行業(yè)視角：三大趨勢談光瓶酒未來

　　從媒體視角來看，光瓶酒存在幾大趨勢。九石機構(gòu)首席內(nèi)容官劉貴洪談到，第一是高端化，從近幾年高線光瓶發(fā)力的方向來看，已經(jīng)出現(xiàn)傳統(tǒng)品牌或大單品不斷向上延伸的趨勢，郎酒推出順品郎、豐谷的墨淵、李渡高粱1955等。從趨勢來看，可以說光瓶酒向上的空間是非常大的，高線光瓶在不斷突破價位帶，比如部分傳統(tǒng)大單品的升級換代或延伸品牌已經(jīng)接近甚至超過主流百元消費價位帶。

　　第二，近幾年光瓶酒的開發(fā)不再局限于“出奇”。在2012年到2016年行業(yè)調(diào)整期內(nèi)，光瓶酒行業(yè)大興“民酒熱”、“小酒熱”等現(xiàn)象，浮躁的氣息籠罩著整個行業(yè)。曾經(jīng)，行業(yè)里涌現(xiàn)了許多有品牌背書，但生命周期并不長的品牌。如今，我們可以很明顯看到，經(jīng)歷了這樣一個過程之后，企業(yè)在回歸本質(zhì)，在品牌宣傳、文化體系打造等方面都體現(xiàn)出了對品質(zhì)的追求。比如光瓶酒大單品牛欄山、勁牌歡度酒、順品郎、椰島海王等都體現(xiàn)出了光瓶酒市場發(fā)展更加趨于成熟，不再那么浮躁。

　　第三，光瓶酒行業(yè)個性化、差異化發(fā)展越來越明顯。隨著消費趨勢多元化發(fā)展，為滿足市場需求，酒企必須通過品類、文化、甚至是區(qū)域特色的差異化去賦能。因此，未來光瓶酒市場不會僅僅是由頭部品牌占據(jù)，具備地域特色、個性化細分屬性的品牌依然也有生長的空間和崛起的潛能?；谛”娦枨?，區(qū)域特色品牌會憑借互聯(lián)網(wǎng)時代的紅利，爆發(fā)出更多可能，會挖掘到更多、更細的生存縫隙。

　　酒企底盤抗風險力量，大眾消費集結(jié)帶，光瓶酒始終是繞不開的戰(zhàn)略命題。當光瓶酒伴隨著升溫趨勢迎來升級，我們不得不將重心回到影響光瓶酒的三大基本因素：品質(zhì)、外觀、行業(yè)影響力。隨著評審會的結(jié)束，第三屆全國頭部光瓶酒領袖大會投票也將接近尾聲，這一次，我們將帶著更強的光瓶勢力，為光瓶酒發(fā)聲。