編者按：每逢體育大年，也都是快消行業(yè)的營(yíng)銷大年。感覺上，2016年里約奧運(yùn)會(huì)送走沒多久，2018年的世界杯便呼嘯而來。世界杯今天正式開幕啦，盡管球迷們看不到中國(guó)足球隊(duì)，但是青島啤酒、蒙牛酸奶……可是管夠哦。

　　■本報(bào)見習(xí)記者 余若晰

　　6月14日，萬眾期待的世界杯將拉開大幕，作為四年一度的足球盛宴，可以說，接下來的一個(gè)月是屬于足球的。

　　有足球，當(dāng)然少不了球迷。有球迷，當(dāng)然更少不了啤酒。作為世界杯的最佳拍檔，不少啤酒品牌都相繼為世界杯推出了新品以及舉辦了和世界杯相關(guān)的活動(dòng)。

　　這其中，當(dāng)然少不了國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)龍頭企業(yè)青島啤酒。

　　青島啤酒拿下央視世界杯賽前廣告位

　　雖然，央視將世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)分授給了優(yōu)酷和咪咕，但是，毫無疑問，央視仍將成為世界杯的最大贏家。不少球迷對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“還是會(huì)選擇看CCTV5，一是這么多年的習(xí)慣下來，看到那些主持人、嘉賓就有一種親切感；二是足球比賽還是看電視比較舒坦。”

　　對(duì)于今年俄羅斯世界杯，青島啤酒也是做足了準(zhǔn)備。

　　早在今年4月初，青島啤酒就正式牽手央視，拿下了世界杯比賽直播賽中和賽前的廣告位。要知道，想要拿下這個(gè)時(shí)段的廣告位并不容易。

　　不僅如此，青島啤酒還獲得了最具影響力的世界杯報(bào)道節(jié)目——《豪門盛宴》的獨(dú)家特約合作資源。

　　一口氣拿下這兩個(gè)合作，也彰顯了青島啤酒世界杯營(yíng)銷的決心。

　　青島啤酒公開表示，本次與央視合作的世界杯營(yíng)銷傳播鏈條中，青島啤酒不僅會(huì)充分利用好轉(zhuǎn)播贊助商的身份、做好圍繞直播賽事和核心欄目的傳播，還會(huì)通過一些有趣的線上互動(dòng)，增加消費(fèi)者對(duì)青島啤酒的品牌認(rèn)同感，同時(shí)還將會(huì)組織各種線下的球迷活動(dòng)，如酒吧看球等，并針對(duì)球迷的個(gè)性化需求，為球迷定制專屬的啤酒罐。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，此次青島啤酒以央視為基點(diǎn)，整合多方媒體資源，充分的利用網(wǎng)絡(luò)傳播的延展性，最大限度的發(fā)酵本次世界杯借勢(shì)的影響力。

　　事實(shí)上，這已經(jīng)不是青島啤酒首次與央視合作了，早在四年前的巴西世界杯，青島啤酒就曾定制“歡聚這一杯,我的足球預(yù)言秀”項(xiàng)目，通過央視平臺(tái)，高頻次、多版本的播出，吸引了觀眾的互動(dòng)和參與，成功借助當(dāng)時(shí)的世界杯完成營(yíng)銷。

　　不僅在球迷中引起了強(qiáng)烈的反響，還在向球迷傳遞快樂、激情的價(jià)值觀的同時(shí)，將傳播效應(yīng)轉(zhuǎn)化成了切切實(shí)實(shí)的銷量。

　　青島啤酒與足球的情義不止于此。

　　在幾天前，青島啤酒還牽手騰訊體育一同舉辦了世界杯預(yù)熱球賽。由皮爾洛、吉格斯、巴拉克等十余位國(guó)際巨星領(lǐng)銜的超級(jí)企鵝國(guó)際傳奇隊(duì)，對(duì)陣米盧掛帥，范志毅、楊晨領(lǐng)銜，以及全能藝人鹿晗加盟的超級(jí)企鵝中國(guó)明星隊(duì)。

　　此外，青島啤酒還成為了首家“聯(lián)姻”亞冠的中國(guó)品牌，以“亞足聯(lián)俱樂部賽事官方贊助商”身份，通過“亞冠獎(jiǎng)杯”亞洲文化巡展、青島啤酒拉拉隊(duì)亞洲招募計(jì)劃、青島啤酒亞冠罐征集活動(dòng)等主題活動(dòng)。據(jù)了解，青島啤酒與亞足聯(lián)的合作關(guān)系一直到2020年。

　　貼合世界杯多層面策劃

　　夏季銷量可期

　　青島啤酒相關(guān)人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“針對(duì)2018年世界杯，從產(chǎn)品層面、活動(dòng)層面、粉絲互動(dòng)等方面進(jìn)行了策劃。”

　　“產(chǎn)品層面上，用不同顏色代表不同國(guó)家、寫著各自語言“加油”的主題產(chǎn)品‘繽紛加油罐’已經(jīng)上市。色彩繽紛的罐身，不僅象征著激情盛夏，更是球迷們荷爾蒙爆表的內(nèi)心表達(dá)。”

　　“你pick哪支球隊(duì)，就舉起手中的青啤罐，為他激情吶喊！這款被稱為‘繽紛加油罐’的主題產(chǎn)品一組包含8罐不同的包裝，分別是巴西、阿根廷、西班牙、冰島、法國(guó)、德國(guó)、葡萄牙、英格蘭主題產(chǎn)品，在罐體上印上了當(dāng)?shù)貒?guó)家語言‘加油’的字樣，罐身圖案以32國(guó)國(guó)旗為設(shè)計(jì)元素，打造專屬戰(zhàn)隊(duì)徽章，讓你與同一陣營(yíng)的球迷‘以罐相認(rèn)’，一起為足球猛將加油助威。”

　　目前，在青島啤酒的天貓旗艦店，“歡聚俄羅斯 為世界舉杯” 純生系列加油罐500ml*8聽禮盒裝已經(jīng)擺上頁面。

　　另外，專為“歡聚俄羅斯，為世界舉杯”而推出的青啤3升桶也即將亮相，包括原漿和皮爾森兩大品種。這兩款外形以足球和綠茵場(chǎng)為包裝背景的應(yīng)季款，注定是看球的必備佳品。

　　此外，同時(shí)，青島啤酒“歡聚俄羅斯，為世界舉杯”的主題商業(yè)電視廣告，也于6月1日在央視各頻道開始投放。

　　除此之外，青島啤酒還把體育營(yíng)銷做到了線下。

　　6月10日，一組油畫展忽然出現(xiàn)在上海徐家匯地鐵站的站內(nèi)長(zhǎng)廊，原來那是青島啤酒為足球喝彩的畫幅。油畫的主題為“新地殼運(yùn)動(dòng)”。

　　三幅各長(zhǎng)達(dá)3.6米的油畫畫面極具魔幻風(fēng)格，描繪了自大陸漂移后，世界分成七大洲。 在2018年足球盛會(huì)來臨的時(shí)候，俄羅斯足球健將向全世界踢出足球，借助連在足球上的繩子，球迷們把各大洲與歐亞大陸拉在一起，使分散四處的大陸又連成一片，地球終于回到完整一塊巨大陸地。與其配套的，青島啤酒最新的廣告片也正是揭開面紗。

　　“事實(shí)上，青島啤酒從1998年就進(jìn)入了俄羅斯市場(chǎng)，距今已經(jīng)有20年的歷史。在莫斯科、圣彼得堡和符拉迪沃斯托克等核心城市銷售，產(chǎn)品包括青島啤酒經(jīng)典、純生全系列以及黑啤、白啤等新特創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足俄羅斯消費(fèi)者口味多樣化的需求。2017年，青島啤酒在俄羅斯銷量同比增長(zhǎng)78%。”青島啤酒相關(guān)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

　　而青島啤酒2018年第一季度以及2017年全年的業(yè)績(jī)，也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年3月底青島啤酒披露的2017年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為262.77億元，同比增長(zhǎng)0.65%；凈利潤(rùn)12.63億元，同比增長(zhǎng)21.04%。同期銷售商品收到的現(xiàn)金增1.17%。

　　2018年第一季度，青島啤酒實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入為72.52億元，較上年同期增3.01%；歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)為6.67億元，較上年同期增15.16%；扣非后利潤(rùn)5.66億元，同比增長(zhǎng)4%。同期銷售商品收到的現(xiàn)金增11.61%

　　中原證券認(rèn)為，公司銷售現(xiàn)金的增長(zhǎng)情況始終好于當(dāng)期營(yíng)收，這是較為積極的一面，銷售增長(zhǎng)明顯提速，高水平的銷售現(xiàn)金流入為第二季度的收入增長(zhǎng)提供保障。

　　與此同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，第二、三季度為啤酒銷售旺季，加上世界杯的加持，啤酒的銷量值得期待。?。?a target="_blank" href="http://m.cideg.org.cn">中國(guó)食品網(wǎng)整理）