防癌、抗癌、治療高血壓、預(yù)防老年癡呆……近年來，保健品虛假宣傳愈演愈烈，且逐漸向線上蔓延。近日，浙江省杭州市桐廬縣市場監(jiān)督管理局查處朋友圈發(fā)布保健品虛假廣告系列案，有力震懾了心存僥幸的違法犯罪份子。

　　“早起去菜市場買菜，這些天都看到有人在菜場附近擺個攤子，一個勁向人介紹一款九溪堂的膏藥，說這膏藥對類風(fēng)濕強(qiáng)制性脊柱炎、腰椎間盤突出等疾病都很有效果，還說身邊很多人用了效果好，都加入做微商代理了。”保健品銀發(fā)志愿宣講隊的張阿姨一邊說，一邊切換手機(jī)里的照片給該局執(zhí)法人員小李翻看。

　　張阿姨反映的情況，引起了小李的重視，他立即將此情況反饋至該局保健市場亂象整治專班。專班對此高度重視，馬上安排精干力量進(jìn)行外圍調(diào)查，并請張阿姨深入九溪堂桐廬團(tuán)隊的微信總?cè)?，獲取更多一手資料。

　　經(jīng)過連續(xù)三日的摸排調(diào)查，專班掌握了桐廬九溪堂團(tuán)隊的營銷模式：該團(tuán)隊主要通過微商渠道、發(fā)展代理（代理分為VIP、區(qū)代、市代、總代4種）的模式銷售九溪堂苗幫正極？冷敷貼產(chǎn)品。團(tuán)隊成員通過微信（朋友圈和微信群）或者地推形式推銷產(chǎn)品，宣稱其具有治療頸椎病、腰間盤突出等二十余種疾病功能。

　　9月20日，專班開展收網(wǎng)行動，安排4組執(zhí)法人員對4名總代進(jìn)行突擊檢查，并以其中一名總代皇某為突破口，提取了桐廬團(tuán)隊主要負(fù)責(zé)人戴某等人在微信朋友圈發(fā)布的違法廣告信息。

　　經(jīng)調(diào)查取證，九溪堂苗幫正極？冷敷貼系第一類醫(yī)療器械，其預(yù)期用途為“用于物理退熱、冷敷理療、緩解疼痛。僅用于閉合性軟組織。”但戴某、皇某等人在其微信朋友圈宣傳該產(chǎn)品對“頸椎病、肩周炎、腰肌勞損、腰間盤突出、坐骨神經(jīng)痛、強(qiáng)直性脊柱炎、骨質(zhì)增生（骨刺）、半月板損傷”等疾病具有治療功效。

　　戴某、皇某等人在廣告宣傳中，對所售的第一類醫(yī)療器械產(chǎn)品（九溪堂苗幫正極？冷敷貼）的功能作超出預(yù)期用途范圍的宣傳，違反了《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，屬于發(fā)布虛假廣告的行為。目前，該系列案已完成部分案件的辦理，對其中3家單位共處罰80余萬元，另有5家單位正在進(jìn)一步調(diào)查處理中。

　　互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，發(fā)布虛假商業(yè)廣告需要承擔(dān)相應(yīng)的行政責(zé)任和民事責(zé)任。此次系列案的查處，進(jìn)一步凈化了該縣保健品市場秩序。接下來，浙江省杭州市桐廬縣市場監(jiān)督管理局將加大“全覆蓋”打擊力度，探索保健品長效治理機(jī)制，讓違法違規(guī)銷售保健品行為無處遁形。