2019年，首店經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、社區(qū)商業(yè)、周末經(jīng)濟(jì)、綠道經(jīng)濟(jì)等新興消費(fèi)形態(tài)層出不窮。去年6月，上海啟動(dòng)“打造全球新品首發(fā)地”活動(dòng);今年4月，成都出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實(shí)施意見(jiàn)》;近日，山東濟(jì)南印發(fā)了《濟(jì)南市支持首店經(jīng)濟(jì)和連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展的若干措施》，提出24條優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的舉措，鼓勵(lì)“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。

　　從全球最大的會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)連鎖超市開(kāi)市客到丹麥玩具巨頭樂(lè)高，從外資企業(yè)到中華老字號(hào)，今年以來(lái)，多個(gè)類別的首店在各地落地，成為挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場(chǎng)活力的重要?jiǎng)?chuàng)新手段。專家表示，“首店經(jīng)濟(jì)”有助于打破“你有我有、千店一面”的傳統(tǒng)商業(yè)格局，打開(kāi)因地制宜破解商業(yè)同質(zhì)化、因城施策促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的新思路。

　　“首店經(jīng)濟(jì)”是指一個(gè)區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢(shì)，吸引國(guó)內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開(kāi)設(shè)門店，如全球首店、亞洲首店、中國(guó)首店、區(qū)域首店等;又或者是，已入駐的品牌采取先進(jìn)經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新發(fā)展形成的新店，如新物種店、概念店、體驗(yàn)店等，使品牌價(jià)值與區(qū)域資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)耦合，以及由此對(duì)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)營(yíng)形態(tài)。

　　據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站公布的信息顯示，2019年上半年，引入的498家首店中，全國(guó)首店達(dá)136家，上海、北京、成都排在全國(guó)前列。上海的“首店經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)跑全國(guó)，不僅數(shù)量多，且質(zhì)量高;北京則成為華北地區(qū)最大的“首店收割城市”;成都上半年進(jìn)駐各類首店237家，位列第三。除此之外，長(zhǎng)沙、南京、西安、鄭州等地都在爭(zhēng)相布局“首店經(jīng)濟(jì)”。

　　南開(kāi)大學(xué)濱海開(kāi)發(fā)研究院副院長(zhǎng)薄文廣表示“，首店經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，折射出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)含的巨大潛力。強(qiáng)大的內(nèi)需市場(chǎng)、居民不斷增強(qiáng)的消費(fèi)實(shí)力以及日漸優(yōu)化的營(yíng)商環(huán)境，成為外資品牌爭(zhēng)相來(lái)華開(kāi)首店、推新品的主要原因。專家還提出，發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”不能一哄而上，應(yīng)對(duì)品牌和項(xiàng)目進(jìn)行必要篩選，做到要既適合區(qū)域和商圈的發(fā)展定位，也要符合當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)習(xí)慣和文化特色，同時(shí)更好滿足游客的消費(fèi)需求。

　　上海:平均每天新增2.8家

　　“首店經(jīng)濟(jì)”是打響“上海購(gòu)物”品牌的一張“王牌”。今年前三季度，上海新進(jìn)首店756家，同比增長(zhǎng)74.6%“，首店經(jīng)濟(jì)”繼續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)。四季度，又有百余家國(guó)內(nèi)外知名品牌的上海首店、全國(guó)首店乃至全球首店已經(jīng)開(kāi)業(yè)或者準(zhǔn)備開(kāi)業(yè)，全年首店數(shù)量預(yù)計(jì)將近千家。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1至9月上海引入的205家國(guó)際品牌首店來(lái)自全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中不乏丹麥、荷蘭、瑞典、比利時(shí)、以色列等相對(duì)小眾的國(guó)家品牌。

　　上海購(gòu)物中心協(xié)會(huì)品牌專委會(huì)相關(guān)人士說(shuō)，與前幾年相比，今年“首店經(jīng)濟(jì)”有“四面出擊”的特點(diǎn)，即從核心商圈延伸到次級(jí)商圈，從購(gòu)物中心延伸到街鋪，從外資商業(yè)地產(chǎn)延伸到“國(guó)字號(hào)”老商廈。?

　　TimHortons在全球擁有超過(guò)4800家咖啡館，今年，全面負(fù)責(zé)該品牌中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和管理的天好(中國(guó))投資有限公司在上海設(shè)立地區(qū)總部，2月26日，TimHortons中國(guó)首店在黃浦區(qū)中區(qū)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。中國(guó)首席執(zhí)行官盧永臣表示:“明年我們計(jì)劃全年新開(kāi)店數(shù)量達(dá)到40家，未來(lái)10年內(nèi)，在中國(guó)要開(kāi)設(shè)超過(guò)1500家咖啡館。”

　　成都:彰顯地方特色小店

　　被稱為“千年商都”的成都，是中國(guó)奢侈品消費(fèi)排名前三的城市。今年以來(lái)，成都“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展勢(shì)頭迅猛，成都市商務(wù)局多措并舉:今年4月成都市出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實(shí)施意見(jiàn)》，提出首店彰顯國(guó)際范，小店傳承成都味兒，推出了一系列的獎(jiǎng)勵(lì)政策，為首店發(fā)展提供良好的環(huán)境;4月底，成都首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展交流大會(huì)召開(kāi)。10月，成都首店經(jīng)濟(jì)公園商業(yè)對(duì)接大會(huì)召開(kāi)，探索首店經(jīng)濟(jì)新極點(diǎn)，公園商業(yè)新模式。今年1—11月，已落戶成都市的各類品牌首店數(shù)總數(shù)已達(dá)435家，創(chuàng)下歷年新高。

　　在日前舉行成華首店經(jīng)濟(jì)全球合作大會(huì)上，成華區(qū)7大商業(yè)項(xiàng)目與近20個(gè)品牌現(xiàn)場(chǎng)舉行了合作簽約儀式。這意味著，又將有18家首店即將落戶成都市成華區(qū)。成華區(qū)商務(wù)局主要負(fù)責(zé)人表示，發(fā)展城市首店經(jīng)濟(jì)，把成都打造成國(guó)內(nèi)外商品首發(fā)地、原創(chuàng)品牌集聚地、國(guó)際消費(fèi)時(shí)尚創(chuàng)新地，是落實(shí)成都市委市政府優(yōu)化國(guó)際營(yíng)商環(huán)境和建設(shè)國(guó)際化消費(fèi)中心城市戰(zhàn)略布局的實(shí)際舉措。成華此次廣招全球首店品牌、搭建互利商業(yè)平臺(tái)，旨在提速成華經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力成都國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

　　北京:華北最大首店“收割城市”

　　在首店方面，今年年初，北京出臺(tái)了一系列舉措和政策，鼓勵(lì)品牌和首店發(fā)展。今年前3季度，北京吸引品牌首店共540家，其中全球首店8家、亞太首店12家、中國(guó)首店104家、華北首店102家、北京首店318家。據(jù)了解，2020年，北京市商務(wù)局將進(jìn)行項(xiàng)目征集和評(píng)選，對(duì)國(guó)內(nèi)外一線商業(yè)品牌首店入駐北京給予鼓勵(lì)。“首店經(jīng)濟(jì)”正引領(lǐng)北京消費(fèi)升級(jí)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，三季度落戶北京的首店中，全球首店有3家。此外，亞洲首店有兩家，中國(guó)首店、中國(guó)大陸首店及中國(guó)內(nèi)地首店分別有42家、2家和1家，華北首店有11家，北京首店有151家。今年三季度北京首店國(guó)際化程度進(jìn)一步提高，共有來(lái)自12個(gè)國(guó)家的46個(gè)國(guó)際品牌落戶北京，占首店總體數(shù)量的21.7%，國(guó)際品牌占比超過(guò)前兩季度。今年三季度入駐京城的首店業(yè)態(tài)更加豐富，國(guó)際餐飲、運(yùn)動(dòng)潮牌及沉浸式休閑娛樂(lè)業(yè)態(tài)集中涌現(xiàn)。其中，餐飲業(yè)態(tài)有111家首店，零售業(yè)態(tài)有52家首店，休閑娛樂(lè)業(yè)態(tài)有23家首店，兒童和生活服務(wù)業(yè)態(tài)分別有14家和12家首店。

　　北京市商務(wù)局副局長(zhǎng)孫堯表示，前三季度有540家首店落戶北京。隨著越來(lái)越多的“首店”落地，北京消費(fèi)市場(chǎng)愈發(fā)國(guó)際化、品質(zhì)化。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，北京蘊(yùn)藏巨大的消費(fèi)潛力。北京的商業(yè)地產(chǎn)發(fā)達(dá)，商業(yè)零售地產(chǎn)數(shù)量和質(zhì)量都具有優(yōu)勢(shì)，這為品牌發(fā)展帶去了更多機(jī)遇。(高娜  綜合整理)