近日，酒鬼酒·馥郁薈成都成立大會(huì)在成都舉行，數(shù)百位經(jīng)銷商、消費(fèi)者代表、行業(yè)專家參與了此次活動(dòng)。

　　酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲在會(huì)上致辭談到，作為當(dāng)下白酒行業(yè)業(yè)績(jī)成長(zhǎng)最快、A股市場(chǎng)表現(xiàn)最好的企業(yè)，近兩年，酒鬼酒品牌價(jià)值突飛猛進(jìn)。酒鬼酒的發(fā)展，不但為企業(yè)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和利潤(rùn)，為股東帶來(lái)了收入，更讓消費(fèi)者感到享受和快樂(lè)。

　　中國(guó)白酒學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)、四川省食品安全專家委員會(huì)專家楊柳作為特邀嘉賓演講，展望了“湘酒入川”的廣闊前景。中國(guó)酒史專家、山東省社會(huì)科學(xué)院王賽時(shí)研究員就酒鬼酒代表的馥郁香型在中國(guó)白酒發(fā)展歷程中的獨(dú)特作用、未來(lái)發(fā)展方向和趨勢(shì)作了主題說(shuō)明。王賽時(shí)認(rèn)為，中國(guó)白酒近千年的發(fā)展，歷經(jīng)多個(gè)階段的技術(shù)革新，酒鬼酒馥郁香代表了白酒香型的最高發(fā)展水平，將成為未來(lái)白酒發(fā)展潮流的引領(lǐng)者。

　　馥郁香獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 酒鬼酒增長(zhǎng)喜人

　　酒鬼酒作為最早在A股市場(chǎng)上市的湘酒品牌，早在1997年就登陸深圳證券交易所。近年來(lái)，隨著中糧集團(tuán)持續(xù)加碼增資，酒鬼酒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型速度明顯加快，企業(yè)價(jià)值迅速提升。尤其是2018年董事長(zhǎng)王浩到任后，公司管理結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定，市場(chǎng)對(duì)該品牌發(fā)展?jié)摿Τ掷m(xù)看好，股價(jià)兩年間從24元提升到230元，當(dāng)下總市值高達(dá)760億。

　　國(guó)泰君安證券最新研報(bào)指出，受益于次高端賽道的高彈性，在經(jīng)濟(jì)恢復(fù)、信用擴(kuò)張和消費(fèi)升級(jí)三大驅(qū)動(dòng)要素作用下，酒鬼酒上半年收入高增，未來(lái)這些利好趨勢(shì)延續(xù)，酒鬼酒業(yè)績(jī)?nèi)詫⒕S持高彈性增長(zhǎng)。該研報(bào)認(rèn)為，近年來(lái)，酒鬼酒在湖南省外發(fā)展迅速，河南、蘇魯、河北、兩廣均實(shí)現(xiàn)翻倍以上增長(zhǎng)，內(nèi)參、酒鬼省外收入增速高于省內(nèi)。省外市場(chǎng)接棒省內(nèi)，成為新的核心增長(zhǎng)極。

　　除了次高端白酒市場(chǎng)的持續(xù)繁榮，酒鬼酒獨(dú)特的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力也是其維持高增長(zhǎng)的一大動(dòng)能。今年3月14日，由酒鬼酒主導(dǎo)起草編制的《G-B/T10781.11-2021白酒質(zhì)量要求第11部分馥郁香型白酒》被列入《中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)公告（2021第3號(hào)）》中，正式標(biāo)志著酒鬼酒獨(dú)創(chuàng)的馥郁香型正式成為中國(guó)白酒第十一大國(guó)標(biāo)香型。

　　品牌價(jià)值凸顯 酒鬼酒加速全國(guó)布局

　　據(jù)近期公布的《第13屆華樽杯中國(guó)酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)研究報(bào)告》顯示，酒鬼酒公司2021年度品牌價(jià)值高達(dá)478.76億元，榮獲“馥郁香型白酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)香型領(lǐng)導(dǎo)品牌”。內(nèi)參酒2021年品牌價(jià)值341.66億，榮獲“2021華樽杯高端文化白酒明星單品”，位列全球酒類產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)品牌。52度500mL紅壇酒鬼酒（20）入選2021華樽杯十大消費(fèi)者最喜愛(ài)單品；52度500ML酒鬼酒（萬(wàn)里走單騎）入選2021華樽杯十大爆款單品。

　　在品牌價(jià)值不斷提升的同時(shí)，酒鬼酒不斷升級(jí)其渠道和消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)模式。公司在各地大力培育和發(fā)展的“馥郁薈”自2020年7月在青島啟動(dòng)以來(lái)，目前已在全國(guó)十多個(gè)城市啟動(dòng)。酒鬼酒曾表示，通過(guò)馥郁薈的成功運(yùn)行，進(jìn)一步把“公司”、“市場(chǎng)”、“行業(yè)”、“服務(wù)”、“傳播”、“消費(fèi)”等經(jīng)濟(jì)要素融合起來(lái)，聚力開(kāi)拓、創(chuàng)新企業(yè)管理，創(chuàng)新市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。

　　在運(yùn)營(yíng)模式上，“馥郁薈”以區(qū)域?yàn)閱挝唬詮S家為主導(dǎo)，依托優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品進(jìn)行品牌宣講活動(dòng)，將行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖與核心消費(fèi)群體聚合，匯集意見(jiàn)領(lǐng)袖、優(yōu)秀經(jīng)銷商、核心終端、忠實(shí)消費(fèi)者，共同感知酒鬼酒文化，體驗(yàn)馥郁型美酒。

　　王哲總經(jīng)理介紹，酒鬼酒過(guò)去的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略重點(diǎn)集中在京廣線附近，近年來(lái)加速全國(guó)擴(kuò)張，去年開(kāi)始著力發(fā)展西南市場(chǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)嘉賓和經(jīng)銷商代表認(rèn)為，中國(guó)白酒歷來(lái)有“西不入川，東不入皖”的說(shuō)法，但酒鬼酒憑借其獨(dú)特的馥郁香型優(yōu)勢(shì)，給了四川消費(fèi)者新的良好體驗(yàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)潛力巨大。

　　酒鬼酒馥郁薈落地成都，標(biāo)志著酒鬼酒對(duì)西南市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)進(jìn)入了新的階段。通過(guò)聚攏核心消費(fèi)人群和優(yōu)秀經(jīng)銷商，持續(xù)高強(qiáng)度輸出品牌文化價(jià)值，強(qiáng)化品牌、渠道和消費(fèi)者之間的互動(dòng)與認(rèn)同，將為酒鬼酒在川長(zhǎng)期發(fā)展積蓄起強(qiáng)大的勢(shì)能。