“五一”期間，白酒、葡萄酒、啤酒等主要酒水品類在天貓、京東等電商平臺(tái)上的銷售實(shí)現(xiàn)了成倍增長(zhǎng)。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在白酒板塊，茅臺(tái)、五糧液、習(xí)酒、紅星等品牌旗下產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了2倍的同期增長(zhǎng)，西鳳酒同期增長(zhǎng)達(dá)到2.2倍，汾酒的同期增長(zhǎng)達(dá)到2.5倍；在葡萄酒板塊，張?jiān)?、長(zhǎng)城、黃尾袋鼠等品牌也實(shí)現(xiàn)了2倍的同期增長(zhǎng)；洋酒的增長(zhǎng)幅度更高，其中尊尼獲加增長(zhǎng)2.6倍、軒尼詩增長(zhǎng)3.1倍。而隨著夏日到來，啤酒消費(fèi)同樣實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)，其中雪花啤酒、青島啤酒增長(zhǎng)了3.6倍，哈爾濱啤酒更增長(zhǎng)了4倍。另外，知名預(yù)調(diào)酒品牌銳澳實(shí)現(xiàn)了4.1倍的同期增長(zhǎng)，日本品牌獺祭增長(zhǎng)更高達(dá)6.6倍。

　　天貓的酒水銷售增長(zhǎng)情況同樣喜人。5月5日，天貓舉行55大促活動(dòng)期間，酒類總計(jì)有210個(gè)品牌同比增長(zhǎng)超過10倍，346個(gè)品牌同比增長(zhǎng)超過5倍。新銳酒水品牌在本次天貓55大促期間的銷售情況同樣向好。其中1664增長(zhǎng)超過10倍、梅乃宿超過11倍、白熊啤酒增長(zhǎng)超過9倍、三得利預(yù)調(diào)酒和樂怡增長(zhǎng)超過21倍，梅見、Miss Berry、君道貴釀、SAPPORO/三寶樂等全新品牌也均實(shí)現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)。

　　點(diǎn)評(píng)：“五一”酒類線上旺銷，既說明了消費(fèi)在一定程度上回暖，也說明了消費(fèi)者對(duì)購買渠道的選擇正在發(fā)生改變。疫情進(jìn)一步培養(yǎng)了消費(fèi)者線上消費(fèi)的習(xí)慣，同時(shí)也推動(dòng)了中國酒業(yè)的電商化進(jìn)程以及新零售進(jìn)程，加之年輕消費(fèi)群體崛起等原因，多方共同作用使酒類線上銷量可觀，新銳酒水品牌實(shí)現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)。

　　但疫情對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的影響及線上渠道快速發(fā)展，將使線下煙酒店承受更大壓力。作為酒業(yè)最重要的終端渠道之一，煙酒店困境下謀求生存發(fā)展不得不加快轉(zhuǎn)型。