本報記者 舒婭疆

　　6月29日，瀘州老窖召開2021年度線上股東大會，公司董事長劉淼、總經(jīng)理林鋒率領董監(jiān)高團隊出席股東大會。

　　此前，瀘州老窖將“堅定重回中國白酒行業(yè)前三”正式列入了公司“十四五”發(fā)展戰(zhàn)略當中，“重回行業(yè)前三”相關話題受到了市場的廣泛關注。瀘州老窖曾表示，在白酒行業(yè)加快向品牌集中、向品質集中、向頭部企業(yè)集中的進程中，公司已具備了守土開疆、問鼎前三的雄厚實力。在此背景下，公司對于未來白酒行業(yè)趨勢的觀點和未來發(fā)展規(guī)劃等內容也備受投資者期待。

　　《證券日報》記者從股東大會上獲悉，在國窖1573穩(wěn)居中國三大高端白酒陣營的同時，瀘州老窖品牌的發(fā)展從去年開始提速，同時，公司的“全國百城融合”計劃正在全面推進當中。從行業(yè)來看，下半年白酒市場將逐漸迎來恢復發(fā)展。

　　白酒行業(yè)未來或將不止擁有“千元價格帶”

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年全國規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量715.63萬千升，同比下降0.59%；累計完成銷售收入同比增長18.60%；累計實現(xiàn)利潤同比增長32.95%。白酒行業(yè)消費總量萎縮，但消費升級依然明顯。在白酒企業(yè)們紛紛向高端化發(fā)起沖刺的背景下，千元價格帶迎來了越來越多的新成員，瀘州老窖怎么看待千元價格帶的狀況？又將如何應對不斷加入的新品牌挑戰(zhàn)？

　　對于投資者的上述提問，林鋒認為，酒企們共同把千元價格帶做大是一件好事，短期內不會對公司造成什么問題。中期來看，要根據(jù)企業(yè)各自的策略，看他們能夠在市場占有多大比例。而從長期來看，受益于國家不斷發(fā)展和人民生活水平的持續(xù)提升，白酒可能不止有千元價格帶，甚至還可能有萬元價格帶，各家酒企都應該不斷向前發(fā)展。

　　盡管當前白酒行業(yè)的集中度在提升，但林鋒并不認同“行業(yè)內卷越來越嚴重”這一觀點。“我認為，白酒行業(yè)特別是領頭企業(yè)之間并沒有太多的內卷，到目前為止，市場還在壯大，隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，酒業(yè)的行業(yè)大局會越來越好，行業(yè)也會越來越和諧。”

　　此前，白酒行業(yè)刮起的“醬酒熱”一度受到市場廣泛關注，醬酒給其他香型白酒帶來的挑戰(zhàn)也曾引發(fā)熱議。對于白酒“醬酒熱”退潮的問題，林鋒表示：“我不認為‘醬酒熱’在退潮。就像當初濃香型白酒的發(fā)展經(jīng)歷了三輪階段，醬酒也才進入第一輪階段，并不見得就是退潮。”他同時強調，每一位消費者都有自己的特點，不同的年齡段、區(qū)域和消費特點都有所不同，只要滿足了消費者的需求、做好了消費者服務工作就好，白酒的香型并沒有誰比誰強的說法。

　　老字號特曲持續(xù)發(fā)展擦亮“金字招牌”

　　近年來，瀘州老窖持續(xù)聚焦“雙品牌、三品系、大單品”戰(zhàn)略，國窖1573穩(wěn)居中國三大高端白酒陣營，而瀘州老窖1952、黑蓋等戰(zhàn)略新品在2021年隆重上市，“雙品牌”戰(zhàn)略取得了突破性進展。

　　林鋒介紹：“從去年開始，瀘州老窖品牌發(fā)展開始提速，公司在今年以來可能增長最快的品牌就是老字號特曲，這是對瀘州老窖‘金字招牌’的擦亮，它在老客戶群體的恢復發(fā)展速度正在加快。”

　　當前，瀘州老窖正在加大市場精耕力度，以形成全國化發(fā)展和各類市場齊頭并進的進攻態(tài)勢?！蹲C券日報》記者從會上獲悉，公司“全國百城融合”計劃正在全面推廣當中。“在疫情期間，平均每天我們的業(yè)務團隊就有370多人處在隔離狀態(tài)當中，而剩下的人在堅持進行全國的推廣工作，公司的營銷大樓辦公室往往只有三分之一的人，其他人都在‘戰(zhàn)場’上。公司在華東、華南的市場拓展取得了不小的進步，中部區(qū)域拓展在推進中，目前來看做得不錯，不僅是VIP消費群，包括在新增消費者群、終端體系方面的進步都很快。”林鋒表示。

　　從上市公司業(yè)績來看，瀘州老窖2021年實現(xiàn)營收、歸母凈利潤分別達到206.4億元、79.56億元，體量、業(yè)績再創(chuàng)新高，今年第一季度歸母凈利潤為28.76億元，同比增長32.72%，迎來“開門紅”。2022年，公司將堅持“聚焦、聚能、聚力”三大原則，推進市場布局、產(chǎn)能布局、人才布局的全面優(yōu)化提升。

　　“回顧2021年，公司出色完成了公司戰(zhàn)略目標和各項任務指標。展望2022年，我們將堅定信心決心，全面打響‘提質量、強文化、快突破’的攻堅戰(zhàn)，堅定踏上瀘州老窖發(fā)展新征程。”瀘州老窖董事長劉淼表示道。