3月1日，《中華人民共和國政府與歐洲聯(lián)盟地理標(biāo)志保護(hù)與合作協(xié)定》（下稱《協(xié)定》）正式生效。中國酒有11席為首批“代表”入選，以最高品質(zhì)進(jìn)軍歐洲。

　　行業(yè)人士認(rèn)為，協(xié)定生效，充分說明中國產(chǎn)品的品質(zhì)可以走向世界，得到世界人民的分享，中國產(chǎn)品在國際上發(fā)聲，也傳播了中國品牌，更是推動(dòng)中國地理標(biāo)志走向世界的機(jī)會(huì)。

　　地標(biāo)代表品質(zhì)價(jià)值

　　地理標(biāo)志（Geographical Indication，簡稱“GI”）是表明產(chǎn)品產(chǎn)地來源的重要標(biāo)志，屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種。中國政府相關(guān)機(jī)構(gòu)的規(guī)定中，明確地理標(biāo)志產(chǎn)品是指“產(chǎn)自特定地域，所具有的質(zhì)量、聲譽(yù)或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，經(jīng)審核批準(zhǔn)以地理名稱進(jìn)行命名的產(chǎn)品”。中國和歐盟目前各自都有自己的地理標(biāo)志產(chǎn)品。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月底，中國累計(jì)批準(zhǔn)地理標(biāo)志產(chǎn)品2385個(gè)，核準(zhǔn)專用標(biāo)志使用企業(yè)8811家，累計(jì)注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)5682件。截至2020年3月底，歐盟受保護(hù)的名稱總數(shù)為3322個(gè)。歐盟委員會(huì)最新發(fā)布一項(xiàng)研究顯示，享有歐盟地理標(biāo)志名稱保護(hù)的農(nóng)業(yè)食品和飲料產(chǎn)品銷售總額達(dá)747.6億歐元，其中1/5以上來自出口。

　　中國的100個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品來自全國，包括安溪鐵觀音、五常大米、贛南臍橙、郫縣豆瓣、山西老陳醋、煙臺(tái)葡萄酒、庫爾勒香梨、貴州茅臺(tái)酒、百色芒果、四川泡菜等。歐盟在中國受保護(hù)的地理標(biāo)志主要包括葡萄牙的波特酒、法國的波爾多酒、德國的慕尼黑啤酒、西班牙的蒙切哥乳酪、意大利的熏火腿和奶酪等產(chǎn)品。

地理標(biāo)志是高品質(zhì)的保障也有助于確保生產(chǎn)者獲得更高和更穩(wěn)定的收入。根據(jù)歐盟在2013年委托進(jìn)行的一項(xiàng)研究，地理標(biāo)志產(chǎn)品的平均售價(jià)是同類非地理標(biāo)志產(chǎn)品的兩倍以上。

　　推動(dòng)“中國造”走向世界

　　伴隨協(xié)定正式生效，中歐雙方各275種產(chǎn)品將以地理標(biāo)志產(chǎn)品的身份，出現(xiàn)在彼此市場(chǎng)。地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)大規(guī)模互認(rèn)，將讓這些產(chǎn)品在更加便捷進(jìn)入對(duì)方市場(chǎng)的同時(shí)，獲得更高水平的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，涉及酒類、茶葉、農(nóng)產(chǎn)品、食品等多個(gè)種類。

　　值得關(guān)注的是，在首批中國100個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品中，酒類占據(jù)了其中的11席，涵蓋中國白酒、葡萄酒、黃酒、米酒等品類。其中，有貴州茅臺(tái)、五糧液、劍南春等在內(nèi)的11款中國酒作為首批互認(rèn)的地理標(biāo)志領(lǐng)銜入選，獲得歐盟的官方標(biāo)志，得到歐盟的高度認(rèn)可，代表了中國名酒的最高品質(zhì)進(jìn)軍歐洲。

　　3月1日，歐盟駐華代表團(tuán)發(fā)表聲明，認(rèn)為《協(xié)定》將促進(jìn)雙方貿(mào)易互惠。目前中國是歐盟地理標(biāo)志產(chǎn)品第二大出口目的地，對(duì)歐洲食品和飲料行業(yè)而言，中國是一個(gè)具備高增長潛力的出口市場(chǎng)。

　　在業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在當(dāng)今全球化的市場(chǎng)中，歐洲標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)得到了全世界的認(rèn)同，此次茅五劍獲得歐盟的保護(hù)，為中國白酒揚(yáng)帆出海、出擊海外市場(chǎng)鋪平了道路。獲得歐盟的官方標(biāo)志，代表著可以提升中國產(chǎn)品在歐盟市場(chǎng)的知名度，協(xié)定帶來了更好的機(jī)遇，將擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品的出口。

　　對(duì)于在歐洲市場(chǎng)有出口潛力的產(chǎn)品，將迎來市場(chǎng)開拓的新契機(jī)，中國名酒茅五劍將以優(yōu)秀的品牌形象，代表中國名酒，進(jìn)一步邁入歐洲市場(chǎng)，甚至拓展到其他國際大市場(chǎng)，深化雙邊貿(mào)易，推動(dòng)中國地理標(biāo)志走向世界。

　　據(jù)了解，面對(duì)廣闊的國際市場(chǎng)，中國白酒曾停留在較淺層面的國際化道路上，此次首批入選企業(yè)的地域特色認(rèn)定，在過去僅僅是企業(yè)宣傳范疇，日后包括茅臺(tái)酒在內(nèi)的地理標(biāo)認(rèn)證，也將被劃定為具有法律效應(yīng)，為品牌保護(hù)帶來深遠(yuǎn)影響。

　　“地標(biāo)”最高品質(zhì)和最高水準(zhǔn)

　　根據(jù)《協(xié)定》，納入地理標(biāo)志將享受高水平保護(hù)，尤其是可以使用對(duì)方的地理標(biāo)志官方標(biāo)志，這是歐盟首次通過國際條約允許外國地理標(biāo)志持有人使用其官方標(biāo)志。

　　這是中國對(duì)外簽署的第一個(gè)全面的、高水平的地理標(biāo)志協(xié)定。地理標(biāo)志是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種重要類型，通常用作識(shí)別某產(chǎn)品來源于某一地區(qū)的標(biāo)志，用于表明來源于某一地區(qū)的產(chǎn)品的特定質(zhì)量和信譽(yù)。

　　其實(shí)，我國很多酒企都在不同程度地展開酒類國際化的探索和嘗試。劍南春等企業(yè)曾登上時(shí)代廣場(chǎng)大屏、五糧液贊助英國愛樂樂團(tuán)、茅臺(tái)也曾贊助洛杉磯時(shí)裝周、洛杉磯電影市場(chǎng)等。但對(duì)于規(guī)模龐大的全球酒類市場(chǎng)而言，白酒仍需要進(jìn)一步提高聲量。

　　此次，對(duì)于中國名酒來說，抱團(tuán)“出圈”歐盟，也將迎來開拓的新契機(jī)，也將以優(yōu)秀的品牌形象，代表中國名酒進(jìn)一步邁入歐洲市場(chǎng)，甚至拓展到其他國際大市場(chǎng)，深化雙邊貿(mào)易，推動(dòng)中國地理標(biāo)志走向世界。從品牌產(chǎn)品角度看，以茅五劍為代表的中國優(yōu)質(zhì)地理標(biāo)志產(chǎn)品領(lǐng)銜入選，代表了中國產(chǎn)品的最高品質(zhì)，也代表了中國名酒的最高水準(zhǔn)。

　　無疑，此《協(xié)定》的生效，對(duì)于中國名優(yōu)產(chǎn)品出口具有推動(dòng)作用。協(xié)定對(duì)中國白酒起到了高層次的背書作用，同時(shí)為白酒的相關(guān)銷售環(huán)節(jié)提供了便利性，擴(kuò)大了品牌影響力，推動(dòng)了優(yōu)秀地理產(chǎn)品的海外銷售。

　　正式進(jìn)入國際化進(jìn)程

　　近年來，中國白酒國際化進(jìn)程取得了一定的成績，并成為業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)，在此背景下，依托中國白酒產(chǎn)業(yè)“品牌傘”打好中國白酒的“文化牌”和“標(biāo)準(zhǔn)牌”，將有助于進(jìn)一步提高中國白酒的國際競(jìng)爭(zhēng)力與影響力，加速中國白酒國際化進(jìn)程。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，中歐地理標(biāo)志協(xié)定的生效，為中國酒加快進(jìn)入歐盟市場(chǎng)創(chuàng)造更為便捷的貿(mào)易條件，有利于中國名酒進(jìn)一步完善全球營銷網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)中國白酒“走出去”。一方面，地理標(biāo)志是原產(chǎn)地對(duì)自身產(chǎn)品的規(guī)定與傳承，另一方面，中歐地理標(biāo)志互認(rèn)，既是保護(hù)也是對(duì)彼此農(nóng)產(chǎn)品風(fēng)土文化的認(rèn)同，這將有助于白酒文化飄香海外。

　　此次中國酒獲得歐盟的認(rèn)可，將進(jìn)一步提升中國白酒在歐盟乃至全球的品牌影響力和美譽(yù)度，成為白酒抱團(tuán)“國際化”的新契機(jī)，推動(dòng)中國白酒與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌。

　　中國品牌研究院高級(jí)研究員朱丹蓬認(rèn)為，協(xié)定的實(shí)施對(duì)中國名酒加速國際化布局起著加速器的作用，同時(shí)，對(duì)中國白酒加快國際化布局也有著歷史性意義。

　　可以預(yù)見的是，伴隨著中國品牌的崛起，以茅五劍為代表的具有地理產(chǎn)區(qū)概念，以及較高技術(shù)支撐，品牌溢價(jià)相對(duì)較高的規(guī)模性中國名酒企必然會(huì)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

　　中國食品報(bào)中國酒商圈評(píng)論