新消費(fèi)時(shí)代傳播需要?jiǎng)?chuàng)新思維和路徑探索。2020年郎酒莊園獨(dú)家特約『中國好聲音』這一音樂大IP，在電視端成功迸發(fā)聲量。與此同時(shí)，郎酒莊園在互聯(lián)網(wǎng)端同步打響品牌傳播戰(zhàn)役，將好聲音IP價(jià)值延伸，形成聲勢共震，讓「郎酒莊園」深入人心，成功破圈。

　　截至目前，抖音話題挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，累積播放18.7億次，超16.9萬位網(wǎng)友上傳視頻。

　　億萬級UGC傳播裂變

　　全民皆是rap star

　　本次活動(dòng)聯(lián)袂『中國好聲音』IP代表性人物華少，結(jié)合其「快嘴」的主持風(fēng)格，將「語速快」、「好聲音」、「郎酒莊園」三者關(guān)聯(lián)，并廣邀網(wǎng)友和華少同框參與挑戰(zhàn)。

　　活動(dòng)上線當(dāng)天，便因明星互動(dòng)、魔性rap的趣味方式引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注，當(dāng)天播放量即突破2億次！僅一周時(shí)間，播放量就已突破15億！打造了一場「現(xiàn)象級」的知名品牌x知名IP創(chuàng)意案例，成功引爆億萬級抖音用戶UGC（自傳播）裂變。

　　活動(dòng)還通過「全民任務(wù)」的創(chuàng)新玩法，激勵(lì)網(wǎng)友通過參與活動(dòng)瓜分流量福利。除了強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn)外，活動(dòng)還通過贏取大獎(jiǎng)的賽事模式，鼓勵(lì)消費(fèi)者將挑戰(zhàn)視頻擴(kuò)散給親朋好友，花式玩轉(zhuǎn)郎酒莊園定制rap，在潛移默化之中，將郎酒莊園的形象深入人心。

　　一個(gè)是白酒愛好者向往的超級莊園，一個(gè)是國內(nèi)首屈一指的音樂大IP，這種潛移默化的品牌輸出，在深度種草郎酒莊園「生長養(yǎng)藏」獨(dú)特秘笈的同時(shí)，也通過1+1大于2的IP幾何級傳播，影響更多的白酒愛好者人群。

　　9月10日，活動(dòng)登上抖音熱點(diǎn)榜，9月27日，話題添加排名更是升至全國第五，收獲了一大波用戶的好感度。

　　（中國食品報(bào)中國酒報(bào)道）