“我們希望借助大興機(jī)場的廣告投放,將國窖1573品牌形象傳達(dá)給更多消費(fèi)者,讓中國民族品牌走向世界。”

　　一直以來,國窖1573作為中國超高端白酒代表,不僅充當(dāng)瀘州老窖品牌復(fù)興的發(fā)動(dòng)機(jī),也代表著中國白酒的高度和深度,因此當(dāng)其亮相“強(qiáng)國主題景點(diǎn)”打卡地北京大興機(jī)場時(shí),我們并不感到意外。

　　北京大興國際機(jī)場的建設(shè)歷程與國家發(fā)展歷程息息相關(guān),不凡的定位,賦予了其超高的關(guān)注度。因此瀘州老窖提前布局大興機(jī)場,不僅是品牌確立高端地位的營銷重拳,更是其展現(xiàn)民族品牌自信、文化自信以及深度參與中國白酒國際化進(jìn)程決心的重要體現(xiàn)。

　　以最佳窗口和時(shí)機(jī),傳遞品牌價(jià)值和文化自信

　　過去幾年來,廣大消費(fèi)者和經(jīng)銷商似乎早已熟悉遍布在機(jī)場、動(dòng)車站以及各地主流商務(wù)區(qū)及城市地標(biāo)的國窖1573廣告,一句“你能品味的歷史”也成為大眾對(duì)白酒內(nèi)涵的最佳詮釋。

　　大興國際機(jī)場定位為輻射全球的大型國際樞紐機(jī)場,預(yù)計(jì)2019年冬春航季,將開通116條航線,覆蓋全球112個(gè)航班,到2025年,旅客吞吐量將達(dá)到7200萬,并且國際航班占比將達(dá)到30%,無疑將是中國一張新的“世界名片”。

　　如此重要的超級(jí)舞臺(tái),自然也是“中國白酒名片”瀘州老窖施展品牌魅力的舞臺(tái)。

　　眾所周知,中國白酒是中華文化的典型代表,是中國傳統(tǒng)文化中最富生命力的文化內(nèi)核,也是中國白酒品牌全球化競爭的底氣。

　　瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼曾表示:“瀘州老窖獲得海外市場的認(rèn)可,我認(rèn)為最重要的是全球消費(fèi)者對(duì)中國品牌以及承載其上的中國文化的認(rèn)可。”

　　如今,瀘州老窖正在加速以產(chǎn)品品質(zhì)硬實(shí)力和中國文化軟實(shí)力塑造比肩世界頂級(jí)品牌的中國民族品牌,并踐行“凡華人之所到,品味瀘州老窖”的品牌使命。于是這一次借大興國際機(jī)場這一超級(jí)平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)亮相,也是瀘州老窖的必然之舉。

　　據(jù)了解,大興國際機(jī)場共涵蓋300家品牌,其中不乏LOUIS VUITTON、GUCCI等在中國內(nèi)地機(jī)場首秀的國際大牌,而瀘州老窖則攜國窖1573和眾多傳統(tǒng)民族品牌一起,代表中國白酒展現(xiàn)大國風(fēng)采和中國文化底蘊(yùn)。這自然是對(duì)國窖1573作為中國名酒的綜合實(shí)力的集中檢閱。

　　多年來,瀘州老窖在品牌傳播中不斷深化文化內(nèi)核,充分挖掘歷史價(jià)值,聚焦輸出中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。連續(xù)舉辦“封藏大典”、“高粱紅了”、“國際詩酒文化大會(huì)”等品牌文化活動(dòng),向全世界展示中國白酒與文化的魅力。

　　正因?yàn)樵谖幕说钠放品e累和價(jià)值構(gòu)建,瀘州老窖在和眾多世界知名品牌一起亮相全球交通樞紐時(shí),便擁有充分的底氣和自信,也最終讓國窖1573在這場世界品牌大秀中贏得屬于中國白酒的掌聲。

　　再塑標(biāo)桿效應(yīng),以全球視野創(chuàng)領(lǐng)中國白酒國際化之路

　　作為歷史悠久的中國白酒品牌,瀘州老窖以一面是傳統(tǒng)經(jīng)典,另一面是國際范的開放之姿融入全球競爭,向世界推廣中國白酒文化,走出了一條獨(dú)具特色的創(chuàng)新之路。

　　如今,瀘州老窖之所以成為海外能見度最高、分布最廣的中國白酒品牌之一,得益于骨子里的國際化視野和與時(shí)俱進(jìn)、與世界同步的品牌理念。

　　事實(shí)上,國窖1573作為中國超高端白酒的代表,近年來積極融入全球酒精飲料市場,參與競爭,在打造屬于中國的全球性酒類品牌的道路上步履不停,并以酒為媒,推動(dòng)不同文化之間交融和碰撞,傳遞出中國白酒的品牌價(jià)值。

　　其中,國窖1573以“中國文化世界表達(dá)”的新思路,創(chuàng)新品牌國際化的傳播方式。例如2017年起,攜手國際音樂大師譚盾、國際藝術(shù)大師蔡國強(qiáng),以及中國歌劇舞劇院,在紐約、布魯塞爾、巴黎、莫斯科、香港等城市開展“讓世界品味中國”全球文化之旅系列活動(dòng)。

　　其次,瀘州老窖通過跨界合作,與文化、藝術(shù)、健康、運(yùn)動(dòng)等國際時(shí)尚元素有效關(guān)聯(lián),讓中國白酒煥發(fā)出時(shí)代的活力。2018年世界杯期間,國窖1573成為世界杯官方款待唯一中國白酒品牌;國窖1573還牽手澳大利亞網(wǎng)球公開賽,成為澳網(wǎng)唯一指定白酒,通過網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)向世界傳遞中國文化。

　　與此同時(shí),瀘州老窖深度參與“一帶一路”高峰論壇、金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤、夏季達(dá)沃斯論壇、中歐論壇等影響全球的大事件中,讓品牌形象占據(jù)國內(nèi)外重要的政治經(jīng)濟(jì)舞臺(tái),大大突破了中國白酒在價(jià)值表達(dá)上的傳統(tǒng)桎梏,同時(shí)建立起中國白酒在世界烈酒陣營中的品類自信。

　　如今,國窖1573頻繁以國際視野來審視品牌建設(shè)的廣度和深度,不僅提高了品牌的國際知名度,也為中國白酒國際化的探索提供了借鑒。而且伴隨著這些積極的品牌營銷探索,瀘州老窖已經(jīng)在全球50個(gè)國家和地區(qū)完成布局,成為當(dāng)前為數(shù)不多的真正完成海外市場深耕的白酒品牌。