在當今我國的經(jīng)濟大潮中，各種商業(yè)業(yè)態(tài)此起彼伏，不僅直銷行業(yè)面臨變革，社交電商更是異軍突起。近日，由中國新聞文化促進會主辦的第十五屆直銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨未來創(chuàng)享者峰會在北京舉辦。論壇聚焦社交商業(yè)與直銷4.0時代，以“新硬核、新力量、新增長”為關(guān)鍵詞，來自社交電商和直銷行業(yè)的眾多專家學(xué)者、經(jīng)濟學(xué)家、企業(yè)家代表、第三方服務(wù)商匯聚一堂，解讀市場新動向，研判發(fā)展新趨勢，共話新商業(yè)業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。

　　本屆論壇輪值主席、中國管理科學(xué)學(xué)會新營銷聯(lián)盟名譽會長易園翔在致辭中表示，2019年是一個特殊的時間節(jié)點，一系列重大事件構(gòu)成了直銷行業(yè)發(fā)展與變革的宏觀背景。本屆論壇的舉辦，旨在以與時俱進的態(tài)度，全方位探尋直銷行業(yè)發(fā)展新動能，深層次挖掘社交商業(yè)的活力與價值。

　　原國家工商總局直銷監(jiān)管局副局長、巡視員沈根申表示，“2019年對保健食品行業(yè)、直銷行業(yè)而言，是極不平凡的一年。在經(jīng)歷‘百日行動’后，各方面的經(jīng)營主體和從業(yè)人員都應(yīng)當認真總結(jié)反思，吸取經(jīng)驗教訓(xùn)。論壇設(shè)置的課題都有針對性和現(xiàn)實性，涉及行業(yè)發(fā)展、企業(yè)發(fā)展、社交商業(yè)、個人發(fā)展等方面，希望大家能夠從這些課題研究中，看到方向、找到方法、解決困惑、帶來改變。”

　　健康中國是直銷行業(yè)發(fā)展根基

　　中國保健協(xié)會直銷工作委員會執(zhí)行主任胡遠江認為，中國直銷4.0時代的核心在于打造新硬核、發(fā)現(xiàn)新力量、推動新增長。關(guān)于新硬核，當今時代的移動互聯(lián)、5G技術(shù)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等都可以用來打造新硬核的核心制作要素;關(guān)于新力量，依托新的社交工具、社交平臺、社交產(chǎn)品，依托線上和線下的結(jié)合，都可打造驅(qū)動直銷增長的新力量，這其中也包括年輕力量;關(guān)于新增長，要通過消費的推動，通過人的力量以及對社交工具的充分運用，來推動直銷行業(yè)迎來第四個黃金發(fā)展時期。而直銷4.0時代的底層邏輯則在于傳承直銷優(yōu)勢基因、強化社交商業(yè)基因、融合移動電商基因。

　　中國保健協(xié)會副理事長兼秘書長徐華鋒深度剖析了國家宏觀政策對直銷行業(yè)的正向影響。在他看來，大健康產(chǎn)業(yè)是健康服務(wù)業(yè)的重要支撐，直銷是健康服務(wù)業(yè)的重要形式，所以直銷與“健康中國”這項戰(zhàn)略息息相關(guān)，密不可分“。健康中國”建設(shè)的不斷深入和推進，是直銷行業(yè)健康生存、規(guī)范發(fā)展的一個根基。直銷產(chǎn)品和直銷行業(yè)的服務(wù)能否滿足人民群眾日益增長的美好需要?直銷獨有的創(chuàng)新優(yōu)勢能否助力“健康中國”各項指標的完成?這是時代交給直銷行業(yè)的任務(wù)，其中有機遇也有責任。

　　北京華夏工聯(lián)網(wǎng)智能技術(shù)研究院院長王喜文指出，5G的商用，將給人們的生活帶來新改變，萬物互聯(lián)不再是夢想。5G時代的到來使得各行各業(yè)都發(fā)生變化，也會有更多新興產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)。“5G時代，各行各業(yè)都在提速，我們的思維、知識也要跟得上時代。”

　　知酷全案創(chuàng)始人孫茂林表示，社群是私域流量的核心場景，因此想擠進社交，找準人群很重要。無論是微商、社交電商、會員制電商還是社群、直播等，對實體企業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)、直銷企業(yè)甚至微商企業(yè)而言，都是可使用的工具，但必須確定一個主體。

　　跨界融合科技創(chuàng)新賦能行業(yè)

　　歷經(jīng)數(shù)月研究與分析的2019中國直銷行業(yè)專題報告(以下簡稱“報告”)在論壇上發(fā)布。該報告涵蓋正能量、輿情、創(chuàng)新、教育培訓(xùn)、高端人才、產(chǎn)品六大領(lǐng)域，通過從龐大的直銷數(shù)據(jù)當中抽絲剝繭，更加直觀地展現(xiàn)中國直銷行業(yè)2019年發(fā)展全歷程，解讀行業(yè)動向。?

　　報告主要分為三大部分，即2019年直銷行業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿情概況、2019年中國直銷行業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿情主要問題以及針對這些問題的解決建議。報告提出:一是企業(yè)需要把輿情監(jiān)控提升至戰(zhàn)略級別;二是健全輿情引導(dǎo)機制;三是充分認識網(wǎng)絡(luò)輿情的重要性;四是提高防控能力，著力防范化解風(fēng)險;五是借力“外腦”為輿情監(jiān)控注入新內(nèi)核;六是企業(yè)需要借助專業(yè)力量提升輿情監(jiān)控水平;七是企業(yè)需要全面提升輿情監(jiān)控裝備力量。

　　報告指出，中國直銷行業(yè)未來創(chuàng)新趨勢呈現(xiàn)兩大特點:商業(yè)模式跨界融合將成為各家企業(yè)探索的必選課題;5G、人工智能、AI等科技新手段應(yīng)用將逐步擴大。對此，報告提出建議，企業(yè)要緊跟時代發(fā)展步伐，積極擁抱商業(yè)時代變革;借力外腦智慧力量，加快創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略。

　　報告根據(jù)直銷產(chǎn)品的開發(fā)趨勢提出了以下建議:第一，精準用戶畫像，建議瞄準85、95后年齡段人群，賦予產(chǎn)品年輕化元素;第二，嚴把質(zhì)量關(guān)，質(zhì)量是產(chǎn)品的基石;第三，針對專業(yè)打假，企業(yè)應(yīng)當做好防范，開展自查自糾;第四，保健食品新規(guī)出臺，企業(yè)要嚴格遵守監(jiān)管條例。(海疇)