中國保健協(xié)會榮譽(yù)理事長、中國衛(wèi)生監(jiān)督協(xié)會會長張鳳樓指出，健康產(chǎn)業(yè)正在實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)、體育產(chǎn)業(yè)、營養(yǎng)保健食品產(chǎn)業(yè)的融合。這樣的融合，帶來了保健市場的新機(jī)遇。實際上，融合只是行業(yè)橫向的拓展，2019年對于保健行業(yè)的整頓帶來了新的市場格局。與橫向融合相呼應(yīng)的是健康產(chǎn)品消費市場的縱向下沉，這個下沉既是在消費群體走向年輕化的下沉，更是在消費地域走進(jìn)基層的下沉。

　　農(nóng)村已經(jīng)成為越來越有發(fā)展?jié)摿Φ南M品市場。在農(nóng)民逐漸從一個身份走向一個職業(yè)的過程中，品質(zhì)消費已經(jīng)成為了新一代農(nóng)民特別是開始回歸鄉(xiāng)村的年輕人追逐的方向。其中，營養(yǎng)保健食品自然成為農(nóng)村市場的新寵，講營養(yǎng)、重健康也正在成為新一代農(nóng)村人關(guān)注的話題。比如，三株公司不僅培養(yǎng)了一批營養(yǎng)保健食品的銷售精英，而且是把保健食品知識推廣到鄉(xiāng)村的先行者。到農(nóng)村去，或許會是營養(yǎng)保健食品發(fā)展的新方式。

　　近年來，我國三四線城市的消費力暴增，很多三線以下城市，實際消費增長率已經(jīng)超過了一二線城市。未來10年，包括三四線城市在內(nèi)的年輕消費群體將成為占比增長最快的群體，有相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，預(yù)計2022年將會達(dá)到81%，成為我國消費升級的最主要貢獻(xiàn)，而且這部分群體的比例也會越來越高。到2030年，我國的私人消費市場將從目前的4.7萬億美元增長到11.8萬億美元，其中2/3的增長來自三四線城市。

　　今年，監(jiān)管部門對于保健市場進(jìn)行了力度空前的整頓，眾多以服務(wù)營銷為核心的保健企業(yè)開始謀求新發(fā)展，放棄高舉高打、轉(zhuǎn)向腳踏實地，走向三四線城市、走向農(nóng)村市場的發(fā)展道路。

　　一方面，“健康中國”的理念已經(jīng)深入人心;另一方面，在監(jiān)管相對缺失，信息相對失衡的基層，大量存在違法違規(guī)的健康產(chǎn)品和健康服務(wù)。同時，長期與健康產(chǎn)業(yè)熱點有所脫節(jié)的基層市場，相對遠(yuǎn)離對于行業(yè)不良的成見。于是，下沉企業(yè)找到了新的空間。經(jīng)過監(jiān)管整頓洗禮和市場動蕩歷練的保健企業(yè)，邁著踏實的腳步，再回首來到三四五線城市，來到農(nóng)村，帶來的絕對不只是市場規(guī)模上的開疆拓土，而是行業(yè)格局的更新，是一個更具活力的保健市場，這個市場將會形成健康產(chǎn)業(yè)的堅實堡壘，不斷擴(kuò)大發(fā)展，終將還會反哺行業(yè)，反哺繁華的都市，最終形成健康產(chǎn)業(yè)的升級。

　　把新市場做大，在技術(shù)層面上，對于經(jīng)過洗禮的保健企業(yè)而言應(yīng)該是輕車熟路。特別指出，遵紀(jì)守法、科普先行，是企業(yè)在新時代面對新市場有效營銷的前提。保健市場經(jīng)過了強(qiáng)力整治，相對規(guī)范的成果來之不易，行業(yè)從業(yè)人員應(yīng)提高警惕，城市市場防范“311”等欺詐行為的反撲，進(jìn)入基層市場防范不法滲透，新市場是一片沃土，也是一片凈土，企業(yè)應(yīng)該有共生意識和長遠(yuǎn)發(fā)展意識，堅決抵制坑害消費者不良保健行業(yè)的行為。到三四五線城市去，到農(nóng)村去，到真正的基層去，保健企業(yè)的新作為正當(dāng)其時。

　　我是曉理，陪伴你關(guān)注健康產(chǎn)業(yè)的風(fēng)云變幻。