12月29日，全興品牌開啟“全興歸來(lái)”盛典。600余足球愛好者及全興的鐵桿粉絲們與前全興足球俱樂(lè)部成員齊聚成都環(huán)球洲際酒店，共同回憶了四川全興球隊(duì)當(dāng)年的輝煌。而在沉睡17年之后，全興將以嶄新面貌回歸，“黃色旋風(fēng)”將重卷全國(guó)。

　　這一場(chǎng)“歸來(lái)”盛典，全興球隊(duì)終于給了球迷們一個(gè)交代，而與足球有著萬(wàn)般故事的全興酒，為重新激活球迷們的激情，借助本次活動(dòng)隆重推出新光瓶產(chǎn)品——全新包裝的球興足球酒，加強(qiáng)與球迷的深度互動(dòng)，打響終端營(yíng)銷戰(zhàn)，同時(shí)全興還將在2020年初持續(xù)推進(jìn)品牌推廣戰(zhàn)的進(jìn)程。

　　雄獅蘇醒，“全興”歸來(lái)

　　在四川職業(yè)足球史上，曾經(jīng)有過(guò)一段傳奇。

　　1993年，當(dāng)美國(guó)世界杯外圍賽在成都打響時(shí)，四川全興球隊(duì)也正式成立。“黃色旋風(fēng)”從成都刮向全國(guó)，“全興雄起”、“品全興，萬(wàn)事興”的口號(hào)也成為無(wú)數(shù)四川球迷心中的情結(jié)。即使到現(xiàn)在，很多川人也心中始終有一支四川全興隊(duì)。

　　這段傳奇球隊(duì)創(chuàng)造的高潮時(shí)刻是在1995年11月18日，這個(gè)甲A足球史上最為著名的“成都保衛(wèi)戰(zhàn)”，無(wú)數(shù)球迷通宵排隊(duì)，和自己心愛的球隊(duì)?wèi)?zhàn)斗到了最后一刻，最終全興隊(duì)贏得了比賽，數(shù)萬(wàn)球迷淚灑成都體育中心。

　　全興，是成都的一張名片。上世紀(jì)九十年代，成都人民看的是全興足球隊(duì) ，喝的是全興酒。如今，“全興歸來(lái)”不僅是老球迷們的心聲，也是老八大名酒——全興這一年最真實(shí)的寫照。

　　在2019年末的一系列以足球?yàn)檩d體的活動(dòng)（全興球迷嘉年華+四川球迷協(xié)會(huì)25周年慶典+全興歸來(lái)足球盛典）中，憑借與特殊消費(fèi)群體——球迷們的深度互動(dòng)，全興的回歸也得到社會(huì)各界的支持。昨天的盛典現(xiàn)場(chǎng)，全興球迷還成立了“球興足球慈善基金會(huì)”，將通過(guò)社會(huì)籌集資金的方式及每年定向?qū)ω毨У貐^(qū)孩子們進(jìn)行體育教育幫扶。

　　值得注意的是，本身?yè)碛旋嫶笄蛎韵M(fèi)群體的全興，為滿足球迷消費(fèi)市場(chǎng)，推出了全新包裝的“球興足球酒”，并邀請(qǐng)了前全興隊(duì)隊(duì)員鄒侑根站臺(tái)。全興的這些互動(dòng)營(yíng)銷動(dòng)作，不只是讓球迷明白全興回歸的決心，也是全興在行業(yè)里打出的“夢(mèng)興”信號(hào)槍。

　　深度營(yíng)銷透露背后品牌戰(zhàn)術(shù)

　　全興的名酒基因不用多加贅述。不知不覺中，低調(diào)多年的全興已經(jīng)完成了品牌再定位、產(chǎn)品線完善等多元化營(yíng)銷的蛻變過(guò)程。

　　以產(chǎn)品為例，行業(yè)拼搶高端、次高端的趨勢(shì)更加明顯，全興對(duì)應(yīng)不同的價(jià)位帶，均推出核心產(chǎn)品進(jìn)行占位。此外，隨著名酒高線光瓶天然優(yōu)勢(shì)的加強(qiáng)，光瓶酒消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)容，全興推出全新球興酒，目標(biāo)絕不只是球迷消費(fèi)群，而是要通過(guò)擴(kuò)大產(chǎn)品組合，形成更強(qiáng)的品牌背書和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　透過(guò)2019全興的營(yíng)銷動(dòng)作，可以看出，“品牌就在身邊”是全興進(jìn)行品牌推廣的法則。一年里，全興直面消費(fèi)端，舉辦了數(shù)十場(chǎng)大型公益活動(dòng)，用接地氣的方式詮釋著全興品牌對(duì)“幸福”、“期盼”、“品全興，萬(wàn)事興”等關(guān)鍵詞的真正定義，以喚醒消費(fèi)者對(duì)全興品牌的情感回歸和價(jià)值認(rèn)同。

　　而且，本次盛典只是全興辭舊迎新跨年戰(zhàn)役的一個(gè)起點(diǎn)，緊接著，全興將展開一系列迎新春營(yíng)銷活動(dòng)。目前，全興已在剛剛開通的成都地鐵5號(hào)線所有25個(gè)站點(diǎn)投放了廣告；同時(shí)，據(jù)全興方面透露，2020年1月2日開始，成都近百家影院映前將全天播放全興品牌廣告；成都最繁華商圈春熙路的戶外大牌也將成為全興的投放目標(biāo)；1月4日至5日，全興還將在成都新華公園舉辦全興迎新春廟會(huì)；1月19日至21日，全興免費(fèi)大巴接消費(fèi)者回家過(guò)年的公益活動(dòng)也會(huì)如期舉行。

　　我們都知道，白酒的傳統(tǒng)屬性決定了文化對(duì)營(yíng)銷的重要性?？梢哉f(shuō)，扎根傳統(tǒng)，創(chuàng)新營(yíng)銷是鑄造品牌的必經(jīng)之路。全興通過(guò)一系列接地氣的活動(dòng)，進(jìn)行圈層營(yíng)銷，在聚粉的基礎(chǔ)上提升品牌價(jià)值，構(gòu)成圈層營(yíng)銷的“價(jià)值閉環(huán)”，進(jìn)行真正意義上的品牌傳播。以消費(fèi)者為核心，以場(chǎng)景體驗(yàn)為模式，全興目的在于通過(guò)最為直接的方式，將產(chǎn)品與品牌傳遞到消費(fèi)者手中，讓消費(fèi)者參與品牌復(fù)興的過(guò)程，也將會(huì)讓品牌因消費(fèi)者而重生。對(duì)于全興來(lái)說(shuō)，如此重視消費(fèi)群體的培育，正是在為未來(lái)的增長(zhǎng)埋下伏筆。