隨著醬酒市場逐步回歸理性，朝著健康發(fā)展，頭部酒企紛紛擴(kuò)能，各大酒企開始培育消費(fèi)熱，醬酒進(jìn)入品牌分化階段。醬酒“躺著都能賺錢”的時代已經(jīng)過去，唯有規(guī)模大、品牌強(qiáng)、渠道做得深的企業(yè)，才能笑到最后。

　　面對醬酒行業(yè)的調(diào)整升級，醬酒消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，金沙酒業(yè)不斷提品牌、搶占位，堅(jiān)定“做高摘要、做大金沙回沙”的雙品牌戰(zhàn)略，持續(xù)強(qiáng)化品牌聲量。

　　11月10日，由中國酒類流通協(xié)會主辦的第十四屆“華樽杯”酒類品牌價值頒獎盛典于國際酒類博覽會期間在貴陽國際會議展覽中心隆重舉行。經(jīng)中國酒類企業(yè)品牌價值評議組委會評測，金沙酒業(yè)2022年度“金沙回沙”“摘要”雙品牌價值共計(jì)1697.67億元，同比提升661.22億元，摘要·匠師版入選酒博會酒類新品TOP10。

　　再創(chuàng)新高 雙品牌持續(xù)升維 

　　素有“中國酒業(yè)奧運(yùn)會”之稱的華樽杯，已連續(xù)舉辦十四屆，歷屆均在北京舉行，每年發(fā)布的“中國酒業(yè)品牌價值200強(qiáng)”“全球名酒品牌價值100強(qiáng)”，是酒行業(yè)最具權(quán)威性的品牌價值獎項(xiàng)，具有強(qiáng)大的全國號召力和影響力。

　　而由商務(wù)部與貴州省人民政府共同舉辦的“中國(貴州)國際酒類博覽會”是國務(wù)院批準(zhǔn)的我國唯一一個國際性酒類博覽會，此次更是“華樽杯”舉辦14年來首次走出北京，來到中國白酒知名主產(chǎn)區(qū)貴州，可謂意義重大，這次與酒博會強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，行業(yè)盛典賦能專業(yè)展會，盛況之上，再添聲望。

　　在此次華樽杯頒獎典禮上，金沙回沙酒2022年度的品牌價值為1160.86億元，實(shí)現(xiàn)了78%的增長，位列中國白酒第十一名。貴州摘要酒2022年度的品牌價值為536.81億元，實(shí)現(xiàn)了39%的增長，位列全球酒類產(chǎn)品第三十二名。

　　與此同時，摘要·匠師版獲得第十一屆中國（貴州）酒博會酒類新品TOP1，金沙酒業(yè)“金沙回沙酒”榮獲2022年度華樽杯“中國十大高端商務(wù)用酒品牌”，“摘要酒”榮獲2022年度華樽杯“中國高端醬香白酒品牌領(lǐng)軍”、“中國五大名醬品牌”。

　　作為金沙酒業(yè)掘金醬酒市場的一把“利刃”，自2014年上市以來的摘要用七年時間成功占位高端醬酒的重要代表，并在2021年完成了產(chǎn)品迭代升級與品牌定位升級，以“摘要醬香酒 高端新選擇”站穩(wěn)高端醬酒陣營，為金沙酒業(yè)的發(fā)展提供重要保障。在2021中國企業(yè)家博鰲論壇•摘要之夜，摘要酒·匠師版高調(diào)亮相，標(biāo)志著金沙酒業(yè)正式進(jìn)軍超高端陣營。而作為金沙產(chǎn)區(qū)的第一瓶美酒，金沙回沙酒則展現(xiàn)出金沙酒業(yè)源遠(yuǎn)流長的釀造脈絡(luò)。

　　作為醬酒核心產(chǎn)區(qū)品牌，金沙酒業(yè)從2020年的604.94億元，到2021年的1036.45億元，再到今年的1697.67億元，雙品牌價值持續(xù)增長，增幅超64%。相較去年首次突破千億品牌價值，2022年更是金沙酒業(yè)消費(fèi)培育、品牌升維大年，一組連續(xù)亮眼的數(shù)據(jù)，對金沙酒業(yè)高增長、高質(zhì)量、高結(jié)構(gòu)的“三高”發(fā)展進(jìn)行了有力認(rèn)證。

　　不忘歷史根脈、不忘文化底蘊(yùn)、不忘初心傳承、不忘品質(zhì)根基的堅(jiān)守，讓金沙酒業(yè)跑出行業(yè)矚目的“金沙速度”。得益于醬酒熱紅利的同時，金沙酒業(yè)也為醬酒熱添上一把火，順應(yīng)集中化、規(guī)?；?、品牌化的行業(yè)大勢，以傳承經(jīng)典為起點(diǎn)，開啟從“民酒”到“名酒”、從“低端”到“高端”、從“區(qū)域”到“全國化”的飛奔之路。

　　沖刺百億 打造三大品牌IP

　　“華樽杯第14屆中國酒類品牌價值200研究報(bào)告”顯示，隨著近幾年醬香酒的火爆需求，根據(jù)本屆華樽杯組委會評測，今年貴州省共33家企業(yè)入選，品牌價值從去年的8650.98億元，大漲至11512.16億元。增幅為33.07%。入選企業(yè)數(shù)量、品牌價值總和、增長率三項(xiàng)數(shù)據(jù)超過四川，位列第一。

　　從近三年一組醬酒的數(shù)據(jù)看，醬酒中間層砥柱力量堅(jiān)實(shí)，后勁十足。2020年，醬香酒的品牌價值總和為7674.45億元；2021年為“醬酒元年”，突破萬億大漲至10637.22億元；2022年持續(xù)增長至14101.79億元。其增長率分別為38.6%和33%，不難看出，醬酒行業(yè)狠抓品質(zhì)，苦練內(nèi)功，一直處于健康平穩(wěn)的發(fā)展中。

　　2021年下半年開始，醬酒熱出現(xiàn)回調(diào)，進(jìn)入了高質(zhì)集約發(fā)展期，對企業(yè)的品牌、品質(zhì)、結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)、管理、文化等多個方面提出了全新的要求。對于醬酒的發(fā)展，金沙酒業(yè)黨委書記、董事長張道紅也曾作出了“一冷一熱”的趨勢研判。在張道紅看來，在經(jīng)濟(jì)低迷期、疫情反復(fù)期、醬酒回調(diào)期“三期疊加”的背景下，更是企業(yè)發(fā)展所亟需破解的新命題，這也意味著金沙的發(fā)展已行至蓄勢待發(fā)期。

　　作為金沙產(chǎn)區(qū)的龍頭企業(yè)，金沙酒業(yè)是產(chǎn)區(qū)招牌打造過程中絕對的主力軍，它提出“求產(chǎn)區(qū)大同，存風(fēng)格小異”的差異化發(fā)展路徑，以“塑千億品牌，筑一流產(chǎn)區(qū)”為戰(zhàn)略方向，引領(lǐng)金沙產(chǎn)區(qū)各大酒企高品質(zhì)、規(guī)范性發(fā)展，強(qiáng)化金沙整體聲量，樹立產(chǎn)區(qū)名片。

　　2022年6月1日，在“百億金沙戰(zhàn)略復(fù)盤暨美好文化戰(zhàn)略發(fā)布”的活動上，金沙酒業(yè)給出了其全新的堅(jiān)定信心、保持定力、磨煉毅力、增強(qiáng)耐力“一心三力”， 向著“百億”目標(biāo)發(fā)起全速總攻。這意味著，金沙酒業(yè)將從市場、結(jié)構(gòu)、品質(zhì)、文化、品牌五個方面，做到五個精耕和五個提速，從而全面助力百億金沙戰(zhàn)略的穩(wěn)健推進(jìn)。

　　打造金沙酒業(yè)、摘要和金沙回沙三大品牌IP，打造“美好生活奮斗者”公司級IP，打造“時代摘要”摘要品牌IP，打造“回味中國節(jié)”金沙回沙品牌IP，金沙酒業(yè)致力成為行業(yè)領(lǐng)域獨(dú)具特色、具有文化示范性、經(jīng)營領(lǐng)創(chuàng)性，高影響力、高知名度、高文化力的品牌IP和企業(yè)IP。

　　近年來，金沙所倡導(dǎo)的美好生活輿論場的搭建，金沙酒業(yè)雙品牌突破帶來的附加值紅利正在加速釋放。金沙酒業(yè)在一次次在展現(xiàn)實(shí)力的同時，也向白酒行業(yè)表明踐行長期主義的決心。未來，金沙酒業(yè)也將持續(xù)深耕產(chǎn)區(qū)建設(shè)，以更加優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)、更加知名的品牌，助力白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。