茅臺(tái)

　　“十四五”期間，茅臺(tái)集團(tuán)將緊緊圍繞“一二三四”總體思路，聚焦“力爭(zhēng)將茅臺(tái)集團(tuán)打造成省內(nèi)首家世界500強(qiáng)企業(yè)”戰(zhàn)略目標(biāo)，以高質(zhì)量發(fā)展統(tǒng)攬全局，守牢質(zhì)量、安全、環(huán)保“三條生命線”，大力推進(jìn)品質(zhì)茅臺(tái)、綠色茅臺(tái)、活力茅臺(tái)、文化茅臺(tái)和陽(yáng)光茅臺(tái)建設(shè)。圍繞“十四五”發(fā)展規(guī)劃，茅臺(tái)集團(tuán)提出堅(jiān)持“穩(wěn)”字當(dāng)頭、“實(shí)”字托底，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以提高市場(chǎng)工作質(zhì)量和效益為中心，繼續(xù)著力抓重點(diǎn)、補(bǔ)短板、強(qiáng)基礎(chǔ)，多措并舉釋放新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體系的強(qiáng)大效能。要堅(jiān)定不移保穩(wěn)定促發(fā)展，以基礎(chǔ)穩(wěn)、品質(zhì)穩(wěn)、政策穩(wěn)，推動(dòng)市場(chǎng)穩(wěn)、價(jià)格穩(wěn)、發(fā)展穩(wěn);要全力以赴統(tǒng)籌提質(zhì)增效，主動(dòng)迎合市場(chǎng)趨勢(shì)，多渠道優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，充分發(fā)揮品牌效能，實(shí)現(xiàn)更高水平的供需動(dòng)態(tài)平衡;要堅(jiān)持文化和服務(wù)理念創(chuàng)新，搭建與大眾溝通的橋梁，培育聚攏忠實(shí)粉絲，以獲得更為廣泛的價(jià)值認(rèn)同。

　　五糧液

　　五糧液的“十四五”發(fā)展規(guī)劃提出創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、跨越三大主基調(diào)，即未來(lái)發(fā)展，將堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)的工作總基調(diào)，保持戰(zhàn)略定力，以滿足消費(fèi)升級(jí)的新需求為目標(biāo)，以打造健康、創(chuàng)新、領(lǐng)先的世界一流企業(yè)為愿景，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為引領(lǐng)，全面推進(jìn)五糧液更大的創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展。“十四五”是五糧液布局新一輪高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口期和戰(zhàn)略機(jī)遇期。2021年，五糧液將繼續(xù)聚焦發(fā)展目標(biāo)不動(dòng)搖，推動(dòng)公司高質(zhì)量發(fā)展;抓好重大項(xiàng)目建設(shè)，構(gòu)建行業(yè)領(lǐng)先的生態(tài)釀酒體系;加快推進(jìn)建設(shè)全國(guó)最大的純糧固態(tài)發(fā)酵釀酒生產(chǎn)基地，加快推進(jìn)建設(shè)全國(guó)領(lǐng)先的釀酒儲(chǔ)存基地，加快提升生產(chǎn)兩端智能化裝備水平;大力打造白酒產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈金融、物流、包裝服務(wù)體系，全面提升白酒產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈穩(wěn)定性和現(xiàn)代化水平。

　　瀘州老窖

　　瀘州老窖的“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃及2030年遠(yuǎn)景目標(biāo)確定為：136戰(zhàn)略，堅(jiān)定一個(gè)發(fā)展目標(biāo)，堅(jiān)持三大發(fā)展原則，建設(shè)“六位一體”瀘州老窖。具體來(lái)說(shuō)，堅(jiān)定一個(gè)發(fā)展目標(biāo)是指堅(jiān)持重回中國(guó)白酒行業(yè)“前三”位置，營(yíng)收規(guī)模分別在2025年和2030年達(dá)到既定高度。堅(jiān)持三大發(fā)展原則是指堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，完成品牌復(fù)興，提升中國(guó)名酒品牌價(jià)值;堅(jiān)持品質(zhì)立基，完成產(chǎn)能跨越，打造世界名酒核心產(chǎn)區(qū);堅(jiān)持文化鑄魂，完成形象升級(jí)，建設(shè)中華酒文化朝圣之地。“六位一體”是指建設(shè)“品牌、品質(zhì)、文化、創(chuàng)新、數(shù)智、和諧”的瀘州老窖，使之成為全球酒類(lèi)領(lǐng)軍企業(yè)。

　　洋河

　　“十四五”時(shí)期，將成立洋河原酒產(chǎn)區(qū)企業(yè)聯(lián)盟，并加快培育白酒“小巨人”，力爭(zhēng)“十四五”期間培育年銷(xiāo)售10億元酒企5家、30億元酒企3家、50億元酒企1家。洋河新區(qū)將圍繞“中國(guó)酒都核心區(qū)”的發(fā)展定位，做大做強(qiáng)白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模，支持洋河股份擴(kuò)大產(chǎn)能，推動(dòng)白酒智慧釀造二期投產(chǎn)達(dá)效，助推10萬(wàn)噸陶壇庫(kù)建成投用。

　　汾酒

　　“十四五”時(shí)期汾酒將分3個(gè)階段進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)改革：2021年以良性增長(zhǎng)為目標(biāo)，定調(diào)為營(yíng)銷(xiāo)深入調(diào)整期;2022—2023年為改革轉(zhuǎn)型發(fā)展期;2024—2025年為營(yíng)銷(xiāo)加速發(fā)展期。

　　新階段汾酒營(yíng)銷(xiāo)改革理念為“以人為本、市場(chǎng)為上、創(chuàng)新為要”，穩(wěn)步推進(jìn)實(shí)施“12345”汾酒營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，即一個(gè)目標(biāo)、兩大板塊、三大品牌、四大突破、五大任務(wù)。“1”是一個(gè)目標(biāo)，到“十四五”時(shí)期，汾酒要躋身第一陣營(yíng)。“2”是兩大板塊，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)、國(guó)際白酒市場(chǎng)板塊的協(xié)同發(fā)展，讓清香型白酒逐步成為消費(fèi)潮流。“3”是三大品牌，推動(dòng)汾酒、杏花村酒、系列酒互相補(bǔ)位，共同發(fā)展的一體化運(yùn)營(yíng)局面。“4”是四大突破，即推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)組織管理、企業(yè)資源配置、風(fēng)險(xiǎn)防控、市場(chǎng)秩序管理實(shí)現(xiàn)重要突破。“5”是五大任務(wù)，全面推進(jìn)清香品類(lèi)的價(jià)值傳播，全面推進(jìn)汾酒品牌價(jià)值的不斷提升，全面推進(jìn)市場(chǎng)規(guī)?；l(fā)展的加檔提速，全面推進(jìn)青花汾酒品類(lèi)的快速發(fā)展，全面推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)前端數(shù)字化賦能的精準(zhǔn)落地。

　　牛欄山

　　在“十四五”開(kāi)局第一年，牛欄山把全年的工作基調(diào)定位——固本筑基，守正出新，高質(zhì)量推進(jìn)牛欄山酒廠“五·五”戰(zhàn)略開(kāi)局。牛欄山“五·五”戰(zhàn)略的核心內(nèi)容總結(jié)歸納為“1236”。“1”是貫徹“以建為統(tǒng)領(lǐng)，營(yíng)銷(xiāo)為龍頭，科技為核心，管理為基礎(chǔ)，文化為底蘊(yùn)”一個(gè)方針。“2”是守牢“民酒定位、價(jià)值導(dǎo)向”兩個(gè)堅(jiān)持。“3”是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)標(biāo)行業(yè)前八強(qiáng)、成為中國(guó)“新名酒”品牌，深度全國(guó)化營(yíng)銷(xiāo)，打造特色文化產(chǎn)區(qū)三項(xiàng)目標(biāo)。“6”是推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)模式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、精細(xì)化管理和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、價(jià)值鏈體系、科技研發(fā)、品牌文化等六大升級(jí)。

　　今世緣

　　“十四五”時(shí)期，今世緣將確立“白酒”+“緣文化”兩大業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，并明確了品牌建設(shè)、市場(chǎng)布局、產(chǎn)品品質(zhì)等關(guān)鍵戰(zhàn)略舉措。在品牌戰(zhàn)略上，做強(qiáng)次高端基本盤(pán)，加快提檔升級(jí)，努力將今世緣打造為全國(guó)有影響力品牌，將高溝打造為江蘇省內(nèi)大眾消費(fèi)重要品牌。在市場(chǎng)方面，確立“省內(nèi)精耕、省外突破”區(qū)域戰(zhàn)略，省內(nèi)加快補(bǔ)強(qiáng)弱勢(shì)區(qū)域，省外主動(dòng)打造區(qū)域板塊，加快布局長(zhǎng)三角區(qū)域，繼續(xù)強(qiáng)化山東、河南市場(chǎng)培育，并以京津冀、珠三角、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶為重點(diǎn)，培育億元級(jí)市場(chǎng)。