在白酒行業(yè)，洋河不斷蝶變跨越，不僅實現(xiàn)了量的跨越，更完成了質(zhì)的提升。

　　從2020年第三季度起，洋河股份的業(yè)績便步入了穩(wěn)健復蘇的軌道。而在2021年第一季度，其業(yè)績回暖勢頭得到了鞏固。

　　洋河股份發(fā)布的2021年第一季度報告顯示，實現(xiàn)營業(yè)收入105.2億元，與去年同期相比增幅13.51%。歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤38.11億元，與去年同期相比增長19%左右。

　　從歷年榜單來看，洋河股份的品牌價值增長迅猛。數(shù)據(jù)顯示，2018至2020年，洋河股份品牌價值分別為639億元、754億元、814億元，連續(xù)多年穩(wěn)居榜單前列?？梢钥闯?，近三年來，洋河股份的品牌價值呈爆發(fā)式增長態(tài)勢，排名穩(wěn)步提升，彰顯了品牌強大的核心競爭力。

　　2021年“洋河+雙溝”雙品牌戰(zhàn)略落地，被看作是助力公司發(fā)展的又一大引擎。從2019年洋河提出品質(zhì)升級戰(zhàn)略，推出“夢之藍M6+”布局下一個十年，夢之藍M3順勢升級為水晶版，藍色經(jīng)典系列自上而下開啟全面升級，成為支撐營收增長的核心動力。從市場來看M6+、M3水晶版銷售火爆，品牌價值一路看漲。

　　2021中國品牌價值評價榜單出爐，洋河以702.01億元的品牌價值榮登輕工業(yè)榜單第三名，雙溝酒業(yè)以199.64億元的品牌價值位列輕工業(yè)榜單第九名。

　　這在張聯(lián)東看來，洋河股份品牌的價值增長得益于堅持品質(zhì)為本、堅持科技創(chuàng)新、堅持文化賦能、堅持品牌鑄魂。洋河股份堅持推進“品質(zhì)更好、品類更優(yōu)、品牌更強、品味更高”的“四品”戰(zhàn)略，打造讓消費者“放心、省心、貼心、悅心”的“四心”產(chǎn)品，開創(chuàng)出一條內(nèi)圣外王的產(chǎn)品之路。

　　品質(zhì)提升為品牌的培育和強化孕育了機會。在多方面調(diào)整之下，2020年，洋河股份持續(xù)升華品牌價值，通過多渠道講好品牌故事，進一步提升了品牌知名度和美譽度。

　　如今，品牌價值的不斷攀升，已經(jīng)成為企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營乃至資本市場上獲得正向循環(huán)的重要一環(huán)。業(yè)內(nèi)人士指出，產(chǎn)品方面，夢之藍M6+完成全國化推廣，夢之藍水晶版基本完成市場投放。價格方面，江蘇省內(nèi)次高端價格帶有向高端過渡趨勢，洋河未來將享受次高端擴容帶來的業(yè)績彈性，洋河將步入成長新周期。

　　站在新的起點上，江蘇酒業(yè)如何找準定位“邁好第一步”？

　　越來越多的酒類品牌把江蘇市場作為全國化布局的重要一環(huán)，張聯(lián)東從四個方面提出了思考：把家業(yè)做大，構(gòu)建江蘇酒業(yè)產(chǎn)區(qū)集群體系；把家務做勤，創(chuàng)新江蘇酒業(yè)品質(zhì)特色構(gòu)建體系；把家底做厚，健全江蘇酒業(yè)人才培育體系；把家風傳好，強化江蘇酒業(yè)社會責任服務體系。

　　他認為，作為江蘇企業(yè)，更有責任和義務把“家業(yè)”做大，要擴大釀酒規(guī)模；堅持蘇商賣蘇酒做大市場占有率；注重優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)打造，強化“中國一流產(chǎn)區(qū)、世界名酒產(chǎn)區(qū)”的理念；加強品牌集群建設，依托協(xié)會力量構(gòu)建江蘇酒業(yè)共同體。

　　毋庸置疑的是，品質(zhì)是所有酒類品牌的核心競爭力，也是江蘇酒業(yè)十四五發(fā)展的一個核心命題。張聯(lián)東提出要“精準發(fā)力，聚焦品質(zhì)升級；提升魅力，引領潮流創(chuàng)造時尚；凝心聚力，構(gòu)建鮮明的品質(zhì)表達體系”，通過錘煉“三力”打造“高質(zhì)高值”化產(chǎn)品，讓品質(zhì)成為蘇酒永恒的金字招牌。

　　據(jù)悉，黃淮流域作為中華文明的發(fā)源地，孕育了眾多口感獨特的知名白酒，成為與長江名酒帶交相輝映、并駕齊驅(qū)的全國白酒超級產(chǎn)區(qū)，蘇魯豫皖四省白酒產(chǎn)量均居全國前十名，總量占全國的1/5，黃淮產(chǎn)區(qū)初步形成了技術(shù)進步和產(chǎn)品創(chuàng)新為支撐的發(fā)展新動能，為黃淮名酒“十四五”期間取得高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎。

　　黃淮名酒帶上“蘇、魯、豫、皖”四省美酒云集，在中國酒業(yè)版圖中擁有著重要地位，除“洋河+雙溝”雙品牌戰(zhàn)略外，新增長引擎、核心戰(zhàn)略產(chǎn)品是否在謀劃？穩(wěn)固提升“茅五洋”地位有哪些新的戰(zhàn)略思考？

　　洋河“十四五”期間將充分發(fā)揮雙名酒、多品牌優(yōu)勢，全力實施“12345”戰(zhàn)略體系，推動企業(yè)在更高水平上保持量的持續(xù)增長和質(zhì)的穩(wěn)步提升，實現(xiàn)更加充分均衡、更加優(yōu)質(zhì)高效的發(fā)展。

　　目標：既要做內(nèi)部增量的競爭，又要積極開拓國際市場

　　【從曾經(jīng)的“茅五劍”到如今的“茅五洋”，洋河仍在續(xù)寫藍色傳奇。】

　　結(jié)合“十四五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要，洋河股份的發(fā)展找準了“坐標系”并畫好了出海“路線圖”。洋河的使命是“創(chuàng)造快樂健康”，品牌價值增長的“獨家密碼”是“四個堅持”。

　　張聯(lián)東認為，洋河股份品牌價值增長要具備“獨家密碼”：一是堅持品質(zhì)為本，用耐心守候成長，用匠心守護經(jīng)典，用良心守護未來；二是堅持科技創(chuàng)新，用科技的力量為產(chǎn)品、品牌、產(chǎn)業(yè)插上騰飛的翅膀；三是堅持文化賦能，白酒應該成為中國人守正創(chuàng)新、情感情義，成為中國人夢想的追求，成為中國人家國同心、世界同行的文化代表；四是堅持品牌鑄魂，洋河作為白酒行業(yè)頭部企業(yè)，有責任、也有義務擔當大任，代表中國品牌傳播中國文化，傳遞中國聲音、傳達中國智慧和力量。

　　實際上，這四個“堅持”意味著洋河在品牌打造上具有品牌吸引力、品牌感召力、三是品牌生命力三大能力。同時，揭示了一直以來洋河堅持弘揚工匠精神，扎實把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)口，推出一系列消費者喜愛的高品質(zhì)產(chǎn)品，走出了一條高質(zhì)量的品牌發(fā)展之路。

　　當前“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下中國品牌集群如何破題國際化、又如何代表中國國際優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)去開拓國際市場等問題，張聯(lián)東從文化差異、國際賽道研究等方面做出了充分的預判。事實上在白酒國際化的發(fā)展中，洋河的表現(xiàn)十分突出。洋河用“綿柔”圈粉世界，本質(zhì)上是洋河國際化進程的領先一步。作為中國白酒品質(zhì)創(chuàng)新和文化創(chuàng)新的標桿性產(chǎn)品，夢之藍始終與家國大事同行，在“G20峰會”“上合組織青島峰會”“讀懂中國”“世界互聯(lián)網(wǎng)大會”“博鰲亞洲論壇”“一帶一路國際合作高峰論壇”等重要場合，夢之藍都站在世界前沿舞臺。

　　值得的關(guān)注的是，在2020年備受業(yè)內(nèi)矚目的“夢煥晶彩”夢之藍水晶版上市，是洋河在綿柔“品質(zhì)革命”上的又一成果，引發(fā)了行業(yè)和消費者的廣泛關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士表示，夢之藍水晶版的應運而生與夢之藍M6+形成組合拳效應，是面向未來、提前布局的戰(zhàn)略產(chǎn)品，也將為次高端白酒市場帶來新變化。

　　毫無疑問，洋河的品質(zhì)推廣，本質(zhì)上是國際化進程的領先一步。這意味著，站在行業(yè)的角度看，在白酒走向國際市場的進程中，誰能率先把品質(zhì)講清楚，握有品質(zhì)話語權(quán)，則意味著掌握了巨大的戰(zhàn)略主動。

　　“中國白酒國際化要在文化價值上作進一步提升，酒是一種特殊的文化載體，酒是生活的產(chǎn)品，健康的產(chǎn)品，更是文化的產(chǎn)品，把中國白酒推向國際化，也意味著把中國文化傳播到世界各地。”在張聯(lián)東看來，中國的白酒時代進入長期不缺酒，長期缺好酒的時代，也進入高度分化，深度調(diào)整，產(chǎn)業(yè)競爭時代。中國的白酒將越來越向原產(chǎn)地集中，越來越向名酒集中，越來越向頭部企業(yè)集中，這是白酒行業(yè)的發(fā)展方向。因此，白酒行業(yè)既要做內(nèi)部增量的競爭，又要積極開拓國際市場。中國品牌國際化，單靠一個品牌的力量，勢必陷入獨木難支、孤掌難鳴的困境，抱團出海才是趨勢所向。

　　一切跡象表明，洋河正一步步實施“酒業(yè)帝國”的愿景藍圖，在高質(zhì)量發(fā)展大道上，乘風破浪、行穩(wěn)致遠、一路高歌。