1月5日，2021年度貴州茅臺醬香系列酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會在貴陽舉行。

　　茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長、茅臺酒股份公司董事長丁雄軍出席并講話，茅臺集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理、茅臺酒股份公司代總經(jīng)理李靜仁致辭，茅臺集團(tuán)黨委副書記卓瑪才讓出席會議，茅臺集團(tuán)副總經(jīng)理高山主持會議。

　　會議透露，2021年，茅臺醬香酒公司全年完成銷量30000噸，實(shí)現(xiàn)營收118億元，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤總額51.85億元，上繳稅金22億元，穩(wěn)站了行業(yè)前列，交出了一份“百億”答卷。

　　“2021年茅臺醬香系列酒新增經(jīng)銷商53家，達(dá)到998家，覆蓋了全國298個市（州）；電商覆蓋了天貓、京東、蘇寧、唯品會等平臺；KA類商超系統(tǒng)覆蓋了永輝、北京華聯(lián)、沃爾瑪?shù)却笮统?；投入運(yùn)營醬香系列酒體驗(yàn)中心102家，成為醬香系列酒集文化宣導(dǎo)、產(chǎn)品展示、品鑒體驗(yàn)于一體的重要窗口；形成了漢醬·匠心傳承、茅臺王子·明亮少年、貴州大曲·點(diǎn)滴有愛“一樹三花”公益品牌，塑造了良好的企業(yè)形象和品牌形象。

　　丁雄軍指出，醬香系列酒“十四五”末要努力實(shí)現(xiàn)營收翻番，達(dá)到240億元以上，占集團(tuán)比重在10%以上，進(jìn)入全國白酒第二陣營，力爭進(jìn)入全國白酒前八強(qiáng)，成為集團(tuán)發(fā)展的主要增長極，漢醬、茅臺王子酒等產(chǎn)品要成為相應(yīng)價(jià)格帶的臺柱。

　　丁雄軍指出，2022年，茅臺醬香系列酒要打好“股份出品”和“萬家共享”兩張牌。一要打好“茅臺醬香，股份出品”的招牌和王牌，發(fā)揮茅臺股份品牌優(yōu)勢，在“茅臺”這個金字招牌輻射帶動和加持下，將品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的巨大能量，進(jìn)一步樹牢廣大經(jīng)銷商對茅臺品牌的信心。要發(fā)揮股份公司的品質(zhì)優(yōu)勢，始終把品質(zhì)作為“王牌”，不斷增強(qiáng)產(chǎn)品核心競爭力。

　　二要打好“茅臺醬香，萬家共享”的民牌和頭牌，發(fā)揮性價(jià)比優(yōu)勢，合理設(shè)置寬帶價(jià)格，打造推出品牌強(qiáng)、品質(zhì)佳、價(jià)格優(yōu)的高性價(jià)比產(chǎn)品和有故事、有情懷的產(chǎn)品，切實(shí)提升消費(fèi)者的幸福感、獲得感，致力于打造消費(fèi)“民牌”，發(fā)揮公益活動優(yōu)勢，多做暖人心、順人心、聚人心的事，積極履行社會責(zé)任，讓茅臺醬香品牌更具社會感召力，致力于成為行業(yè)公益事業(yè)的“頭牌”，不斷提升企業(yè)社會責(zé)任形象和知名度。

　　丁雄軍強(qiáng)調(diào)，按照集團(tuán)“雙翻番、雙鞏固、雙打造”的戰(zhàn)略目標(biāo)，堅(jiān)定不移走好“五線發(fā)展道路”，茅臺醬香系列酒要深耕提升“四個能級”：

　　一要深耕質(zhì)量，提升品質(zhì)能級，堅(jiān)守“質(zhì)量是生命之魂”的理念，堅(jiān)定不移貫徹落實(shí)“五匠質(zhì)量觀”和“365質(zhì)量管理體系”，傳承釀造工藝、弘揚(yáng)工匠精神，嚴(yán)把原料質(zhì)量、生產(chǎn)質(zhì)量和勾兌質(zhì)量，嚴(yán)把產(chǎn)品開發(fā)品質(zhì)，在確保產(chǎn)品高品質(zhì)的同時(shí)，更加突出醬香系列酒“多元化、獨(dú)特化”的風(fēng)格特點(diǎn)，不斷提升醬香系列酒品質(zhì)能級，成為股份公司產(chǎn)品風(fēng)味體系的重要補(bǔ)充和有力支撐。

　　二要深耕產(chǎn)品，提升品牌能級，主動適應(yīng)消費(fèi)需求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，著力構(gòu)建“品價(jià)匹配、層次清晰、梯度合理”的品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打好善行“公益”、加大“宣傳”、深挖“文化”的組合拳，持續(xù)提高品牌強(qiáng)度和高度，努力把茅臺醬香系列酒打造成為茅臺品牌的“護(hù)城河”。

　　三要深耕客戶，提升市場能級，圍繞“1234N”市場發(fā)展戰(zhàn)略和“百千萬工程”鞏固市場建設(shè)成果，推進(jìn)市場全國化、渠道多元化、營銷精準(zhǔn)化、服務(wù)個性化、營銷數(shù)字化，不斷鞏固提升市場工作水平和能力。

　　四要深耕文化，提升文化能級，堅(jiān)定不移走好“紫線”發(fā)展道路，加強(qiáng)特色文化建設(shè)，全面提升文化認(rèn)同，充分挖掘文化內(nèi)涵，提煉形成茅臺醬香酒特色文化，以文化勢能驅(qū)動發(fā)展效能。