近日，國(guó)內(nèi)知名乳企品牌貝因美（002570.SZ）披露一季報(bào)。一季度，貝因美實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.14億元，同比增長(zhǎng)13%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1295.36萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)45.24%。同時(shí)，其經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流凈額轉(zhuǎn)正為334.93萬(wàn)元，同比增超106%。

　　由此，貝因美自2019年三季度以來(lái)，已連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)單季盈利，一舉扭轉(zhuǎn)了此前較長(zhǎng)時(shí)間的業(yè)績(jī)虧損和經(jīng)營(yíng)狀況不佳的局面。

　　對(duì)于公司營(yíng)收增長(zhǎng)的原因，貝因美表示，公司營(yíng)業(yè)收入大幅增長(zhǎng)主要得益于公司管理層持續(xù)推進(jìn)公司的轉(zhuǎn)型，積極擁抱新零售，為渠道賦能所致。

　　貝因美自去年以來(lái)著力搭建電商渠道、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)賽道等新零售體系。同時(shí)，貝因美與孩子王、愛(ài)嬰島、天貓和京東等大客戶(hù)達(dá)成戰(zhàn)略合作，以此快速的提升公司的銷(xiāo)量水平和品牌影響力。數(shù)據(jù)顯示，去年貝因美大客戶(hù)（商超+嬰童）增長(zhǎng)顯著，尤其是嬰童渠道的營(yíng)收貢獻(xiàn)超過(guò)94%。今年2月份，貝因美共開(kāi)展了47場(chǎng)直播活動(dòng)，覆蓋30萬(wàn)用戶(hù)。一季度，各類(lèi)口碑營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、母垂平臺(tái)累計(jì)曝光6309萬(wàn)，用戶(hù)點(diǎn)擊38.7萬(wàn)人。

　　此外，在二胎政策利好、下沉市場(chǎng)紅利、全域消費(fèi)升級(jí)等因素疊加下，奶粉行業(yè)受到諸多利好。據(jù)方正證券2019年12月發(fā)布的中國(guó)母嬰行業(yè)研究報(bào)告，目前母嬰行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌的市占率已經(jīng)提升至60%，國(guó)產(chǎn)龍頭企業(yè)的市占率提升尤其明顯。國(guó)海證券也在研報(bào)中表示，從行業(yè)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)奶粉正孕育著二次騰飛的機(jī)會(huì)。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，貝因美的運(yùn)營(yíng)主體貝因美嬰童食品股份有限公司成立于1999年4月，注冊(cè)資本10.2252億元，法定代表人謝宏。目前該公司的所有股東中，大股東為公司創(chuàng)始人謝宏實(shí)際控制的貝因美集團(tuán)有限公司，持股比例28.15%。恒天然乳品（香港）有限公司為二股東，持股比例13.82%。貝因美的主要產(chǎn)品包括嬰幼兒配方奶粉、營(yíng)養(yǎng)米粉和其他嬰幼兒輔食、營(yíng)養(yǎng)品等。

　　從貝因美各業(yè)務(wù)收入來(lái)看，公司奶粉業(yè)務(wù)占營(yíng)收的90.5%，2019年，該業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)了7.86%，銷(xiāo)售量達(dá)1.95萬(wàn)噸。2019年，貝因美集中精力打造大單品品類(lèi)，提升公司動(dòng)能。其中，超級(jí)單品“愛(ài)加”營(yíng)收超過(guò)10億元，同比增長(zhǎng)35.15%；經(jīng)典優(yōu)選系列產(chǎn)品銷(xiāo)售額過(guò)億元，同比增長(zhǎng)約24.3%；童享系列產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)過(guò)億的銷(xiāo)售額，同比增長(zhǎng)62.2%。

　　事實(shí)上，通過(guò)大單品戰(zhàn)略有利于提升品牌價(jià)值，加速市場(chǎng)下沉。長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，大單品戰(zhàn)略也在飛鶴、伊利、湯臣倍健的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中都發(fā)揮了極其重要的作用。其中，飛鶴“星飛帆”單品體量由2014年3億元增長(zhǎng)至2019年近70億元，貢獻(xiàn)總收入的50%左右。