日前，燕京啤酒正式對(duì)外宣告，王一博成為其品牌代言人，同時(shí)推出個(gè)性化高端定制款產(chǎn)品——燕京U8。

　　“選擇王一博作為品牌形象代言人，旨在塑造燕京啤酒品牌年輕化形象，激發(fā)更多年輕群體遵循內(nèi)心的熱愛(ài)。未來(lái)，燕京啤酒還會(huì)大膽地開(kāi)啟更多嘗試，以自身多年的民族文化精神傳承為載體，使燕京啤酒成為更具活力和感染力的品牌之一。”燕京啤酒集團(tuán)董事長(zhǎng)趙曉東如此表示。

　　據(jù)悉，燕京U8啤酒秉持“小度酒·大滋味”理念，實(shí)現(xiàn)了暢飲型啤酒的豐富口感內(nèi)涵，以其精湛的原料、獨(dú)特的工藝、鮮活的屬性推動(dòng)了啤酒消費(fèi)新時(shí)尚。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該啤酒的面世將成功開(kāi)啟國(guó)人暢飲新時(shí)代。

牽手王一博

打造品牌年輕活力

　　面對(duì)日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，如何打造一款小度的、富有滋味的高品質(zhì)啤酒，便成了燕京新的使命與挑戰(zhàn)。

　　燕京U8則打破了消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)暢飲型啤酒固有認(rèn)知。

　　它是國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)高階小度啤酒，在獨(dú)有的6σ技術(shù)上，對(duì)滲味、層析等工藝進(jìn)行了深度探索，十年砥礪鑄就精品。從其“不甘于寡淡、柔爽有度不霸道”的口感，也可以看出燕京U8不甘平凡、不斷磨練的產(chǎn)品個(gè)性。

　　為了研發(fā)這樣一款可以提供更好味蕾體驗(yàn)、不同于且高于市場(chǎng)流通產(chǎn)品的清爽啤酒，實(shí)現(xiàn)中國(guó)啤酒優(yōu)質(zhì)高階的品牌進(jìn)階，燕京走了近十年。

　　從創(chuàng)造技術(shù)SNP-KASP，到開(kāi)發(fā)酵母絮凝機(jī)理研究及精準(zhǔn)調(diào)控技術(shù)體系，每一個(gè)啤酒釀造環(huán)節(jié)，燕京啤酒都始終堅(jiān)持用戶至上、品質(zhì)為尊。最終，燕京研發(fā)團(tuán)隊(duì)終于突破性結(jié)合了眾多專利技術(shù)，成功研發(fā)出“6σ工藝”。

　　該工藝不但匯聚了眾多啤酒大師多年專利成果，更充分釋放了啤酒“凈、香、甘、亮、鮮、爽”的六大風(fēng)味特質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了小度酒兼具大滋味的品質(zhì)感受。

　　更為特別的是，燕京U8采用特釀技術(shù)使酒內(nèi)乙醇含量更低，同時(shí)保證了泡沫綿密豐富，口感更為暢爽好喝。

　　燕京U8采用流線型棕色設(shè)計(jì)，外觀時(shí)尚個(gè)性高辨識(shí)度的棕色大肚瓶形象、時(shí)尚的全新易拉瓶蓋設(shè)計(jì)以及融入了中國(guó)傳統(tǒng)皇家元素的瓶貼，在工藝和口感方面的表現(xiàn)更是燕京以匠心精神打造地道啤酒的典范。

　　作為一款集工藝、口感、設(shè)計(jì)、概念都是上佳的暢飲型清爽類啤酒，燕京U8堪稱燕京啤酒推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新的又一品牌匠心之作。

　　據(jù)京東超市銷售數(shù)據(jù)顯示，牽手王一博后，燕京新品U8熱愛(ài)罐5月10日零點(diǎn)開(kāi)售，2分鐘成交額即突破百萬(wàn)元，5分鐘售出2萬(wàn)箱，平均每秒售出800聽(tīng)，摘取京東啤酒品類銷量桂冠，創(chuàng)下京東啤酒品類最短時(shí)間破百萬(wàn)銷售額的記錄。不僅如此，開(kāi)售2小時(shí)，燕京啤酒京東自營(yíng)旗艦店銷售額同比增長(zhǎng)400倍，環(huán)比增長(zhǎng)550倍。

實(shí)現(xiàn)口味升級(jí)

消費(fèi)者體驗(yàn)更暢爽

　　“燕京U8的強(qiáng)勢(shì)推出，是燕京啤酒優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、培養(yǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的又一重要舉措，是燕京啤酒開(kāi)展卓越質(zhì)量體系建設(shè)、實(shí)現(xiàn)‘瓶瓶精品、批批精品’戰(zhàn)略的重要組成部分，將為充滿活力和快速增長(zhǎng)的中高端啤酒市場(chǎng)帶來(lái)強(qiáng)大的助推力。”趙曉東表示。

　　在啤酒產(chǎn)業(yè)結(jié)束高速發(fā)展期之后，中國(guó)啤酒市場(chǎng)已從高度分散化過(guò)渡到相對(duì)整合，啤酒行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段,市場(chǎng)格局平穩(wěn)。我國(guó)啤酒行業(yè)迎來(lái)了價(jià)格上調(diào)、產(chǎn)品升級(jí)、品牌升級(jí)等一連串的變革。燕京啤酒不斷實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新推出迎合消費(fèi)市場(chǎng)需求的新品，推動(dòng)國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)的口味變遷。

　　燕京U8，努力開(kāi)啟了國(guó)人暢飲優(yōu)質(zhì)高階小度酒的新時(shí)代。其上乘品質(zhì)和全新口感，不僅給消費(fèi)者帶來(lái)了更暢爽的味蕾體驗(yàn)，背后更是被賦予了頗富內(nèi)涵的時(shí)代使命。

　　一直以來(lái)，一代代燕京釀酒人不斷追求好品質(zhì)，致力于對(duì)消費(fèi)需求滿足程度的最大化，以打造中國(guó)好的啤酒、實(shí)現(xiàn)燕京品牌的國(guó)際化提升為目標(biāo)，專注于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

　　身為國(guó)內(nèi)知名啤酒品牌的代表，40年間，燕京啤酒伴隨著中國(guó)啤酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整締造了行業(yè)傳奇，讓世界看到了中國(guó)啤酒的速度，也讓中國(guó)領(lǐng)略了燕京的速度。

　　目前，燕京啤酒正啟動(dòng)五年增長(zhǎng)與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略項(xiàng)目，明確發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。未來(lái)，燕京啤酒將致力于抓住結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，大力提升經(jīng)營(yíng)水平，帶領(lǐng)燕京進(jìn)入“重構(gòu)期”，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的涅槃飛躍。

　　未來(lái)，燕京啤酒將重點(diǎn)聚焦產(chǎn)品、渠道、區(qū)域三個(gè)重要抓手。產(chǎn)品上，改變品牌架構(gòu)單薄與形象老化的現(xiàn)狀，加速高質(zhì)量中高端產(chǎn)品的推陳出新;渠道上，填補(bǔ)當(dāng)前諸多空白和弱勢(shì)渠道，繼續(xù)加強(qiáng)高利潤(rùn)與全國(guó)性的渠道建設(shè);區(qū)域上，扭轉(zhuǎn)基地市場(chǎng)量小分散的格局，因地制宜提升區(qū)域市場(chǎng)的銷量和市占率。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，中國(guó)啤酒市場(chǎng)已進(jìn)入存量時(shí)代，行業(yè)寡頭競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，消費(fèi)者收入提升及觀念轉(zhuǎn)變，個(gè)性化高端將迎來(lái)大發(fā)展。國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)中的各大龍頭企業(yè)紛紛加碼中高端啤酒市場(chǎng)，未來(lái)中國(guó)啤酒市場(chǎng)發(fā)展空間很大。而從燕京啤酒五年增長(zhǎng)與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略項(xiàng)目來(lái)看，其已在前瞻性布局，未來(lái)燕京啤酒的表現(xiàn)值得期待。