3月11日，整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會議2022年第一次工作會議在國家市場監(jiān)管總局召開。會議認為，近年來最高人民檢察院立足公益訴訟職能，針對人民群眾反映強烈的醫(yī)療、藥品、保健食品等重點領(lǐng)域虛假違法廣告，積極探索發(fā)揮公益訴訟職能，以有力有效的檢察監(jiān)督促進虛假違法廣告整治取得實效。

　　雖然會議的報道中沒有透露具體的工作安排和行動計劃，但可以看到一個大趨勢，虛假違法廣告的問題依然是今年行業(yè)整治的重點。

　　今年的整治有兩個新特征。第一，整治升級。最高人民檢察院作為成員單位加入整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會議。檢察機關(guān)司職刑事訴訟，檢察機關(guān)介入廣告監(jiān)管，意味著一些受到市場監(jiān)管部門行政處罰的虛假廣告將被移交到檢察機關(guān)進入刑事處罰的序列。

　　第二，保健食品依然是重點領(lǐng)域。會議提出，進一步強化廣告導(dǎo)向監(jiān)管；堅持人民至上，聚焦民生痛點難點，持續(xù)加大對醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)美、金融等重點領(lǐng)域的虛假違法廣告整治力度，切實破解頑瘴痼疾。由此可見，各地將持續(xù)對保健食品進行專項整治，加大違法廣告的監(jiān)管力度。

　　虛假宣傳是保健食品行業(yè)的老毛病，從打擊保健食品“四非”到“百日行動”再到專項整治，國家對于保健食品的關(guān)注和治理一直沒有松懈，而虛假宣傳也一直是治理內(nèi)容的重點。2021年，最高人民法院、最高人民檢察院發(fā)布的《關(guān)于辦理危害食品安全刑事案件適用法律若干問題的解釋》第十九條指出：“違反國家規(guī)定，利用廣告對保健食品或者其他食品作虛假宣傳，符合刑法第二百二十二條規(guī)定的，以虛假廣告罪定罪處罰；以非法占有為目的，利用銷售保健食品或者其他食品詐騙財物，符合刑法第二百六十六條規(guī)定的，以詐騙罪定罪處罰。同時構(gòu)成生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪等其他犯罪的，依照處罰較重的規(guī)定定罪處罰。”整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會議的精神是對于兩高司法解釋的具體落實。

　　隨著社會的發(fā)展和行業(yè)的進步，在保健食品市場上，假冒偽劣的產(chǎn)品相對減少，虛假宣傳的現(xiàn)象卻屢禁不止。保健食品的違法廣告也在不斷地變換花樣：從說某種產(chǎn)品治療疾病，到說產(chǎn)品含有治療疾病的成分；從表述產(chǎn)品治病療效的文字，到展示病態(tài)改變的圖片視頻場景。

　　保健食品是受特殊監(jiān)管的特殊食品，規(guī)范宣傳是遵紀守法最基本的規(guī)定。面對嚴打，保健食品企業(yè)不必抱怨、不必恐慌。檢察機關(guān)等執(zhí)法部門，面對規(guī)范市場的責任和人民美好生活的需求，應(yīng)當盡心履責、精準執(zhí)法，讓更多的好廣告有效推進保健食品行業(yè)的成長。

　　凈化保健市場，規(guī)范保健食品，對于虛假違法廣告用重典，也是監(jiān)管部門適應(yīng)新時代新形勢的舉措。