繼購物、打車、外賣之后，這段時間，賣菜幾乎成了互聯(lián)網(wǎng)的又一風(fēng)口?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)相繼投入大量資源入局生鮮社區(qū)團購,利用海量數(shù)據(jù)、先進算法和雄厚資本，研究如何拿下這塊新“蛋糕”。但互聯(lián)網(wǎng)巨頭們追逐風(fēng)口之舉，從未像今天這樣遭遇如此多的質(zhì)疑。

　　12月9日，江蘇省南京市市場監(jiān)管局發(fā)布《電商“菜品社區(qū)團購”合規(guī)經(jīng)營告知書》，“喊話”電商平臺：食品安全大如天，合規(guī)經(jīng)營首當先。12月11日，微信公眾號“人民日報評論”發(fā)表文章評社區(qū)團購：別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來的無限可能性，其實更令人心潮澎湃。一時間，合規(guī)經(jīng)營、公平競爭成為廣泛呼聲。

　　低價傾銷擾亂市場秩序

　　如同搶占共享單車、外賣的市場份額，此次巨頭們采取了同樣的打法進軍社區(qū)團購——價格補貼戰(zhàn)。2.9元一斤的柿子、0.99元一捆的白菜……前期不斷燒錢，以巨大的價格優(yōu)惠獲得市場壟斷地位，接下來再提價盈利。平臺補貼、促銷滿天飛，在消費者得到實惠的同時，傳統(tǒng)經(jīng)銷商販卻是怨聲載道，成了最直接的受害者。

　　那么，這部分人有多少呢？我國沒有對傳統(tǒng)經(jīng)銷商販的具體數(shù)據(jù)統(tǒng)計，但《2020年中國地攤經(jīng)濟行業(yè)研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2019年我國城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村個體就業(yè)人數(shù)合計1.77億人，占我國勞動年齡人口數(shù)量近20%；我國個體經(jīng)營戶全年的營業(yè)總額達到13.1萬億元，等同于全國社會零售總額的32%。

　　除了傳統(tǒng)經(jīng)銷商販，社區(qū)團購盡力打造的扁平化經(jīng)銷體系，對生產(chǎn)廠商而言，也并不一定意味著利好。有媒體報道稱，先后有多家糧油和食品生產(chǎn)企業(yè)限制經(jīng)銷商向社區(qū)團購供貨，防止跨區(qū)域、低價銷售擾亂統(tǒng)一價格體系。

　　12月13日，兩張關(guān)于供應(yīng)商禁止給社區(qū)團購平臺供貨的通知在網(wǎng)上流傳。通知的發(fā)布方分別為滄州市華海順達糧油調(diào)料有限公司、漯河市衛(wèi)龍商貿(mào)有限公司。通知內(nèi)容基本相似，均表示以“多多買菜”“美團優(yōu)選”等為代表的社區(qū)團購平臺出現(xiàn)嚴重低價現(xiàn)象，甚至個別品項遠低于出廠價，損害了客戶利益。與上述兩家發(fā)出通知的企業(yè)相似，山西紫林醋業(yè)股份有限公司近日也發(fā)布了規(guī)范電商平臺銷售秩序的通知，當中就涉及“美團優(yōu)選”“興盛優(yōu)選”“淘寶”“天貓”等平臺。沒有了經(jīng)銷商體系，一旦平臺形成壟斷，廠商擔(dān)心將失去與平臺議價的能力，定價權(quán)將落入平臺手中。所以，他們寧愿放棄平臺，也不愿意參與此輪價格戰(zhàn)。

　　此外，終端消費者也對巨頭們?nèi)雸錾鐓^(qū)團購抱有警惕。不同于外賣平臺、共享單車，這次互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的觸角已經(jīng)延伸到了人們最基本的生存需求領(lǐng)域。如果不點外賣，可以下館子、做飯，沒有共享單車，可以坐公交、走路，總有一種替代方案。而社區(qū)團購一旦構(gòu)成壟斷地位，巨頭們以渠道為籌碼，掌握生活必需品的定價權(quán)，意味著人們的基本生活都將受到影響。

　　建立合理合規(guī)的入局規(guī)則

　　今年以來，面對新冠肺炎疫情的沖擊，以數(shù)字經(jīng)濟為代表的新業(yè)態(tài)新模式的重要性愈發(fā)凸顯，成為對沖疫情影響、重塑產(chǎn)業(yè)格局和提升治理能力的重要力量。就現(xiàn)狀來說，社區(qū)團購存在無序競爭等擾亂市場秩序的問題，但其本身并非洪水猛獸。

　　中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院電子商務(wù)研究室主任李勇堅表示，無論是聚焦下沉市場人群這一新興流量，或是長期電商滲透率不高的生鮮品類，還是從高頻剛需的場景而言，社區(qū)團購均有其獨特優(yōu)勢。“隨著社區(qū)團購這一新模式深入更多消費市場，整個電商將覆蓋到全社會、全品類的消費供給。”阿里巴巴副總裁、盒馬鮮生創(chuàng)始人兼CEO侯毅表示，很看好“社區(qū)團購”的商業(yè)模式和發(fā)展前景。

　　新模式存在風(fēng)險和不確定性，但也蘊藏著無限潛力。通過法治途徑將其規(guī)范在可控范圍之內(nèi)，可實現(xiàn)新業(yè)態(tài)新模式的良性發(fā)展，也能為推動高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)注入新動能。

　　目前，國家市場監(jiān)管總局正在制定《關(guān)于平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷指南》，已經(jīng)完成公開征求社會公眾意見，正在根據(jù)征求意見情況進行修訂。

　　江蘇省南京市市場監(jiān)管局在發(fā)布《電商“菜品社區(qū)團購”合規(guī)經(jīng)營告知書》的同時，就“菜品社區(qū)團購”約談了阿里巴巴、美團、滴滴、蘇寧等平臺在南京的社區(qū)團購負責(zé)人，上述多家企業(yè)已經(jīng)在告知書上簽字，同意配合工作，誠信經(jīng)營，有序競爭。

　　監(jiān)管不是限制發(fā)展，而是為了更健康可持續(xù)發(fā)展。包容與審慎并舉，才能明確面向新業(yè)態(tài)新模式的監(jiān)管定位。業(yè)內(nèi)人士表示，商業(yè)模式創(chuàng)新過度依賴補貼、依賴資本市場輸血，雖然短期提高了消費者的獲得感，能快速實現(xiàn)市場擴張，但無法盈利，容易造成零售市場過度競爭，破壞正常經(jīng)營秩序。“一方面，企業(yè)要加強合規(guī)意識，要樹立正確的競爭意識，效率和公平都是同等重要的；另一方面，對于損害市場公平競爭、可能造成壟斷的擴張，政府監(jiān)管部門也要充分發(fā)揮反壟斷法等法律法規(guī)的作用進行防范和規(guī)制。”

　　“巨頭們應(yīng)該借機思考社區(qū)團購如何才能健康、可持續(xù)地發(fā)展下去，如何給社會帶來增量，而不是只帶來一場‘巨頭搶小販生意’的‘亂斗’。”業(yè)內(nèi)人士認為，社區(qū)團購的“低價”現(xiàn)象只是社群利益的一個側(cè)面，隨著時間的推移，消費者逐步理性，憑借“低價”并不能完全滿足每個消費者的需求。“未來團購平臺會隨著社群利益的調(diào)整，逐步建立與各方利益一致的‘入局規(guī)則’。”