夜郎不再自大，夜郎必將自強！

　　2021年，夜郎古實現(xiàn)500%增速，成功打造山東、河南兩大樣板市場，發(fā)布魯豫雙十億戰(zhàn)略......種種大動作之下，不難看出夜郎古酒業(yè)正在醬酒高質(zhì)量發(fā)展之路上飛奔前行！

　　12月26日，“夜郎古酒超級品牌節(jié)暨2022年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會”在仁懷市夜郎酒谷內(nèi)隆重舉行。作為首屆夜郎古的年度盛會，其規(guī)模之浩大可以說是在業(yè)內(nèi)外掀起一陣“夜郎古風(fēng)暴”。

　　據(jù)悉，本次大會到場嘉賓超千人，包括業(yè)內(nèi)外大咖、經(jīng)銷商及媒體。

　　值得關(guān)注的是，在本次活動上，由夜郎古酒業(yè)有限公司董事及總裁董兵隆重發(fā)布了夜郎古的全新slogan，從內(nèi)至外詳細(xì)介紹了新slogan所代表的夜郎古2.0時代品牌內(nèi)涵及目標(biāo)。不僅如此，董兵還發(fā)布了夜郎古未來發(fā)展的“三超四戰(zhàn)略”全維度計劃，這也意味著以此為節(jié)點，夜郎古正式邁入全新且黃金的時代。

　　全新slogan，夜郎古從“心”出發(fā)

　　“人生從容，更愛晚熟的醬香！”

　　簡單11個字，即是夜郎古高調(diào)公布的全新slogan，更是其未來精準(zhǔn)研究后的品牌戰(zhàn)略定位。

　　品牌戰(zhàn)略作為夜郎古酒業(yè)未來發(fā)展的核心戰(zhàn)略，其重要性不言而喻。正如上海北洲咨詢董事長徐鋼所強調(diào)的那樣：“在醬酒熱潮持續(xù)席卷的大環(huán)境之下，白酒行業(yè)目前傳播點普遍側(cè)重于‘年份’與‘高端’二詞之間，造成營銷極度同質(zhì)化，扎堆訴求難顯差異的痛點，而為精準(zhǔn)擊破該痛點，夜郎古搶占‘晚熟’IP，打造行業(yè)內(nèi)‘與眾不同’的品牌形象，全新表達(dá)形式，令人耳目一新。”

　　其中，晚熟的醬香包含了夜郎古國文化、醬香工藝、白酒產(chǎn)業(yè)等九個角度的內(nèi)涵和外延。晚熟，意味著在時間中沉淀。這其中不僅是醬香的老熟，更是人生的歷練與成熟。醬酒厚重、豐富的口感，和人生一樣值得品味。人生愈久沉淀，愈發(fā)愛上醬酒，以“晚熟”，來與顧客形成共鳴，建立強情感鏈接。

　　而人生從容，則映射出夜郎古酒對于人生的態(tài)度。“從容”二字對應(yīng)“晚熟”一詞，從容面對晚熟，從容品味夜郎古酒，人生匆匆，只有從容者才能笑到最后。面對社會生活速度加快，人心愈發(fā)浮躁，白酒作為情緒消費產(chǎn)品，將從容內(nèi)涵賦予產(chǎn)品，以此相互賦能。

　　總的來說，全新品牌戰(zhàn)略定位意味著夜郎古酒的新起點與“心”內(nèi)涵，也體現(xiàn)出夜郎古酒一直堅持的“文化為魂”。有行業(yè)人士分析：“面對醬酒品牌競爭時代，突破同質(zhì)化是重點。

　　突破局限，四大戰(zhàn)略助力夜郎古品牌價值再提升

　　活動上，董兵不僅發(fā)布了全新slogan，更加值得關(guān)注的是，為實現(xiàn)夜郎古未來“三步走”的戰(zhàn)略目標(biāo)，還高調(diào)發(fā)布四大戰(zhàn)略助力夜郎古品牌價值再提升。

　　首先說到的是文化戰(zhàn)略。夜郎古酒業(yè)一直以來都是以“強文化”著稱，這個“強”字包含著余方強董事長的釀酒工匠精神；包含著夜郎古一直強勢發(fā)展的企業(yè)目標(biāo)；更加包含著我國自強不息的民族精神。為實現(xiàn)“強文化”大ip的打造，夜郎古將以“6個夜郎古”的品牌內(nèi)涵及“6谷5園”的外在體現(xiàn)兩大方面進(jìn)行。

　　其次是最為核心的品牌戰(zhàn)略。以全新slogan為指導(dǎo)的品牌戰(zhàn)略，未來將聚焦4大競爭戰(zhàn)略：向核心主品牌聚焦、向精品醬酒聚焦、向中高端聚焦、向顧客創(chuàng)造價值聚焦。除此之外，夜郎古還將品牌傳播渠道全面升級，不僅涉獵央視廣告、電梯廣告、高鐵機(jī)場布局等，更是全維度覆蓋大眾媒體及行業(yè)媒體，旨在實現(xiàn)品牌聲量加速放大。

　　再則是以“雙品牌”結(jié)構(gòu)為主的產(chǎn)品戰(zhàn)略。據(jù)悉，未來，夜郎古酒將打造以Y系列傳統(tǒng)戰(zhàn)略產(chǎn)品+T系列大精品戰(zhàn)略思維的雙品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并從形象力、產(chǎn)品力、品牌力三個方向打造升級夜郎古酒產(chǎn)品。

　　最后則是以“三步走”目標(biāo)為指引的發(fā)展戰(zhàn)略。會議上，被多次提及的“三步走”目標(biāo)尤為引人注意：“從2023億實現(xiàn)30億銷售額，再到2026年60億銷售額，最后到2031年實現(xiàn)100億銷售額。”除此之外，董兵還公布夜郎古酒的終極三大目標(biāo)：成為中國醬酒5朵金花、成為中國醬酒上市企業(yè)、最終成為中國醬酒百年著名品牌。

　　不難看出，四大戰(zhàn)略是夜郎古突破自我與“熊熊野心”的具體體現(xiàn)，可以預(yù)見，作為業(yè)內(nèi)黑馬的夜郎古也將持續(xù)豹變，以從容姿態(tài)，全新升級，從“心”出發(fā)！

　　2022，迎來更加成熟的夜郎古

　　正如余方強在大會上所說：“對于即將過去的2021年，夜郎古酒實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌影響、市場表現(xiàn)等多方面的全面升級，品牌價值已達(dá)95.68億元，位居中國醬酒企業(yè)十強。”

　　夜郎古在這一年內(nèi)的豹變速度可以說是驚艷行業(yè)：

　　2021年，夜郎古酒業(yè)在品牌建設(shè)上取得了優(yōu)異的成績，不僅品牌銷售額突破10億；而且品牌全國化布局趨于完善，品牌勢能初成；實現(xiàn)全國招商300余家；成功打造“味覺盛宴”大型IP，并登陸20+城市；根據(jù)最新權(quán)威機(jī)構(gòu)評估，成功躋身中國醬酒企業(yè)十強......

　　有行業(yè)人士曾強調(diào)：“醬酒熱的本質(zhì)是品牌效應(yīng)的爆發(fā)，這也是近兩年諸多醬酒品牌乘勢而出的原因。夜郎古酒業(yè)作為其中極具代表性的企業(yè)之一，從2020年銷售收入2億元到2021年急速膨脹到10億元，一年500%的增速堪稱行業(yè)領(lǐng)先，因此，“夜郎古速度”也成為業(yè)內(nèi)外公認(rèn)的黑馬速度。”

　　展望未來2022，夜郎古酒業(yè)表示將堅持“一生釀好一壇酒”的信念，向著“三步走”目標(biāo)急速向前。相信不久之后，夜郎古也將完成屬于它的新一波升級，從而躋身中國醬酒5強！