近年來，“美好”成為時代主旋律，如何實(shí)現(xiàn)美好，倡導(dǎo)美好，社會和企業(yè)給出了不一樣的答案。

　　當(dāng)下，正值2022畢業(yè)季，也恰逢首批00后畢業(yè)。為激勵畢業(yè)生為美好生活奮斗，7月4日，貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司（下稱“金沙酒業(yè)”）聯(lián)合人民網(wǎng)發(fā)布了“時光釀造美好”主題視頻短片，以此獻(xiàn)給每一位心向美好的畢業(yè)生，致敬2022畢業(yè)季。

　　作為白酒行業(yè)的“美好文化”扛旗者，金沙酒業(yè)一直以“美好”為原點(diǎn)，不僅率先發(fā)布了“美好文化戰(zhàn)略”，還以踐行美好文化為使命，展現(xiàn)品牌態(tài)度。

　　這是金沙酒業(yè)對“美好”的答案，也是金沙酒業(yè)與美好同行，為美好生活釀造的初心。

　　讓時光釀造美好，金沙酒業(yè)護(hù)航千禧畢業(yè)生

　　畢業(yè)，是散場，也是開場。出生于千禧年的一代，即將步入名為“社會”的大學(xué)，對于未來，他們該如何抉擇？

　　“那條原本規(guī)劃好的路，是否應(yīng)該一直走下去？”

　　“回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，真的是個好選擇嗎？”

　　“畢業(yè)后，一定要堅持自己所學(xué)的專業(yè)嗎？”

　　站在人生的十字路口，每個人都在內(nèi)心發(fā)問。但正如視頻所表達(dá)那樣，時間會給出答案。聽從內(nèi)心，無問西東。不要害怕跌倒，何妨再來。

　　“大膽跑吧，無所畏懼，大膽跑吧，別怕再來”，這是對未來，對美好最有力的解讀；這是對少年最好的祝福。

　　“人人都是美好生活奮斗者”，醞釀時間，醞釀美好，猶如一杯美酒。作為傳統(tǒng)白酒企業(yè)，金沙酒業(yè)此次對“美好”的踐行，聚焦到了新一代年輕人身上，更深刻地表達(dá)了企業(yè)為美好生活奮斗的初心。

　　新一代青年有信仰，民族才有希望，國家才有力量。新一代青年是全社會關(guān)注的焦點(diǎn)，為他們呈現(xiàn)積極向上、為理想、為美好生活奮斗的時代畫卷，也是每一個企業(yè)的責(zé)任。

　　因此，金沙酒業(yè)以踐行美好文化為宗旨，推出了畢業(yè)季主題視頻，作為激勵，還特邀了貴州摘要酒代言人劉燁，中國政法大學(xué)教授羅翔，著名攝影師肖全，金沙酒業(yè)黨委書記、董事長張道紅等為畢業(yè)生送上祝福。

　　踐行美好，金沙酒業(yè)盡顯龍頭本色

　　事實(shí)上，金沙酒業(yè)致敬2022畢業(yè)季主題活動早已啟動。6月28日，“時光釀造美好——應(yīng)屆畢業(yè)生的100張面孔”攝影展便在人民網(wǎng)專題頁正式上線。

　　同時在微博同步發(fā)起#請回答首屆00后畢業(yè)生#互動話題，引發(fā)廣大網(wǎng)友熱議。此外，清華大學(xué)、中國戲曲學(xué)院、湖北師范大學(xué)文理學(xué)院、廣東工業(yè)大學(xué)等高校微博也參與活動的轉(zhuǎn)發(fā)互動。

　　金沙酒業(yè)2022畢業(yè)季主題活動除了上述人像攝影展以及主題視頻外，還包括“美好招聘行動”。7月6日起，金沙酒業(yè)聯(lián)合金沙酒業(yè)全國經(jīng)銷商開展“金沙美好招聘行動”。

　　激勵畢業(yè)生為美好生活奮斗，也為助力社會就業(yè)，金沙酒業(yè)通過人民網(wǎng)專題頁、金沙酒業(yè)官方網(wǎng)站和官方微信公眾號等渠道發(fā)布招聘信息，不僅為00后畢業(yè)生提供就業(yè)崗位，還面向全社會廣納人才。

　　這是將“美好生活”“美好文化”作為品牌文化內(nèi)核的金沙酒業(yè)，對“美好文化”的具象表達(dá)，亦是民族企業(yè)倡導(dǎo)美好，傳達(dá)美好的使命。

　　一代代青年對美好生活的追求和奮斗，一代代金沙人對美好的堅守和傳承，才能共創(chuàng)美好，美美與共。

　　透過本次活動，金沙酒業(yè)為社會創(chuàng)造了美好正能量，更難得的是金沙酒業(yè)在復(fù)雜的運(yùn)營環(huán)境下，仍為促進(jìn)社會就業(yè)積極動作。

　　作為地方龍頭企業(yè)，金沙酒業(yè)此舉盡顯龍頭本色，通過打通產(chǎn)業(yè)上下游形成良性生態(tài)鏈，積極踐行企業(yè)社會責(zé)任。

　　“美好文化戰(zhàn)略”落地，金沙酒業(yè)展開品牌文化較量

　　6月1日，金沙酒業(yè)發(fā)布了“美好文化戰(zhàn)略”，并確定了“美好文化戰(zhàn)略”作為百億金沙的重要綱領(lǐng)的核心地位，為金沙酒業(yè)突破百億、構(gòu)建一流產(chǎn)區(qū)，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的、穩(wěn)定的、健康的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

　　金沙酒業(yè)“美好文化戰(zhàn)略”在落地執(zhí)行層面，是以“美好生活奮斗者”IP為載體，因此也能看出，2022畢業(yè)季活動是金沙酒業(yè)發(fā)布“美好文化戰(zhàn)略”后的首次落地，主題中倡導(dǎo)畢業(yè)生為美好生活奮斗，正是金沙酒業(yè)強(qiáng)化“美好生活奮斗者”IP 的表現(xiàn)。

　　 戰(zhàn)略層面，通過畢業(yè)季主題活動，大眾對金沙酒業(yè)的“美好文化戰(zhàn)略”有了更深理解，讓“美好生活奮斗者”IP更具象化呈現(xiàn)在大眾面前，更彰顯金沙酒業(yè)的品牌格局和社會價值。

　　市場層面，金沙酒業(yè)以“美好文化”架起了與消費(fèi)市場雙向互動的橋梁，這次動作也可以看作是承接金沙酒業(yè)“消費(fèi)培育計劃”的升級版，與消費(fèi)層產(chǎn)生的情感效應(yīng)更加純粹。當(dāng)然，這為金沙酒業(yè)后續(xù)精耕市場、深化消費(fèi)培育，為金沙酒業(yè)“美好文化”在消費(fèi)市場開花結(jié)果提供了養(yǎng)分。

　　從本質(zhì)上來看，“美好文化戰(zhàn)略”體現(xiàn)的是金沙酒業(yè)的核心競爭力。“美好文化”即是金沙品牌文化。從古至今，白酒的競爭本質(zhì)是文化的競爭，尤其是金沙酒業(yè)已經(jīng)站在行業(yè)頭部，品牌內(nèi)核層面的構(gòu)建和傳播，決定了其差異化地位的分量，也決定了其品牌獨(dú)特性、品牌價值的突出和勝利。

　　也就是說，“美好文化戰(zhàn)略”是增強(qiáng)金沙酒業(yè)品牌軟實(shí)力的關(guān)鍵，它關(guān)乎著金沙酒業(yè)內(nèi)外兼修能力的強(qiáng)弱，是百億金沙看似無形、卻最強(qiáng)大的力量。

　　因此，金沙酒業(yè)能夠通過一次活動，達(dá)到“四兩撥千斤”的效果，恰恰說明了“美好文化戰(zhàn)略”已經(jīng)是金沙酒業(yè)新的品牌增長極。

　　“美好生活奮斗者”、“時代摘要”、“回味中國節(jié)”三大IP同頻共振，金沙酒業(yè)無疑正在開展白酒品牌文化較量。