新聞背景：

　　日前，在“2019中國中藥創(chuàng)新發(fā)展論壇暨《中國中藥企業(yè)社會責(zé)任報告》發(fā)布會”上，鴻茅藥業(yè)、鴻茅藥業(yè)副總裁分別榮獲“2018年度履行社會責(zé)任明星企業(yè)”和“2018年度履行社會責(zé)任年度人物獎”榮譽稱號。有媒體聯(lián)系獎項主辦方中國中藥協(xié)會，詢問鴻茅藥酒獲得該獎項是否有標準可循。中國中藥協(xié)會一位工作人員回應(yīng)稱，肯定有標準，也有評的依據(jù)，但不方便透露。同時該工作人員強調(diào)，“這是我們行業(yè)內(nèi)的事，過去是過去，我們評的是當下和公司的將來。不要盯著人家的過去不放”。

　　鴻茅藥業(yè)獲獎是黑色幽默？

　　在發(fā)布會上，據(jù)鴻茅藥業(yè)副總裁鮑東奇介紹，近年來，公司以“用最好的中藥，做最好的藥酒”為宗旨，以“藥酒現(xiàn)代化、標準化”為目標，參照歐盟標準，建立了覆蓋產(chǎn)品全生命周期的質(zhì)量管理體系；從道地藥材和基酒源頭開始到終端，出廠的每一瓶鴻茅藥酒，質(zhì)檢項目指標達到621項，企業(yè)內(nèi)控標準高于國家和行業(yè)標準的達到200多項；在國家以及全國各省的歷年飛行檢查、產(chǎn)品抽驗中，鴻茅藥酒始終保持著完全合格的記錄。去年以來，鴻茅藥業(yè)發(fā)起實施了健康扶貧筑愛行動、教育扶貧圓夢行動、環(huán)衛(wèi)工人關(guān)愛行動、藥酒文化節(jié)、家庭關(guān)愛“微孝行動”等一系列公益項目，在全國各地都取得了良好的社會效益?！?a target="_blank">詳細】

　　受“跨省追捕”、多次違法和涉嫌夸大宣傳等事件的影響，2018年鴻茅藥業(yè)的社會評價可謂是跌入了谷底。但恰恰是在這一年，鴻茅藥業(yè)卻榮獲“履行社會責(zé)任明星企業(yè)獎”。名與實之間反差如此之大，不禁讓人懷疑，該獎項的評委是否在故意展現(xiàn)其黑色幽默？“履行社會責(zé)任明星企業(yè)獎”意味著，獲此殊榮的企業(yè)在履行社會責(zé)任方面可以堪稱楷模。既然屬于社會責(zé)任方面的獎項，那么社會反應(yīng)理應(yīng)成為重要衡量指標，否則就會名不符實。假如一家企業(yè)的社會反應(yīng)很差，評委仍然向這家企業(yè)頒發(fā)該獎項，則說明評選方式要么過于主觀武斷，要么另有隱情。可以肯定的一點是，此前鴻茅藥業(yè)所獲得的負面評價要遠遠大于其獲得的正面評價?！?a target="_blank">詳細】

　　鴻茅藥業(yè)獲獎的依據(jù)為何不能透露？

　　假如僅看部分指標，鴻茅藥業(yè)當然存在值得肯定的地方。從鴻茅藥業(yè)副總裁鮑某當天的獲獎發(fā)言來看，2018年該企業(yè)在標準化建設(shè)、質(zhì)量與創(chuàng)新、精準扶貧、社會公益等方面的確有所建樹，履行了一定的社會責(zé)任。然而，衡量一家企業(yè)不能僅看好的一面，無視不好的另一面。假如用這種方式衡量企業(yè)，即使聲譽再差的企業(yè)，也可能因為存在一些長處而得到相應(yīng)獎項；假如評獎可以偏聽一面之詞，不加全面衡量，任何獎項都可能被隨意操控。【詳細】

　　2018年鴻茅藥業(yè)一度因跨省抓人而陷入輿論漩渦，將其評為“2018年度履行社會責(zé)任明星企業(yè)”，依據(jù)在哪里，標準是什么？到底有什么不便透露？面對全社會關(guān)注的一起重大事件，中藥協(xié)必須拿出扎扎實實的依據(jù)和客觀公正的評判標準，方能化解輿論質(zhì)疑。尤其是要明白，一家企業(yè)是否履行了社會責(zé)任，是否有資格被評為社會責(zé)任明星企業(yè)，從來不是“行業(yè)內(nèi)的事”?！?a target="_blank">詳細】

　　企業(yè)口碑翻身的正確姿勢是什么？

　　有報道顯示，過去10年間，鴻茅藥酒曾被通報違法2630次，相當于每個月收到22次通報，其中被暫停銷售數(shù)十次。而鴻茅藥業(yè)副總裁鮑東奇卻在獲獎發(fā)布會上稱，“在國家以及全國各省的歷年飛行檢查、產(chǎn)品抽驗中，鴻茅藥酒始終保持著完全合格的記錄”。面對這樣一家企業(yè)，中藥協(xié)想跳過其污點而“展望其未來”，令人費解。當然我們理解中藥協(xié)的“護犢子”之心，但如此公然刺激公眾情緒的做法，其實是一種“高級黑”。不但不會挽回鴻茅藥酒在公眾心中的信譽度和企業(yè)形象，反而加深了公眾對其的厭惡感?！?a target="_blank">詳細】

　　鴻茅藥業(yè)想扭轉(zhuǎn)社會聲譽的心情可以理解，但重塑形象要一蹴而就并不容易，或許需要經(jīng)歷艱苦努力的過程。重塑口碑較為合理的步驟恐怕應(yīng)是，先斬斷不良做法的尾巴，再壯實誠信經(jīng)營的身體，然后才有資格去爭取更大榮譽，這樣的治理思路，或許才是鴻茅藥業(yè)翻身仗的正確打法?！?a target="_blank">詳細】

　　微言大義：

　　@葉檀財金微博：鴻茅藥酒得獎了，還是社會責(zé)任獎，膜拜一下先。

　　@cruise-海谷：自娛自樂，玩得挺嗨。

　　@司徒斕曦：你們高興就好……

　　@一江花辭樹：跨省抓捕真公益，責(zé)任藥企好良心。

　　@葉落風(fēng)尋丶：不要盯著過去看，要向QIAN看。

　　@王才亮律師：凡是評獎標準不敢公開的評獎活動都是暗箱操作，耍流氓。

　　經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)編后語：

　　鴻茅藥業(yè)獲獎的消息不出意料地引發(fā)了軒然大波，在網(wǎng)絡(luò)上受到幾乎一邊倒的質(zhì)疑。對于給鴻茅藥業(yè)評獎的中藥協(xié)來說，躲是躲不過去了，不妨站出來老老實實地給公眾一個交代，這是責(zé)任和義務(wù)，同時也是一個澄清事實的好機會。如果評獎標準過硬、評獎過程公正，又有什么不好公開的呢？這樣與公眾直面交流的寶貴機會，理應(yīng)珍惜。