佳肴需美酒，二峨進(jìn)一籌。在老成都人的記憶里，這是關(guān)于一個(gè)時(shí)代的印記。誕生于成都市雙流縣的“二峨”品牌，擁有深厚的歷史底蘊(yùn)和過(guò)硬的品質(zhì)根基，帶給了消費(fèi)者無(wú)數(shù)美好的回憶。這個(gè)關(guān)于“二峨”的故事，是成都老一輩人的味覺(jué)記憶，更是一種白酒血脈的延承和煥新。“以匠心，釀經(jīng)典”。納入川酒集團(tuán)旗下的“二峨”品牌，以國(guó)優(yōu)品牌復(fù)興為使命，傳承匠心，釀造經(jīng)典，以成都為起點(diǎn)蓄勢(shì)待發(fā)，啟動(dòng)全國(guó)樣板市場(chǎng)的打造。

　　光輝歲月：銀花之首名揚(yáng)全國(guó)

　　20世紀(jì)80年代改革開(kāi)放初期，在國(guó)家倡導(dǎo)發(fā)展工業(yè)的大背景下，成都市雙流縣（現(xiàn)雙流區(qū)）政府將興辦酒廠當(dāng)成一件大事來(lái)抓，二峨曲酒廠應(yīng)運(yùn)而生。先后開(kāi)發(fā)出“二峨特曲”“二峨大曲”“二峨糧液”等數(shù)十個(gè)系列產(chǎn)品，醇香濃郁、入口綿甜、口感回味悠長(zhǎng)。不僅如此，在廣告業(yè)剛剛起步的80年代中期，“二峨”憑借突出的品牌營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)一炮而紅，也讓“佳肴需美酒，二峨進(jìn)一籌”這句廣告詞家喻戶(hù)曉。強(qiáng)大的宣傳營(yíng)銷(xiāo)加上過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，讓“二峨”品牌聲名鵲起，火遍大江南北。

　　破局重生：川酒集團(tuán)國(guó)優(yōu)品牌復(fù)興之路

　　2019年4月，四川省酒業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司正式將“二峨”品牌納入集團(tuán)“國(guó)優(yōu)品牌矩陣”，著手進(jìn)行二峨品牌全新系列產(chǎn)品的重新打造。在川酒集團(tuán)的規(guī)劃中，國(guó)優(yōu)品牌一直都是重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。打造國(guó)優(yōu)系列品牌矩陣，培育壯大現(xiàn)有的國(guó)優(yōu)品牌，一直是川酒集團(tuán)的目標(biāo)，全面搶救和恢復(fù)已經(jīng)消失的國(guó)優(yōu)品牌，更是體現(xiàn)了川酒集團(tuán)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。作為川酒集團(tuán)國(guó)優(yōu)品牌復(fù)興計(jì)劃中的重要戰(zhàn)略支撐，“二峨”得到了川酒集團(tuán)在技術(shù)、研發(fā)、渠道、人力、資金等各方面的大力支持，昔日的“川酒銀花”之首，正在川酒集團(tuán)的扶持之下加速?gòu)?fù)興。

　　目前，公司已向市場(chǎng)正式推出了二峨特曲·紀(jì)念版和二峨驕子兩大系列產(chǎn)品。作為川酒集團(tuán)二峨品牌復(fù)興計(jì)劃的首款產(chǎn)品，二峨特曲·紀(jì)念版以“復(fù)刻記憶、復(fù)現(xiàn)經(jīng)典、復(fù)歸初心”為主題，在包裝設(shè)計(jì)上按照原比例復(fù)刻了老二峨的經(jīng)典設(shè)計(jì)元素，在視覺(jué)上呈現(xiàn)出屬于20世紀(jì)的復(fù)古情懷；在酒體打造上，精選優(yōu)質(zhì)多糧，秉承傳統(tǒng)釀造技藝，保持二峨特曲“醇香濃郁、入口綿甜、回味悠長(zhǎng)”的經(jīng)典風(fēng)格。

　　如果說(shuō)二峨特曲·紀(jì)念版的誕生，是為了讓老酒友們重溫那一份屬于二峨的經(jīng)典醇香，那么二峨新系列產(chǎn)品的打造，則更多是面向新生代消費(fèi)者的一次對(duì)話與溝通。2019年末，已經(jīng)面市的二峨驕子榮獲成都時(shí)尚大典時(shí)尚力量年度大賞“年度最具商業(yè)價(jià)值時(shí)尚品牌”大獎(jiǎng)。去年9月，在2020國(guó)際烈酒（中國(guó)）大獎(jiǎng)賽（ISGC）大賽上，二峨驕子在眾多參賽產(chǎn)品中脫穎而出，一舉斬獲烈酒類(lèi)產(chǎn)品金獎(jiǎng)，再次獲得行業(yè)專(zhuān)家的肯定。即將在今年上市的二峨銀質(zhì)和二峨大曲，將目光瞄準(zhǔn)了商務(wù)市場(chǎng)和自飲市場(chǎng)，以“一高一低”的產(chǎn)品布局，應(yīng)對(duì)酒業(yè)市場(chǎng)變局帶來(lái)的全新挑戰(zhàn)。

品質(zhì)提升：不凡匠心再鑄時(shí)代經(jīng)典

　　產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)、口碑……這是一個(gè)品牌從0到1必不可少的實(shí)現(xiàn)路徑，這其中最核心的基礎(chǔ)，還是在于產(chǎn)品本身過(guò)硬的品質(zhì)。

　　“我們?cè)诙肫放瞥跗诖蛟斓倪@一年多時(shí)間里，除了根據(jù)市場(chǎng)需求制定全新的產(chǎn)品線以外，很大的精力都花在了酒體品質(zhì)打造上。”二峨品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“我們專(zhuān)門(mén)組建了一支由川酒研究院技術(shù)專(zhuān)家領(lǐng)銜的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，研究當(dāng)下消費(fèi)者的飲酒需求，以川酒集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)原酒為基礎(chǔ)，由國(guó)家級(jí)白酒大師親自勾調(diào)，為消費(fèi)者帶來(lái)更舒適的飲酒感受。”在保證品質(zhì)的前提之下，如何迅速打開(kāi)市場(chǎng)，則是二峨品牌復(fù)興之路上的下一個(gè)課題。

　　“二峨”這一20世紀(jì)80年代曾風(fēng)靡四川乃至全國(guó)的知名白酒品牌，將在川酒集團(tuán)的悉心打造下，續(xù)寫(xiě)成都老品牌的輝煌與榮耀。（何仕宏）