讓經(jīng)典的更經(jīng)典，讓時(shí)尚的更時(shí)尚，這是近年來紹興黃酒產(chǎn)業(yè)常說的一句話。欲說時(shí)尚，先言經(jīng)典。所謂“經(jīng)典”，指具有典范性、權(quán)威性的，經(jīng)過歷史選擇出來的最有價(jià)值、最能表現(xiàn)本行業(yè)精髓的、最具代表性的產(chǎn)品。

　　由明及清，再到20世紀(jì)末，紹興黃酒一直暢達(dá)全國各地，并遠(yuǎn)銷南洋。作為一個(gè)積淀了深厚文化底蘊(yùn)的特色產(chǎn)品，紹興黃酒在國內(nèi)外有著崇高的聲譽(yù)和影響力，是中國傳統(tǒng)制作技藝的一個(gè)重要典范，中國傳統(tǒng)文化的一個(gè)真實(shí)寫照，具有很強(qiáng)的歷史文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。紹興黃酒釀制技藝的開創(chuàng)與發(fā)展，蘊(yùn)含了先輩的艱辛和傳奇，他們用自己勤勞的雙手和聰慧的頭腦，憑借著堅(jiān)韌不屈的性格和誠信重義的美德，創(chuàng)造了璀璨耀眼的品牌。

　　歷史發(fā)展到了工業(yè)化文明的今天，由于各種原因，紹興黃酒面臨著一個(gè)無法回避的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——轉(zhuǎn)型升級。

　　近幾十年來，隨著釀酒科技蓬勃發(fā)展，釀酒新裝備、新技術(shù)不斷應(yīng)用，黃酒釀造方式發(fā)生了翻天覆地的變化，黃酒產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的提升，為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展起到了推動(dòng)和促進(jìn)作用。然而，在新釀造技術(shù)得到廣泛應(yīng)用的同時(shí)，傳統(tǒng)經(jīng)典的釀造工藝中某些細(xì)節(jié)步驟也被漸漸改變、替代，某些與品質(zhì)相關(guān)的要素會(huì)因成本或技術(shù)上的原因而被忽視遺忘。產(chǎn)量上去了，可丟失了紹興黃酒所要表達(dá)的、并且是消費(fèi)者想念的基因，偏移了紹興黃酒應(yīng)有的風(fēng)味及其人文價(jià)值。當(dāng)前，紹興黃酒同其他產(chǎn)業(yè)一樣面臨著產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)老化、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。市場上不缺產(chǎn)品但缺精品，導(dǎo)致紹興黃酒價(jià)格偏低，消費(fèi)遲緩。有消費(fèi)者喝黃酒得到了便宜卻不說好，認(rèn)為請客拿不出手，也有消費(fèi)者認(rèn)為紹興酒黃酒糖度高，改喝其他酒。對此，黃酒產(chǎn)業(yè)必須認(rèn)識到，如何重拾經(jīng)典，是亟待考慮的事。因?yàn)闆]有經(jīng)典的支撐，時(shí)尚是無根之萍，無本之木。

　　一個(gè)時(shí)代總有一個(gè)時(shí)代的消費(fèi)特點(diǎn)。新時(shí)代紹興黃酒如何推進(jìn)時(shí)尚消費(fèi)?

　　時(shí)尚是一定時(shí)期內(nèi)，人們對某一事物的崇尚，時(shí)尚引領(lǐng)潮流，是流行文化的表現(xiàn)。在酒類消費(fèi)領(lǐng)域，哪一種酒能引領(lǐng)某一階層的消費(fèi)潮流，這與這類酒的品質(zhì)特性、文化屬性是否與當(dāng)今時(shí)代消費(fèi)和流行文化吻合相關(guān)。新時(shí)代是個(gè)生活品質(zhì)日益提升的時(shí)代，是一個(gè)對消費(fèi)品提出新要求的時(shí)代。酒類消費(fèi)市場已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的變化，健康、綠色、個(gè)性，有品質(zhì)、有品位、有品牌等，已成為酒類消費(fèi)的時(shí)尚趨勢。

　　紹興黃酒如何適應(yīng)這個(gè)新的消費(fèi)趨勢，要做好以下5個(gè)“新”：

　　做好釀造技術(shù)創(chuàng)新 行業(yè)的健康發(fā)展、品牌的影響力一切源自產(chǎn)品品質(zhì)，而產(chǎn)品品質(zhì)來自原料、工藝技術(shù)等。技術(shù)創(chuàng)新必須以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，新時(shí)代消費(fèi)需求在變化，技術(shù)必須跟進(jìn)。消費(fèi)者想什么?需求是什么?這雖是老生常談的話題，但里面會(huì)有新的創(chuàng)新機(jī)會(huì)，因此黃酒釀造技術(shù)必須圍繞消費(fèi)者進(jìn)行創(chuàng)新，賦予產(chǎn)品新的品質(zhì)和文化內(nèi)涵。

　　做好產(chǎn)品創(chuàng)新 產(chǎn)品反映了一個(gè)行業(yè)或一個(gè)企業(yè)的時(shí)代面貌。產(chǎn)品不是花花綠綠的包裝，而是包裝新穎精致、有品位，品質(zhì)實(shí)在，價(jià)格合理，消費(fèi)有檔次，能滿足相關(guān)消費(fèi)場景的需要。

　　做好黃酒風(fēng)味創(chuàng)新 都說黃酒營養(yǎng)豐富，是液體蛋糕。試問將富有營養(yǎng)的產(chǎn)品賣給不缺營養(yǎng)的人，可行嗎?黃酒必須要切入到以風(fēng)味和健康為導(dǎo)向上來，從風(fēng)味上體現(xiàn)健康價(jià)值，讓消費(fèi)者去認(rèn)識和體驗(yàn)風(fēng)味，并感受健康。以風(fēng)味為導(dǎo)向，可喚起消費(fèi)者以及潛在消費(fèi)者對黃酒的關(guān)注、興趣和愛好，從風(fēng)味和健康的角度可以講更多黃酒的故事。

　　做好黃酒文化創(chuàng)新 黃酒文化就是將制酒的理念賣給消費(fèi)者，并能得到響應(yīng)。黃酒文化怎樣講、講什么?應(yīng)該圍繞新時(shí)代人民對美好生活的向往來展開，這個(gè)向往就是健康、舒適的基本需求，以及基于黃酒產(chǎn)地、風(fēng)土、風(fēng)味知識等高附加值的高層次品質(zhì)生活的需求。因此我們可以從一粒米、一塊曲、一汪水、一條河、一只壇、一只缸、一杯酒、一個(gè)人、一幫人、一間廠房、一個(gè)節(jié)氣、一個(gè)時(shí)令等講起，這些都是黃酒文化。

　　做好黃酒標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新 標(biāo)準(zhǔn)的利益相關(guān)方是生產(chǎn)者和消費(fèi)者，標(biāo)準(zhǔn)是用來平衡利益相關(guān)方的。在買方市場下，標(biāo)準(zhǔn)的制修訂需要更多聽聽消費(fèi)者的意見。如黃酒營養(yǎng)好，很大一部分原因是黃酒中的糖度偏高，如今很多消費(fèi)者因怕血糖高而改喝其他酒，黃酒產(chǎn)業(yè)要關(guān)注這個(gè)情況，通過標(biāo)準(zhǔn)的修訂和生產(chǎn)釀造把糖度降下來，同時(shí)通過技術(shù)改良把黃酒風(fēng)味釀出來，讓消費(fèi)者感受到黃酒的“青州從事”之妙，而無“平原督郵”之惱。黃酒的聲望源于品質(zhì)，品質(zhì)源于原料、工藝技術(shù)等，而工藝技術(shù)的先進(jìn)性、合理性、規(guī)范性、科學(xué)性、有效性，以及消費(fèi)者利益和認(rèn)可性，都需要用標(biāo)準(zhǔn)來協(xié)調(diào)和規(guī)定。

　　另外，時(shí)尚消費(fèi)需要把握以下幾點(diǎn)：

　　時(shí)尚需要經(jīng)典支撐 紹興黃酒要在原有經(jīng)典的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步挖掘符合當(dāng)今時(shí)代消費(fèi)特點(diǎn)的文化元素，給經(jīng)典以新的內(nèi)涵、品味，拉長經(jīng)典的長板，并以此為時(shí)尚的基礎(chǔ)，成為時(shí)尚消費(fèi)的文化素材。在這個(gè)日新月異、瞬息萬變的新時(shí)代，如何讓經(jīng)典更富內(nèi)涵，并以多種多樣的形式展示給消費(fèi)者，尤其是年輕一代，是黃酒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　時(shí)尚需要有個(gè)性、有風(fēng)格 有個(gè)性的產(chǎn)品是時(shí)尚的基礎(chǔ)，同質(zhì)化的產(chǎn)品只能成為普通的“大路貨”。同質(zhì)化的產(chǎn)品即使換了包裝，故事講得好，有幸成了時(shí)尚，也是曇花一現(xiàn)，不可能久遠(yuǎn)。有個(gè)性、有風(fēng)格是新時(shí)代的一種生活方式，也是黃酒企業(yè)實(shí)施差異化競爭的廣闊天地。掌握風(fēng)格的關(guān)鍵是“我是誰?”因此風(fēng)格必須是自我表達(dá)，講好“我”自己的故事。“我”可以從一只壇、一粒米、一間老廠房出發(fā)，也可以從風(fēng)土、工匠等講起，可以“以古為尚、色品為尚、味美為尚、甘香為尚”等等。

　　時(shí)尚需要價(jià)值支撐，價(jià)值需要價(jià)格體現(xiàn) 沒有好的價(jià)格不能反映價(jià)值，價(jià)值不高的時(shí)尚，其存在的時(shí)間不會(huì)太長。當(dāng)然價(jià)格必須合理，要物有所值，不能從一個(gè)極端走向另一個(gè)極端。有價(jià)值的時(shí)尚經(jīng)過長時(shí)間的洗禮，仍能保持其時(shí)尚的特質(zhì)，就可以走向經(jīng)典而成為永恒。

　　珍惜傳統(tǒng)、珍重傳統(tǒng)，但不是單純地照搬過去，要讓“過去”活在“當(dāng)下”，正確地傳承經(jīng)典，創(chuàng)造新的經(jīng)典，讓經(jīng)典成為時(shí)尚，提升紹興黃酒的影響力，做好黃酒年輕化，為廣大消費(fèi)者、為年輕人釀一瓶好黃酒。