近日，由山西省酒文化研究會30位專家組成的調(diào)研團隊，深入位于中國清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)的山西汾陽王酒業(yè)，開展入企調(diào)研交流活動。

　　專家團走進汾陽王廠區(qū)及生產(chǎn)車間，了解釀造工藝和生產(chǎn)技術，并參觀了汾陽王酒博物館、汾陽王府各展廳。專家們與汾陽王酒業(yè)董事長王再武及銷售、質(zhì)量等部門負責人坦誠交流，品鑒美酒，共同探尋2022年以及未來更長時間汾陽王酒業(yè)的發(fā)展路徑與機遇。

　　在聽取董事長王再武及各部門負責人所做的酒類釀造技藝、市場拓展及企業(yè)文化建設等方面情況的介紹后，與會專家各抒己見、暢所欲言，紛紛提出有針對性的意見、建議。

　　山西省酒文化研究會會長柳靜安充分肯定了汾陽王酒業(yè)近些年的發(fā)展。他認為，企業(yè)的發(fā)展需要具有市場、人才、品牌和文化等多方面的競爭意識，特別是在文化競爭方面，如何搭建好文化品牌架構，用好名人文化品牌這面大旗，將酒企品牌內(nèi)涵與名人品質(zhì)深度融合，打造良好品牌形象，是汾陽王酒業(yè)持續(xù)全方位高質(zhì)量發(fā)展的再生動力。

　　山西省酒文化研究會副會長、著名品牌專家王建中，從產(chǎn)品文化、旅游文化、終端文化三個方面深度挖掘汾陽王產(chǎn)品內(nèi)涵。他建議，汾陽王酒業(yè)需要進一步形成自身獨特差異，精準定位目標客戶群，打造消費者獨特記憶點。如何結合歷史文化名人效應，潛移默化向消費者彰顯企業(yè)文化與品牌理念，對于汾陽王來說是一個挑戰(zhàn)，更是一個發(fā)展方向。

　　山西美力書院院長、著名美學專家張福喜提出，汾陽王酒業(yè)的發(fā)展，可多角度借鑒美學研究、快消品、復購品營銷的發(fā)展，將汾陽王府打造成為專家學者和企業(yè)家們的游學基地，讓更多的人走進汾陽王府，感受汾陽王歷史文化與酒文化，讓文化真正助推企業(yè)銷售。

　　作為汾陽王酒業(yè)的“娘家”——汾陽杏花村經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)，開發(fā)區(qū)管委會黨工委副書記李志祥表示，汾陽王酒業(yè)是開發(fā)區(qū)重要的品牌企業(yè)，作為當?shù)卣?，要全力做好招商引資的保障工作，確保白酒產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)做大做強。

　　汾陽王酒業(yè)董事長王再武在最后發(fā)言時表示，汾陽王酒業(yè)經(jīng)過多年摸索，不斷發(fā)展壯大，但當前也面臨著新興消費市場環(huán)境的嚴峻考驗和激烈競爭。在聆聽與會專家的意見和建議后，對企業(yè)未來的發(fā)展，有了更加清晰的認識和思路。下一步企業(yè)將與各專業(yè)機構進一步加深合作，尤其在新品開發(fā)、市場營銷上要打通產(chǎn)學研路徑，讓專家們的智慧真正落地見效。