2022-05-16 14:09 瀏覽量：26853 來源：中國食品報(bào)
5月10日，在青島啤酒2021年年度業(yè)績和2022年一季度業(yè)績說明會(huì)上，青島啤酒董事長黃克興表示，2021年，公司高檔以上產(chǎn)品銷量同比增長14%，青島啤酒經(jīng)典等中高檔產(chǎn)品銷量同比增長20%，中高檔產(chǎn)品的銷量占比進(jìn)一步提升。其中，百年之旅、百年鴻運(yùn)、一世傳奇3款超高端產(chǎn)品銷售近20萬瓶。今年根據(jù)疫情的影響及變化，渠道方面主要向終端及消費(fèi)者前端投放。面對即將來臨的銷售旺季，公司將努力開拓市場，特別是高端及超高端市場。渠道方面，目前公司已在全國20多個(gè)省60多個(gè)城市開設(shè)了200多家“TSINGTAO1903時(shí)尚酒吧”。
“國產(chǎn)啤酒的高端化轉(zhuǎn)型已是大勢所趨。”業(yè)內(nèi)人士表示，隨著國產(chǎn)啤酒企業(yè)對中高端產(chǎn)品的重視程度提升，加大了對中高端啤酒經(jīng)銷商的費(fèi)用補(bǔ)貼，通過業(yè)績考核鼓勵(lì)營銷體系推銷中高端產(chǎn)品，目前，國產(chǎn)中高端啤酒業(yè)績開始增長，有更多的渠道伙伴愿意去推薦中高端啤酒。酒類分析師蔡學(xué)飛建議，國產(chǎn)啤酒的高端化，更多應(yīng)該從本土文化、價(jià)值、工藝、技術(shù)、品質(zhì)、產(chǎn)區(qū)等方面發(fā)力，建立起國內(nèi)的啤酒文化、啤酒品鑒體系等，從而提高自身的品類價(jià)值。
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