)展廣告代言活動(dòng)前，對(duì)代言的商品或者服務(wù)的品類和廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；注重評(píng)估廣告主信用和廣告代言風(fēng)險(xiǎn)，謹(jǐn)慎代言等。 

（梓尋）