到2023年，茶具行業(yè)的銷售產(chǎn)值將達(dá)到208.27億元左右。

　　茶文化在我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，而這一片小小的茶葉背后，孕育的卻是數(shù)以千億計(jì)的市場(chǎng)。

　　2016年11月農(nóng)業(yè)部制定下發(fā)《抓住機(jī)遇做強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)的意見》（下稱《意見》），提出建立多元化投入機(jī)制，著力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，帶動(dòng)和促進(jìn)全國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　《意見》以發(fā)展新理念為統(tǒng)領(lǐng)，統(tǒng)籌國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，要求加快建設(shè)一批標(biāo)準(zhǔn)化的茶葉生產(chǎn)基地，培育一批國(guó)際化的茶葉集團(tuán)，創(chuàng)響一批有全球競(jìng)爭(zhēng)力的茶葉品牌，到2020年，培育5個(gè)銷售額超50億元的茶葉集團(tuán)、20個(gè)銷售額超20億元的茶葉集團(tuán)，通過十多年的努力，培育1-2個(gè)具有國(guó)際影響力和品牌知名度

　　的超大茶葉集團(tuán)，大力弘揚(yáng)中國(guó)茶文化。

　　國(guó)際茶葉委員會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，作為全球第一大產(chǎn)茶國(guó)，2017年中國(guó)茶葉產(chǎn)量達(dá)255萬(wàn)噸，占全球茶葉總產(chǎn)量44.8%，總產(chǎn)值達(dá)到1907.6億元。茶葉年消費(fèi)量達(dá)到190萬(wàn)噸，相比上一年增長(zhǎng)4.40%；出口量達(dá)到35.5萬(wàn)噸，相較上一年增長(zhǎng)8.1%，穩(wěn)居世界第二大茶葉出口國(guó)。

　　而根據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王慶透露，2018年我國(guó)茶葉產(chǎn)量繼續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)261萬(wàn)噸，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值增至2157億元，茶葉內(nèi)銷達(dá)到191萬(wàn)噸，出口再創(chuàng)36.5萬(wàn)噸新高，全行業(yè)綜合產(chǎn)值已逾6000億元。其中，廣東仍是我國(guó)重要的產(chǎn)茶省和最大的消費(fèi)大省，2018年全省茶葉總產(chǎn)量達(dá)9.5萬(wàn)噸，同比上一年增長(zhǎng)9.38%，總產(chǎn)值約40多億元。

　　茶葉消費(fèi)作為一種傳統(tǒng)消費(fèi)，已然發(fā)展成熟，但近年來(lái)也發(fā)生了一些新的變化，比如中老年茶客對(duì)茶葉功效品位的高要求與年輕茶客對(duì)茶葉時(shí)尚的需要，進(jìn)一步刺激了茶產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，也為中國(guó)茶葉市場(chǎng)在未來(lái)的快速發(fā)展提供了動(dòng)力。

　　茶之為飲，茶具應(yīng)運(yùn)而生。巨大的茶葉市場(chǎng)也蘊(yùn)藏著巨大的茶具市場(chǎng)。

　　在茶葉市場(chǎng)快速發(fā)展的帶動(dòng)下，茶具市場(chǎng)也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，2017年，我國(guó)茶具行業(yè)銷售產(chǎn)值為192.48億元， 2018年達(dá)到195.11億元。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展、人們生活水平逐漸提高，以及茶文化的逐步推廣，消費(fèi)者對(duì)飲茶配套產(chǎn)品的購(gòu)買意愿不斷增強(qiáng)，未來(lái)幾年中茶具行業(yè)的銷售產(chǎn)值將保持5%左右的年增長(zhǎng)。到2023年，茶具行業(yè)的銷售產(chǎn)值將達(dá)到208.27億元左右。

　　從生產(chǎn)企業(yè)層面來(lái)看，我國(guó)茶具行業(yè)目前出現(xiàn)了一些有一定知名度和影響力的品牌，但整體仍處于無(wú)序發(fā)展的狀態(tài)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院表示，未來(lái)幾年茶具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量將進(jìn)一步減少，行業(yè)的集中度進(jìn)一步增加，這也意味著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。

　　在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的大背景下，企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)以確保其發(fā)展？

　　中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、恒福茶文化股份有限公司（下稱“恒福股份”）董事長(zhǎng)徐結(jié)根表示，面對(duì)新的環(huán)境，企業(yè)必須今早洞察行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　據(jù)徐結(jié)根介紹，從全國(guó)茶具市場(chǎng)看，在茶具材質(zhì)的選擇上，消費(fèi)者對(duì)瓷器比較偏愛，而且陶瓷茶具在禮品市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。“還有就是，茶具在高端收藏市場(chǎng)備受追捧。”

　　此外，徐結(jié)根認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)茶具行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重，產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)更加注重茶具的功能美與技術(shù)美。“我們前不久推出了一款名為‘隨身泡’的新產(chǎn)品，前期研發(fā)團(tuán)隊(duì)做了大量市場(chǎng)調(diào)查，反復(fù)修改25次，就是為了顛覆以往簡(jiǎn)陋的泡茶體驗(yàn)，區(qū)別于市場(chǎng)上的‘網(wǎng)紅杯’。”

　　恒福股份成立于2005年，總部位于廣州，經(jīng)營(yíng)范圍包括茶具、茶葉和茶文化相關(guān)產(chǎn)品及項(xiàng)目，2015年登陸新三板。公開數(shù)據(jù)顯示，2019年前6個(gè)月，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3027.43萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)7.53%。其中茶具銷售收入2763.72萬(wàn)元、茶葉銷售收入125.99萬(wàn)元、茶相關(guān)產(chǎn)品137.72萬(wàn)元；凈利潤(rùn)271.09萬(wàn)元，較去年同期增長(zhǎng)117.30%。