新冠肺炎疫情舉國關(guān)注，健康消費成為熱點。健康食品行業(yè)紛紛亮出自己的產(chǎn)品，加上真誠的愛心，捐贈給災(zāi)區(qū)，推薦給社會，這無疑是一件企業(yè)盡責、行業(yè)出彩、社會受益的舉動。但必須看到，這些舉動當中，也夾雜著污泥濁水，其中，個別企業(yè)特別是一些經(jīng)銷商故意異化產(chǎn)品的屬性，趁著消費的亮點，來蹭疫情的熱點，這都是行業(yè)和社會應(yīng)該關(guān)注和抵制現(xiàn)象。

　　“蹭熱點”包括以下下三種現(xiàn)象：一是把基礎(chǔ)營養(yǎng)說成健康干預(yù)。每日必吃的米面糧油、肉蛋菜奶、瓜果零食等食品農(nóng)產(chǎn)品，如果科學攝入，就會保障身體健康，要是努力牽扯和防疫有關(guān)，再拐點彎，就和治療新冠肺炎有關(guān)。因此，就有不法企業(yè)挖空心思地牽扯，把維持基礎(chǔ)生理營養(yǎng)的普通食品或農(nóng)產(chǎn)品說成是保健食品甚至是藥品。

　　二是把健康干預(yù)說成治療疾病。應(yīng)當說，保健食品的作用是對日常飲食的有益補充，而具有增強免疫力功能的保健食品，更是可以幫助人體有效抵御病毒的傷害。與藥品相比，保健食品僅用于調(diào)節(jié)機體機能，提高人體抵御疾病的能力，改善亞健康狀態(tài)，降低疾病發(fā)生的風險，并不以治療疾病為目的，不能代替藥品。但是偏偏有不法企業(yè)把針對正常消費者的增強免疫力功能的保健食品說成是針對新冠肺炎病人的藥品，把補血、改善心血管甚至助消化等功能的產(chǎn)品說成是增強免疫力的產(chǎn)品。

　　三是把臨床營養(yǎng)支持說成抗疫健康消費。拿國家的治療方案和專家的營養(yǎng)建議斷章取義，為產(chǎn)品鍍金，其中比較典型的案例就是益生菌。國家發(fā)布的《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案（試行第四版）》在治療措施當中提出，可使用腸道微生態(tài)調(diào)節(jié)劑，維持腸道微生態(tài)平衡，預(yù)防及非細菌感染。于是有企業(yè)就此大做文章，說吃益生菌產(chǎn)品可治療新冠肺炎，殊不知醫(yī)用腸胃微生態(tài)調(diào)節(jié)劑有名錄，而絕非普通的益生菌固體飲料可以替代。

　　其實這三種蹭熱點的行為都有一個共同點和兩個表現(xiàn)。“一個共同點”是異化產(chǎn)品的真實屬性；“兩個表現(xiàn)”——一是把產(chǎn)品說跨了界；二是把產(chǎn)品說過了度。而且這樣的行為還有一個冠冕堂皇的理由，叫做融入大健康。毫無疑問，這樣的做法犯了法條，壞了規(guī)矩。在疫情中，這樣的宣傳會誤導消費；在疫情后，如此說話會毀掉企業(yè)的市場。

　　日前，最高人民法院等聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于依法懲治妨害新型冠狀病毒感染肺炎疫情防控違法犯罪的意見》。其中規(guī)定：在疫情防控期間，違反國家規(guī)定，假借疫情防控的名義，利用廣告對所推銷的商品或者服務(wù)作虛假宣傳，致使多人上當受騙，違法所得數(shù)額較大或者有其他嚴重情節(jié)的，依照刑法第二百二十二條的規(guī)定，以虛假廣告罪定罪處罰。

　　大疫當前，全國人民眾志成城；疫情過后，健康市場陽光燦爛。中央關(guān)于疫情防控的總要求中提出精準施策。在這個節(jié)點上，企業(yè)還是應(yīng)該多做點品牌維護，少一些投機取巧，規(guī)矩踏實地做好自己的市場。健康食品市場風光無限，看準亮點，放遠陽光，行業(yè)發(fā)展將會更長遠。