筆者發(fā)現(xiàn)，在對涉及保健食品的違法案例報道中，常常有一些說的根本就不是保健食品的事。由此，在一些消費者的心目中形成了“保健食品市場假貨盛行”的印象。毫無疑問，這是一個錯誤的認知。

　　首先，國家對保健食品有著最為嚴格的審批和監(jiān)管。數(shù)據(jù)顯示，保健食品的國檢合格率多年保持在99%以上。其次，市場方面顯示，保健食品假貨比率極低并且數(shù)量在不斷下降。再有，企業(yè)的訴求顯示，賣假貨是一個風險最大、檔次最低且被行業(yè)唾棄的違法行為。通過多年的實踐證明，謀求高質(zhì)量發(fā)展才是保健食品行業(yè)的大勢。

　　當前阻滯保健食品健康消費的主要障礙不是假貨的困擾，而是消費者對產(chǎn)品功能的認知，在很多涉及保健食品的違法案例中，基本情節(jié)都是消費者不懂得保健食品、藥品、有毒有害食品、非食用物質(zhì)的區(qū)別，才購買了假冒偽劣的保健食品。比起鑒別產(chǎn)品的真假，消費者更加關(guān)心的是保健食品有什么用。而這也是造成不少消費者把保健食品當藥吃的痛點，不少經(jīng)營者過度關(guān)注營銷話術(shù)的熱點。

　　必須看到，已經(jīng)有越來越多的消費者知道需要并愿意購買保健食品，也知道認清保健食品“藍帽子”標志，但是卻不懂得如何正確消費保健食品。這就需要監(jiān)管者把宣傳科普的重點從如何拒絕假貨轉(zhuǎn)向如何理解產(chǎn)品的功能。對于消費者而言，明白了保健食品有什么用，明白了保健食品怎么“有用”，也就明白了沒有起到應(yīng)有功能的或者有副作用的產(chǎn)品就是假貨，而企業(yè)也就無須來澄清自己。

　　健康中國的藍圖越來越清晰，人民對高質(zhì)量生活的需求越來越強烈，保健食品市場越來越繁榮，對于保健食品的宣傳已經(jīng)到了從“知其然”升級到“知其所以然”。“明明白白消費保健食品”這個口號，說的內(nèi)容大多是保健食品存在的違法行為，假冒偽劣產(chǎn)品的欺詐案件，通過這些，消費者仍不能明白保健食品有什么用及怎么用。

　　順應(yīng)時代、順應(yīng)需求，以實事求是的態(tài)度宣傳保健食品的真實屬性，是監(jiān)管部門的責任和行業(yè)的使命。

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