本報(bào)訊  如何利用體育賽事為白酒營(yíng)銷(xiāo)加分，是白酒企業(yè)孜孜不倦探索的方向。十一期間，“陳香圓潤(rùn) 詩(shī)酒年華”——水井坊杯·城市網(wǎng)球賽（2021）總決賽暨詩(shī)酒情文化活動(dòng)在四川成都舉行。活動(dòng)將詩(shī)詞文化、白酒文化和網(wǎng)球文化融會(huì)在一起，探索其發(fā)生的奇妙反應(yīng)，是水井坊做出的新嘗試。

　　水井坊股份有限公司副董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪表示，作為國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)中最早一批與網(wǎng)球結(jié)緣的企業(yè)，水井坊與網(wǎng)球的情緣已超過(guò)14年，今年則從與上海勞力士大師賽展開(kāi)戰(zhàn)略合作到水井坊杯城市賽，延續(xù)了在專(zhuān)業(yè)和大眾兩個(gè)方向“雙箭齊發(fā)”。

來(lái)自全國(guó)各地的書(shū)法家現(xiàn)場(chǎng)為活動(dòng)題字

　　談及水井坊為何對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)一網(wǎng)情深，朱鎮(zhèn)豪用“陳香圓潤(rùn)”闡釋了兩者之間的“天作之合”。作為水井坊新典藏產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，“陳香圓潤(rùn)”代表的不僅是135工藝所釀酒的品質(zhì)，更是從品質(zhì)到內(nèi)涵的全新表達(dá)。當(dāng)這種表達(dá)與網(wǎng)球形成深層融合，就推動(dòng)了水井坊與網(wǎng)球以及網(wǎng)球愛(ài)好者高度的契合和共鳴。在8月18日由大商組建的成都水井坊高端白酒銷(xiāo)售公司股東大會(huì)上，朱鎮(zhèn)豪曾表示，希望未來(lái)對(duì)于高端白酒的營(yíng)銷(xiāo)可以“用專(zhuān)注的團(tuán)隊(duì)、專(zhuān)注的系統(tǒng)、專(zhuān)注的活動(dòng)、專(zhuān)注的抓手去做高端化產(chǎn)品”，深度“觸網(wǎng)”正是這一策略的具體落地。

　　除了賽場(chǎng)上揮灑激情，今年的比賽還是一場(chǎng)文化盛宴。在此次總決賽后的詩(shī)酒情文化活動(dòng)中，100多首出自網(wǎng)球愛(ài)好者的書(shū)法及詩(shī)詞等作品，讓參加活動(dòng)的來(lái)賓和選手感受到了不同文化的交相輝映。朱鎮(zhèn)豪介紹，水井坊已與成都的另一張城市文化名片“成都國(guó)際詩(shī)歌周”達(dá)成戰(zhàn)略合作，將作為活動(dòng)主辦單位之一，參與2021—2023年的第五、六、七屆國(guó)際詩(shī)歌周。

（章玉）