此衡昌燒坊，非彼衡昌燒坊的一場(chǎng)烏龍，近日終于以經(jīng)銷商被罰款60萬(wàn)元有了階段性的結(jié)果。

　　而通過(guò)處罰決定，抽絲剝繭后發(fā)現(xiàn)，一系列歷史淵源浮現(xiàn)，“會(huì)展大王”鄧?guó)櫳婕捌渲小Ｇ野殡S著鄧?guó)櫨途茦I(yè)宏圖的夢(mèng)想。

　　被罰60萬(wàn)

　　6月12月，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者在成都市場(chǎng)監(jiān)督管理局官網(wǎng)了解到，衡昌燒坊經(jīng)銷商因虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，被罰60萬(wàn)元，并責(zé)令停止違法行為。

圖片來(lái)源：成都市場(chǎng)監(jiān)督管理局

　　行政處罰書顯示，執(zhí)法人員對(duì)成都亦玖亦玖終端企業(yè)管理有限公司慶云西街店檢查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)事人經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所有一塊高約1米、寬0.6米的可移動(dòng)式宣傳制品，該宣傳制品顯示內(nèi)容為，“衡昌燒坊，百年醬宗，仁懷縣志記載，1929年周秉衡在茅臺(tái)村開辦‘衡昌酒房’”。

　　該塊宣傳制品上還顯示，1941年賴永初接管周氏“衡昌酒房”，并更名為“恒興酒廠”。生產(chǎn)的酒最初命名為“衡昌茅臺(tái)”，后改名“賴茅”。1953年7月茅臺(tái)酒廠接辦“恒興”酒廠。同年八月，茅臺(tái)酒廠正式取名‘貴州省茅臺(tái)酒廠’。衡昌燒坊紀(jì)念裝統(tǒng)一零售價(jià)每瓶2999元，衡昌燒坊經(jīng)典裝統(tǒng)一零售價(jià)每瓶1599元。

　　監(jiān)督管理局方面認(rèn)為，當(dāng)事人（成都亦玖亦玖終端企業(yè)管理有限公司慶云西街店）于2021年7月起至調(diào)查之日截止，在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所擺放宣傳制品，在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所擺放的宣傳制品即使不是當(dāng)事人制作，但當(dāng)事人作為產(chǎn)品經(jīng)銷商，實(shí)施了在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所張貼、擺放宣傳制品的行為，對(duì)于宣傳制品的真實(shí)性，當(dāng)事人不能提交證據(jù)證明。

　　行政處理書稱，該宣傳牌和宣傳版面使消費(fèi)者對(duì)其銷售的衡昌燒坊的歷史淵源產(chǎn)生誤解，構(gòu)成虛假商業(yè)宣傳。當(dāng)事人與貴州茅臺(tái)酒股份有限公司無(wú)任何法律意義上的關(guān)系，使用“貴州省茅臺(tái)酒廠”進(jìn)行宣傳也沒(méi)有獲得貴州茅臺(tái)酒股份有限公司的授權(quán)或許可。

　　白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，衡昌燒坊作為定位高端及超高端的醬酒品牌，必然需要在品牌文化方面深度挖掘茅臺(tái)歷史與溯源，增加品牌話題度，以提升品牌價(jià)值、增強(qiáng)品牌曝光度和市場(chǎng)聲量，從而匹配高端產(chǎn)品的溢價(jià)。并且衡昌燒坊以團(tuán)購(gòu)銷售為主，大量的定制產(chǎn)品擴(kuò)大了企業(yè)銷量的同時(shí)，其實(shí)也在一定程度上增加了品牌的管理難度。因此，不可避免的在經(jīng)銷商宣傳層面出現(xiàn)一些沖突與問(wèn)題。

　　藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者就衡昌燒坊與茅臺(tái)之間的關(guān)系、品牌來(lái)歷等相關(guān)問(wèn)題聯(lián)系到衡昌燒坊，截至發(fā)稿并未獲得回復(fù)。

　　衡昌燒坊前世今生

　　既無(wú)法律關(guān)系，也無(wú)授權(quán)或許可，為何衡昌燒坊會(huì)打著茅臺(tái)的旗號(hào)出道？

　　熟知茅臺(tái)酒的人都知道，茅臺(tái)酒廠實(shí)際上是由華茅、賴茅、王茅三家酒坊合并而來(lái)，1951年，仁懷縣人民政府分別以贖買、沒(méi)收和接管的方式，將成義燒坊（華茅）、榮和燒坊（王茅）、恒興酒廠（賴茅）三大燒坊國(guó)有化，成立了貴州省專賣事業(yè)管理局仁懷茅臺(tái)酒廠，1953年更名為貴州省茅臺(tái)酒廠。

　　其中，賴茅的前身即是周秉承開設(shè)的“衡昌燒坊”。

　　貴州政協(xié)報(bào)2019年11月1日刊有衡昌燒坊創(chuàng)始人周秉衡幼子周正明的口述實(shí)錄其中提及，1927年周秉衡在茅臺(tái)鎮(zhèn)買地40畝，從而奠定了建廠基礎(chǔ)。該廠位于茅臺(tái)鎮(zhèn)郊丘陵地，面向該鎮(zhèn)主干道，北面赤水河，經(jīng)過(guò)一年多的努力，建筑廠房五棟，酒窖十七個(gè)，發(fā)酵池兩個(gè)，購(gòu)馬騾十七匹。

　　“1938年，賴永初入股6萬(wàn)大洋，父親將‘衡昌燒坊’作價(jià)1.5萬(wàn)大洋，賈文欽將黔昌銻廠作價(jià)5千大洋入股，股本共8萬(wàn)大洋，成立了‘大興實(shí)業(yè)公司’。”周正明在該文章中稱，合作至1941年，賴永初收購(gòu)了父親在大興實(shí)業(yè)公司的股份，將“衡昌燒坊”改名為“恒興酒廠”。直至50年代初，當(dāng)?shù)卣庸埽洚a(chǎn)能在三家酒廠名列前茅，其廠址仍是茅臺(tái)酒的主要生產(chǎn)車間。

　　在賴永初獨(dú)資經(jīng)營(yíng)恒興酒廠后，便以自己的姓氏“賴”和產(chǎn)地茅臺(tái)鎮(zhèn)的“茅”將所釀的茅酒命名為“賴茅”。

　　50年代后，賴茅歸為茅臺(tái)所有，其中也經(jīng)歷一些波折，于2014年，經(jīng)過(guò)北京高級(jí)人民法院的判決，正式判定了賴茅商標(biāo)歸屬于茅臺(tái)股份。

　　而恒興酒廠則由賴永初嫡子賴世強(qiáng)，于1983年在茅臺(tái)鎮(zhèn)獨(dú)資恢復(fù)重建，并延續(xù)至今。

　　根據(jù)恒興酒廠官網(wǎng)記錄，賴世強(qiáng)聘用當(dāng)年“恒興酒廠”主要釀酒師主持生產(chǎn)工作，嚴(yán)格按照父親所傳工藝及配方，釀出沉寂近30年的“賴茅”酒。

　　一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，此衡昌燒坊非彼衡昌燒坊，這是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事情。（衡昌燒坊）就是蹭茅臺(tái)的熱度一是為了擴(kuò)大知名度，二是品牌走的是高端路線，借助茅臺(tái)的品牌形象鍍金。實(shí)際上現(xiàn)在賴茅歸為茅臺(tái)集團(tuán)所有，恒興酒廠則賴氏后人經(jīng)營(yíng)，現(xiàn)在所謂的衡昌燒坊實(shí)際上是鉆了空子，并不是歷史上真正的老字號(hào)。

　　品牌宣傳移花接木？

　　回到上文，被罰款的衡昌燒坊經(jīng)銷商又屬哪家？

　　需要提及一人，“會(huì)展大王”鄧?guó)櫋?/p>

　　公開資料顯示，鄧?guó)櫝錾?963年，有從軍經(jīng)歷。1995年，鄧?guó)檾y資從美國(guó)回成都，隨后大手筆投資14億元興建位于成都金牛區(qū)沙灣的國(guó)際會(huì)展中心。2003年12月開始在高新區(qū)投資建設(shè)總面積180萬(wàn)平方米的成都新國(guó)際會(huì)展中心——“世紀(jì)城”。他曾名列2006年《福布斯》中國(guó)富豪排行榜第三百二十八位。

　　2013年，鄧?guó)櫛粋魇?lián)。新京報(bào)曾報(bào)道稱事涉“土地倒賣，虛開發(fā)票涉嫌逃稅漏稅，詐騙貸款”。

　　2014年底，鄧?guó)櫖F(xiàn)身大眾視線。

　　2017亮年4月，鄧?guó)櫝闪h(huán)球佳釀，并以董事長(zhǎng)身份高調(diào)相。

　　上述“碰瓷”茅臺(tái)的衡昌燒坊，即是環(huán)球佳釀旗下產(chǎn)品。但是對(duì)于環(huán)球佳釀究竟是收購(gòu)、入股抑或合作衡昌燒坊，媒體報(bào)道始終語(yǔ)焉不詳。

　　藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者通過(guò)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢到，鄧?guó)檶?shí)控的貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)衡昌燒坊釀酒有限公司于2017年9月7日首度申請(qǐng)第33類衡昌燒坊商標(biāo)。

　　同時(shí)，該公司圍繞第33類以衡昌燒坊為關(guān)鍵詞，共有141條記錄。

圖片來(lái)源：中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)

　　自此，新的衡昌燒坊橫空出世，“嫁接”了賴茅的歷史后，成為有歷史、有傳承、有老技術(shù)的茅臺(tái)“前身”---衡昌燒坊。

　　2022年6月4日，糖酒快訊在對(duì)鄧?guó)櫜稍L中提及，做企業(yè)銷售或者什么模式都不重要，重要的還是品質(zhì)、品牌這兩個(gè)事。

　　“我要去做一款高品質(zhì)的酒，那么同時(shí)我又希望在品牌方面收購(gòu)一個(gè)老品牌，把它慢慢復(fù)興起來(lái)。我覺(jué)得是緣分，衡昌它的歷史各個(gè)方面都符合我想去做這件事的一個(gè)條件。衡昌在歷史上有記載，叫衡昌酒坊，就是釀酒的酒坊。” 鄧?guó)櫜稍L中稱。

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