近兩年，在“喝好酒、喝少酒”的消費理念驅(qū)動下，白酒消費逐漸從“飲”到“品”轉(zhuǎn)變，高度白酒酒味更加醇厚，品鑒感覺相對較好，消費者更認(rèn)同“高度酒=好酒”的認(rèn)知，從而再次贏得市場。眾多酒企在戰(zhàn)略新品層面紛紛重啟高度化，以此作為破局的手段。

　　近日，古井貢酒55度年份原漿·獻(xiàn)禮版全網(wǎng)上線，登陸天貓、京東、抖音、快手等電商平臺。據(jù)了解，煥新上線的55度年份原漿·獻(xiàn)禮版將作為線上專售產(chǎn)品，也是古井貢酒對新時代下的消費趨勢的新思考、新動作。

　　致敬經(jīng)典，55度獻(xiàn)禮上市

　　55度是年份原漿·獻(xiàn)禮版的新高度，也是古井貢酒的經(jīng)典度數(shù)。

　　作為中國老八大名酒之一，古井貢酒曾四次蟬聯(lián)全國白酒評比會金獎，其中就包含55度產(chǎn)品，當(dāng)前古井貢酒很多的紀(jì)念酒也都是55度。

55度獻(xiàn)禮上市。古井集團(tuán)供圖

　　此次55°年份原漿·獻(xiàn)禮版的推出，是古井貢酒對經(jīng)典的致敬，也是古井貢酒對酒類消費多元化的迎合。白酒市場發(fā)展證明，白酒的消費升級，絕不是簡單的購買價格提升，更重要的是消費多元。55°年份原漿·獻(xiàn)禮版可以給消費者提供更多樣的品飲體驗，為古井貢酒品牌拓展了更廣泛的消費人群，滿足了更多樣的消費需要。

　　雙重好禮，“dei勁”創(chuàng)意新表達(dá)

　　作為一款百元左右價格帶的產(chǎn)品，年份原漿·獻(xiàn)禮版稱得上是古井貢酒的“功勛酒”。從2010年第一代產(chǎn)品上市，期間共經(jīng)歷了五次升級，為古井貢酒銷售跨越式增長立下了汗馬功勞。

　　據(jù)了解，55度年份原漿·獻(xiàn)禮版依舊鎖定百元價位段，定價158元/瓶，同時為迎合互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，古井貢酒從slogan、視覺呈現(xiàn)設(shè)計等方面，對55度年份原漿·獻(xiàn)禮版進(jìn)行了創(chuàng)新定義。

55度獻(xiàn)禮宣傳畫面。古井集團(tuán)供圖

　　“55度獻(xiàn)禮，dei勁!”全新的slogan表達(dá)出“獻(xiàn)禮”版所倡導(dǎo)的積極向上的理念：小酌，忘卻人間紛擾事；豪飲，留得歡愉滿庭間；獻(xiàn)禮，敬獻(xiàn)長輩暖心田。在忙碌中保持激情，在煙火氣中保持熱愛，這就是“獻(xiàn)禮”版所要倡導(dǎo)的人生理念。

　　此外，為慶祝55度年份原漿·獻(xiàn)禮版上市，古井貢酒推出兩重好禮：一是在全網(wǎng)開展百萬美酒試飲活動，活動將“招募”一大批“金牌品鑒官”推動55度年份原漿·獻(xiàn)禮版品牌傳播；二是5月16日-5月26日，在“問答挑戰(zhàn)”中，第一次答題滿分的“鐵粉”即可有機(jī)會獲得55度550ml獻(xiàn)禮版一瓶。

　　提升價值，高度酒回歸新樣本

　　結(jié)合整個白酒行業(yè)的酒精度變遷，從全國范圍來看，高度酒消費逐漸興起，在中高端以上市場尤為明顯。

　　一方面，近年來川酒、黔酒大舉推進(jìn)全國化，產(chǎn)品基本上都是以高度為主，價格基本上都在300元/瓶以上，這些品牌每年都會開成千上萬場品鑒會，無形中也對消費者們進(jìn)行了高度白酒的教育，強(qiáng)化“高度酒=好酒”認(rèn)知。

　　另一方面，品質(zhì)消費驅(qū)動下，消費者喝酒不僅僅重視酒的物質(zhì)功能，同時也追求品鑒的專業(yè)，以及由此產(chǎn)生的精神層面的愉悅，這也是老酒、收藏酒興起的原因之一。品鑒、收藏這兩領(lǐng)域的消費者也普遍青睞高度酒，畢竟高度酒比低度酒更適合品鑒和瓶貯收藏。

　　有專家表示，作為古井貢酒的戰(zhàn)略大單品，年份原漿·獻(xiàn)禮版擁有較大的群眾基礎(chǔ)和消費者呼聲，55度年份原漿·獻(xiàn)禮版上市，是古井貢酒時刻把握當(dāng)下的消費主流，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)大潮，推陳出新，自我進(jìn)化的表現(xiàn)，有助于獻(xiàn)禮版產(chǎn)品價值的進(jìn)一步提升，或?qū)⒊蔀楦叨染苹貧w的一個典型樣本。(舒樂)