中國食品報中國酒周刊報道

　　對于中國醬酒行業(yè)來說，2021年的關(guān)鍵詞是提質(zhì)升級、品牌分化。

　　10億銷售500%增速、全國招商300余家、“中國醬酒十強企業(yè)”……2021年的夜郎古酒業(yè)，抓住品牌效應(yīng)爆發(fā)的時機，以迅速提升的產(chǎn)品力和品牌力席卷全國市場，跑出了令行業(yè)為之驚艷的豹變速度。

　　值得關(guān)注的是，2021年12月26日，“夜郎古超級品牌節(jié)暨2022年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會、夜郎古酒業(yè)2022年全國經(jīng)銷商大會”在夜郎酒谷舉行，正式發(fā)布“人生從容，更愛晚熟的醬香”的品牌全新SLOGAN，標(biāo)志夜郎古酒業(yè)的品牌化步伐跨上新的高度。

　　三大目標(biāo)、雙產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略三步走、構(gòu)建三大聯(lián)盟、三大轉(zhuǎn)型……作為仁懷核心產(chǎn)區(qū)核心企業(yè)、醬酒市場第三梯隊主力軍的夜郎古，在嶄新的起點構(gòu)建全新的夜郎古品牌形象與價值主張。

　　晚熟與從容 全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布

　　從“大國工匠，藝術(shù)醬香”到“人生從容，更愛晚熟的醬香”，顯示出夜郎古酒正在品牌化路上不斷迭代升維。晚熟的醬香，是香型更替的時代選擇，是歲月傳承的歷史積淀，也是歷經(jīng)千帆的榮耀見證。作為“晚熟的醬香”的倡導(dǎo)者和引領(lǐng)者，夜郎古酒業(yè)堅定而自信。

　　在茅臺鎮(zhèn)1600多家酒廠中，夜郎古酒九代傳承200多年，歷經(jīng)艱難困苦。在董事長余方強38年“修煉”下，夜郎古酒業(yè)后來居上，成為真正在全國醬酒排列前十位的“晚熟的醬香”代表。經(jīng)銷商認(rèn)同夜郎古酒的品質(zhì)，甘心情愿與之慢慢成長成熟，成為晚熟的醬香合伙人。

余方強

　　人生從容，映射出夜郎古酒對于人生的態(tài)度，只有從容者才能笑到最后。醬香的老熟對應(yīng)人生的歷練與成熟，體現(xiàn)出夜郎古酒一直堅持的“文化為魂”，賦予夜郎古新的品牌內(nèi)涵。

　　值得注意的是，會上，董兵正式出任夜郎古酒業(yè)董事、總裁，并發(fā)布夜郎古酒全新品牌戰(zhàn)略。

董兵

　　在體量提升上，未來夜郎古酒業(yè)將進行2萬噸大曲醬香擴建工程。“十四五”期間，夜郎古酒業(yè)的產(chǎn)能將超過2萬噸，為夜郎古酒品質(zhì)“加碼”。

　　在企業(yè)戰(zhàn)略上，余方強表示，夜郎古酒一直在走品牌化道路。2020年之前，夜郎古的品牌發(fā)展占比是“442”，即40%主品，40%開發(fā)，20%貼牌。接下來夜郎古要往品牌集中化方向發(fā)展，實現(xiàn)從“442”到“721”的高質(zhì)量轉(zhuǎn)變。

　　在品牌戰(zhàn)略上，未來夜郎古酒業(yè)將向四個方面聚焦，包括向核心主品牌聚焦、向精品醬酒聚焦、向中高端聚焦、向顧客創(chuàng)造價值聚焦，并將品牌戰(zhàn)略定位為“人生從容 更愛晚熟的醬香”。

　　關(guān)于發(fā)展戰(zhàn)略，夜郎古酒更是提出力爭成為中國醬酒五朵金花、上市企業(yè)、百年著名品牌等目標(biāo)，并制定三步走實施路徑：2023年達到30億元規(guī)模，2026年達到50億元規(guī)模，2031年產(chǎn)能達到產(chǎn)能3萬噸、占地1000畝、銷售100億元的目標(biāo)。

　　在品牌傳播上，夜郎古未來三年將致力于推動品牌傳播高端化。其中將投入1億元，投放中央電視臺CCTV-1新聞聯(lián)播黃金時間段廣告；投入1億元，投放新潮傳媒全國200萬部電梯廣告；投入1億元，投放全國十座高鐵站、十座機場黃金廣告位。

　　此外，夜郎古的品牌傳播載體也將更加立體化，不僅要與大眾傳播媒體和權(quán)威融媒體平臺合作，樹立品牌形象還將建立公司自媒體矩陣，完善品牌傳播內(nèi)容，豐富品牌傳播活動。

　　在產(chǎn)品升級上，包裝顏值形象力升級準(zhǔn)確定位消費端的認(rèn)可價格，匠心品質(zhì)產(chǎn)品力升級準(zhǔn)確定位供應(yīng)鏈各層級價值鏈，文化內(nèi)涵品牌力升級準(zhǔn)確定位目標(biāo)競爭對手價格體系，并將打造以Y系列傳統(tǒng)戰(zhàn)略產(chǎn)品+T系列大精品戰(zhàn)略思維的雙品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并從形象力、產(chǎn)品力、品牌力三個方向打造升級夜郎古酒產(chǎn)品。

　　在文化戰(zhàn)略上，為實現(xiàn)“強文化”大IP的打造，夜郎古將以“6個夜郎古”的品牌內(nèi)涵及“6谷5園”的外在體現(xiàn)兩大方面進行，進一步突顯董事長余方強的釀酒工匠精神、夜郎古一直強勢發(fā)展的企業(yè)目標(biāo)以及自強不息的民族精神。

　　全新品牌戰(zhàn)略的發(fā)布，展現(xiàn)出夜郎古雄心勃勃的圖謀，將為其更加高質(zhì)量的發(fā)展指明方向，也標(biāo)志著夜郎古正式邁入全新且黃金的時代。

　　位居醬酒十強 夜郎古加速度奔跑

　　10年前，貴州白酒掀起了“一看三打造”的熱潮，夜郎古酒業(yè)搶抓機遇，首批入駐仁懷名酒工業(yè)園區(qū)，走出了一條有別于資本醬酒、不同于行業(yè)巨頭的發(fā)展新路。

　　2021年，是夜郎古品牌“豹變”關(guān)鍵之年，也是夜郎古“十四五”規(guī)劃的起點之年。2021年，夜郎古酒實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌影響、市場表現(xiàn)等多方面的全面升級，品牌價值已達95.68億元，位居中國醬酒企業(yè)十強。

　　今年以來，夜郎古酒業(yè)在品牌建設(shè)上取得了優(yōu)異的成績，品牌勢能初成。根據(jù)夜郎古董事、銷售公司總經(jīng)理王東發(fā)布的2022年營銷工作報告顯示，截至目前，夜郎古酒提前完成了年初提出的銷售10億元的目標(biāo)，相較去年實現(xiàn)500%的增長。

　　在全國化布局上，夜郎古在華東、華中、華南、西北等市場已相繼取得關(guān)鍵性突破，成功打造山東、河南兩大樣板市場，實現(xiàn)全國招商300余家,成功打造“味覺盛宴”大型IP，并登陸20+城市?？梢钥吹?，夜郎古酒業(yè)以雷霆之勢奔騰在醬酒賽道上，無愧于“醬酒黑馬”之名。

　　夜郎古交出一張令行業(yè)贊嘆的答卷，離不開優(yōu)秀的經(jīng)銷商團隊。在當(dāng)天下午舉行的夜郎古酒2022年全國經(jīng)銷商大會上，為表彰先進、感念付出，夜郎古酒對25名合作經(jīng)銷商予以表彰。

　　廣西雙維投資管理有限責(zé)任公司總經(jīng)理蔣青興認(rèn)為，有夜郎古好的品質(zhì)、豐富的產(chǎn)品作支撐，有高水平的專業(yè)運營團隊、雄厚的資金和研發(fā)實力作保障，結(jié)合雙維投資公司的渠道資源和廣西良好的醬酒市場氛圍，夜郎古一定會在八桂大地落地生根、開花結(jié)果。

　　“夜郎古品牌作為融酒網(wǎng)重點戰(zhàn)略合作的品牌，公司非常重視，明年我們會扎實做好基礎(chǔ)的市場工作，努力把好的產(chǎn)品讓消費者認(rèn)識、選擇并熱愛！”廣東融酒酒業(yè)有限公司總經(jīng)理孫輝在發(fā)言中表示。

　　面對即將到來的2022年，夜郎古酒的銷售目標(biāo)是13.3億元，將堅持高端化、高質(zhì)量發(fā)展路線，雙品牌戰(zhàn)略、品牌價值的持續(xù)塑造、品牌熱度的持續(xù)提升、招商發(fā)展與終端動銷雙輪驅(qū)動、“五部羅盤”不動搖等十大措施。

　　余方強表示，在新的一年里，夜郎古酒將把最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、最優(yōu)秀的服務(wù)提供給大家，把更大的利益帶給大家。夜郎古酒面臨的市場機遇與挑戰(zhàn)，也需要全體經(jīng)銷商繼續(xù)努力與大力配合，創(chuàng)造更好的業(yè)績、謀求更大的發(fā)展。

　　全方位賦能 老品牌打造新勢力

　　隨著醬酒品牌進入綜合實力競爭時代，文化、品質(zhì)與消費需求的比拼和爭奪都至關(guān)重要，再次升級的夜郎古酒將進一步強化醬酒老品牌勢能，為醬酒行業(yè)增添新勢力。

　　“在醬酒品牌競爭時代，突破同質(zhì)化是重點。”在此次活動上，夜郎古酒業(yè)的品牌戰(zhàn)略受到行業(yè)高度關(guān)注，“晚熟”的夜郎古酒收獲了眾多業(yè)界人士的贊譽。全方位、多角度加持賦能，夜郎古酒將在品牌化進階路上迸發(fā)出巨大發(fā)展活力。

　　值得關(guān)注的是，CCTV百家講壇最佳學(xué)術(shù)主講人、國務(wù)院特殊津貼專家、中國古代文學(xué)學(xué)科帶頭人、博士生導(dǎo)師王立群在現(xiàn)場講述“唐蒙夜郎取枸醬，武帝勝贊甘美之”的歷史佳話，并表示具備產(chǎn)能、品牌優(yōu)勢的夜郎古酒，在品牌化競爭中未來可期。

　　據(jù)上海北洲咨詢機構(gòu)董事長徐鋼分析，品牌化競爭時代，夜郎古戰(zhàn)略定位有五重價值：行業(yè)內(nèi)“與眾不同”的品牌形象，全新表達形式，令人耳目一新；對接顧客對醬酒的認(rèn)知常識，搶占“晚熟”概念，另立競爭優(yōu)勢；搶占顧客心智空地，“晚熟”價值未被競品發(fā)現(xiàn)，夜郎古可快速占據(jù)；戰(zhàn)略定位指引企業(yè)經(jīng)營，各部門方向一致、資源投放更為高效；信息簡單、易理解，終端易用，與顧客溝通更為高效。

　　“品牌競爭已經(jīng)成為酒業(yè)競爭的主要選擇，夜郎古酒業(yè)的品牌戰(zhàn)略正是符合酒業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的規(guī)律和要求，品質(zhì)提升是夜郎古酒業(yè)打造品牌的奠基石，而夜郎酒谷是其品牌塑造的新途徑。”中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長、酒莊分會秘書長杜小威說道。

　　余方強表示，夜郎古酒在從生產(chǎn)型、技術(shù)型、供應(yīng)鏈型企業(yè)向品牌型、營銷型、文化型企業(yè)轉(zhuǎn)變、迭代的重要時期，決定在每年12月26日舉辦“夜郎古超級品牌節(jié)”主題IP活動，這是夜郎古酒歷史的跨越、嶄新的起點。

　　正如仁懷市委常委、仁懷市經(jīng)開區(qū)黨工委書記劉進所說，“夜郎古超級品牌節(jié)”的舉辦，將為醬酒品牌事業(yè)發(fā)展起到積極的促進作用，也將為夜郎古酒的品牌建設(shè)和發(fā)展增添新動力。

　　未來，夜郎古酒業(yè)將持續(xù)專注自身定位，打造擁有獨特個性的品牌，走出差異化、風(fēng)格化的醬酒發(fā)展之路，向行業(yè)和市場獻上一瓶好酒，朝著目標(biāo)不斷前行。