中國(guó)名酒莊播報(bào) 作為央視文化音樂(lè)類(lèi)的扛鼎之作，《經(jīng)典詠流傳》自2018年首次開(kāi)播，就以詩(shī)詞+音樂(lè)的形式，將傳統(tǒng)詩(shī)詞經(jīng)典與現(xiàn)代流行音樂(lè)相融合，用流行音樂(lè)的節(jié)奏，唱響古典詩(shī)詞，讓觀眾在唱作歌手的演繹中領(lǐng)略中華詩(shī)詞之美，感悟經(jīng)典魅力。

　　近日，中央電視臺(tái)大型文化音樂(lè)節(jié)目《青花郎·經(jīng)典詠流傳》迎來(lái)重磅回歸，為全國(guó)觀眾獻(xiàn)上一場(chǎng)中華傳統(tǒng)文化的饕餮盛宴?！督?jīng)典詠流傳》既是與之前的詩(shī)詞文化綜藝一脈相承，又在文化傳播的形式上進(jìn)行了突破。節(jié)目采取改編詩(shī)詞，為現(xiàn)代流行歌曲的方式，賦予了詩(shī)詞經(jīng)典以新的生命。

　　大年初二，那英、肖戰(zhàn)一曲《千年一聲唱》中拉開(kāi)《青花郎·經(jīng)典詠流傳》的序幕，蔡國(guó)慶、董寶石、CCTV BOYS“康撒朱尼”組合、馮家妹等多位經(jīng)典傳唱人驚艷登臺(tái)，接力文化傳承長(zhǎng)跑，帶領(lǐng)觀眾感悟詩(shī)詞中的氣度與風(fēng)骨。

　　開(kāi)播第一期，《青花郎·經(jīng)典詠流傳》便火爆全國(guó)拿下了2.63%的實(shí)時(shí)收視率，兩期過(guò)后一度躍升至微博熱搜榜第三位，話(huà)題閱讀討論量超5億，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大平臺(tái)點(diǎn)擊量超千萬(wàn)，伴全國(guó)觀眾徜徉在經(jīng)典文化的無(wú)限魅力之中。

　　讓經(jīng)典活起來(lái)，《青花郎·經(jīng)典詠流傳》新春巨獻(xiàn)熱播霸屏。傳統(tǒng)文化要想在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)揚(yáng)光大，需要不斷地與流行文化相融合。要讓不適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的一部分傳統(tǒng)文化，融入到現(xiàn)代的流行文化中，其中搭配流量明星來(lái)傳承經(jīng)典，則是手段之一。

　　本季《青花郎·經(jīng)典詠流傳》，撒貝寧繼續(xù)擔(dān)綱主持人，鑒賞鐵三角由康震、廖昌永、朱丹聯(lián)袂組成。

　　在初二播出的首期節(jié)目中，當(dāng)紅藝人肖戰(zhàn)青春版演繹鄭板橋的《竹石》，“咬定青山不放松，立根原在破巖中。千磨萬(wàn)擊還堅(jiān)勁，任爾東西南北風(fēng)”，盡顯當(dāng)代青年的積極向上面貌；歌手馮家妹搭檔小童聲陳果毅帶來(lái)白居易的《賦得古原草送別》，“離離原上草，一歲一枯榮。野火燒不盡，春風(fēng)吹又生。”寥寥20字，唱響了2020的生命之歌。第二期節(jié)目中，央視四子“康撒朱尼”組合同臺(tái)獻(xiàn)唱范仲淹的《岳陽(yáng)樓記》，一聲“先天下之憂(yōu)而憂(yōu)”，激勵(lì)鼓舞了熒幕前萬(wàn)千觀眾在這個(gè)特殊時(shí)期的攻堅(jiān)意志。

　　據(jù)了解，首期節(jié)目播出后，實(shí)時(shí)收視率達(dá)到2.36%，并伴隨愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大平臺(tái)的同步上線(xiàn)引來(lái)眾多關(guān)注，在社交媒體上，實(shí)時(shí)熱度占位綜藝榜第一露出高地，兩期過(guò)后，微博話(huà)題榜閱讀討論總量已超過(guò)5億，并且仍在不斷發(fā)酵提升中。

　　《經(jīng)典詠流傳》陪伴億萬(wàn)觀眾傳唱中華經(jīng)典詩(shī)詞之時(shí)，獨(dú)家冠名的青花郎也隨著節(jié)目熱播完美表達(dá)了它的價(jià)值理念和品牌內(nèi)涵。

　　首先，自古以來(lái)詩(shī)酒文化不分家，無(wú)數(shù)文人騷客留下浩如煙海的詩(shī)酒篇章，正所謂“無(wú)詩(shī)酒不雅、無(wú)酒詩(shī)不神”。唯有歷經(jīng)時(shí)間考驗(yàn)還能流傳，方為經(jīng)典，詩(shī)歌與白酒本都是時(shí)間沉淀下中華文化之精粹與經(jīng)典，兩者的融合恰如其分，就如《青花郎·經(jīng)典詠流傳》主題曲《千年一聲唱》開(kāi)篇所唱——新豐美酒斗十千，咸陽(yáng)游俠多少年，相逢意氣為君飲，系馬高樓垂柳邊。

　　其次，青花郎作為中國(guó)高端醬酒的杰出代表，生在赤水河，長(zhǎng)在天寶峰，養(yǎng)在陶壇庫(kù)，藏在天寶洞，獨(dú)特的釀造法則賦予了青花郎獨(dú)特的品質(zhì)內(nèi)涵。圍繞“生長(zhǎng)養(yǎng)藏”建設(shè)的郎酒莊園，更生動(dòng)體現(xiàn)了青花郎的極致品質(zhì)。另一方面，《經(jīng)典詠流傳》作為最受全國(guó)觀眾喜愛(ài)的大型文化音樂(lè)節(jié)目，和歌以詩(shī)，歌以詠志。青花郎和《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目組基于對(duì)極致品質(zhì)和經(jīng)典文化的高度認(rèn)同而牽手，可謂相得益彰。

　　第三，《經(jīng)典詠流傳》以“立足當(dāng)下，再造流行”為節(jié)目立意，通過(guò)古詩(shī)新唱的全新方式，時(shí)代化、時(shí)尚化、大眾化表達(dá)，俘獲了觀眾的心。青花郎遵循傳統(tǒng)古法釀造工藝，傳承不守舊，創(chuàng)新不離根，并在近年來(lái)通過(guò)郎酒品質(zhì)研究院等“產(chǎn)學(xué)研”手段持續(xù)提升品質(zhì)，以滴滴佳釀俘獲消費(fèi)者味蕾。潮流易變，但經(jīng)典永恒。

　　一直以來(lái)，郎酒的品牌傳播都秉持了郎酒董事長(zhǎng)汪俊林的價(jià)值投資理念——在有價(jià)值的地方創(chuàng)造價(jià)值，和有價(jià)值的人一起創(chuàng)造價(jià)值，用價(jià)值創(chuàng)造價(jià)值。作為郎酒產(chǎn)品體系中的“頭狼”，青花郎的品牌傳播更是高度強(qiáng)調(diào)雙方在“價(jià)值觀”上的契合，堅(jiān)持大品牌戰(zhàn)略，謀大局、造大勢(shì)、做大傳播。

　　2017年，青花郎全新品牌故事登陸CCTV-1，重新定位中國(guó)兩大醬香白酒之一品牌定位；2018年，青花郎升級(jí)為CCTV“國(guó)家品牌計(jì)劃”TOP品牌。2019年，郎酒一方面圍繞青花郎品牌故事持續(xù)輸出，提升品牌高度、美譽(yù)度和消費(fèi)氛圍；另一方面，依托郎酒莊園系統(tǒng)串聯(lián)起“生、長(zhǎng)、養(yǎng)、藏”各環(huán)節(jié)，以品質(zhì)為根，以品牌驅(qū)動(dòng)，用市場(chǎng)、品牌、原產(chǎn)地體驗(yàn)“三位一體”的長(zhǎng)跑姿態(tài)，實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展。

　　在今年1月初召開(kāi)的青花郎2020年經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，汪俊林曾對(duì)外透露，2019年青花郎大幅增長(zhǎng)，取得了量?jī)r(jià)齊升的階段性成果。世界級(jí)郎酒莊園的打造贏得業(yè)界關(guān)注，中國(guó)高品質(zhì)醬香酒代表引領(lǐng)行業(yè)共同向高質(zhì)量發(fā)展，其影響力作用巨大。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，青花郎聯(lián)手《經(jīng)典詠流傳》，以品質(zhì)為本，讓經(jīng)典回歸。隨著經(jīng)典一同升華市場(chǎng)發(fā)展模式，青花郎通過(guò)傳統(tǒng)經(jīng)典文化與白酒文化的完美結(jié)合，無(wú)疑將引起消費(fèi)者心靈共鳴。（經(jīng)濟(jì)觀察葉歌）