我國是茶葉的故鄉(xiāng)，也是茶文化的發(fā)源地，是世界上最早發(fā)現(xiàn)、栽培茶樹，加工、利用茶葉的國家，也是世界上最大的茶葉生產(chǎn)國和消費國。近年來，越來越多個性化、時尚化的茶產(chǎn)品與服務(wù)被推出，吸引更多年輕人愛上中國茶。為順應(yīng)消費升級趨勢，我國飲茶場景與方式創(chuàng)新性、多元化增強(qiáng)，但茶葉種植、生產(chǎn)、銷售仍呈現(xiàn)“小、散、亂”局面，其背后原因是什么？怎樣培育茶品牌？如何進(jìn)一步提升茶產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平？

茶飲漸成新“食尚”

　　不僅中老年人愛喝茶，喝茶在年輕人的生活休閑、商務(wù)交往中也越來越流行。越來越多個性化、時尚化的茶產(chǎn)品與服務(wù)被推出，吸引更多年輕人愛上中國茶。

　　“現(xiàn)在生活節(jié)奏很快，工作壓力也大，泡上一杯清茶，有助于放松身心。和碳酸飲料相比，喝茶更健康更舒適。”在北京馬連道路，整個街道都是茶葉展示及交易區(qū)，正在一家茶店選茶的一名消費者表示，自己養(yǎng)成喝茶習(xí)慣已有5年了，只要新茶上市都會買一些。

　　茶飲漸成新“食尚”，除了所蘊含的“茶療養(yǎng)生”的健康價值、“應(yīng)時飲茶”的文化價值，也離不開消費升級這個大趨勢，隨著新品牌不斷涌現(xiàn)，越來越多時尚、簡約的茶產(chǎn)品與服務(wù)被推出，滿足了消費者對個性化、多樣化、高品質(zhì)的追求。

　　淘寶發(fā)布的春茶消費數(shù)據(jù)顯示，2019年淘寶春茶季銷售比往年更加火爆，3月份的春茶成交比去年漲兩成。過半春茶消費者是85后、90后。小罐茶消費研究中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，小罐茶憑借現(xiàn)代、時尚的產(chǎn)品設(shè)計，贏得更多年輕人喜愛，20—35歲的年輕消費群體，占其總客流量比重70%以上。

　　“我喜歡去‘茶里’這樣的新店買茶、品茶。茶店有預(yù)約功能，在網(wǎng)上下單支付后到店就可以取茶，很方便；原味茶與拼配茶都有，品質(zhì)不錯，茶制品包裝、茶館裝飾也很好看。”有茶客認(rèn)為，一些新涌現(xiàn)的茶品牌，讓人既能品嘗到好茶，又增添了活潑、時尚的新體驗。

　　廣東省茶葉收藏與鑒賞協(xié)會常務(wù)副會長陳棟說，天然純真、芬芳活潑、健康綠色，這是中國茶的特色，我們一方面要堅守特色；另一方面要關(guān)注年輕人消費觀念的變化，不斷做出改良與創(chuàng)新，讓茶離百姓特別是年輕人的生活更近。

好體驗離不開好品質(zhì)

　　安徽省黃山市富溪鄉(xiāng)山地叢載茶園是小罐茶黃山毛峰的主要產(chǎn)地。小罐茶黃山毛峰的采摘嫩度、采摘時間、品種都有相應(yīng)要求，平均下來，需要用20余叢茶樹、200多顆頭撥嫩芽，才能做出一罐4克的茶。外形、色澤、香氣、口感、安全性，這些是消費者非常關(guān)注的指標(biāo)。但市場上有些茶制品質(zhì)量不合格，影響了消費信心。

　　河南信陽市林業(yè)和茶產(chǎn)業(yè)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，影響茶葉品質(zhì)的因素有很多，比如在種植環(huán)節(jié)，過度施用化肥和不當(dāng)使用農(nóng)藥；在加工環(huán)節(jié)，加工設(shè)備、廠房陳舊簡陋，加工工藝流程粗放、不規(guī)范；在流通環(huán)節(jié)，包裝物材料不符合要求、貯藏方式方法不當(dāng)?shù)取?ldquo;希望探索在茶葉種植大縣建立農(nóng)資監(jiān)管與物流追蹤平臺，從源頭上規(guī)范農(nóng)藥和化肥使用，保證茶葉衛(wèi)生安全。”

　　“這些年我國茶安全形勢總體不錯，但農(nóng)殘和品質(zhì)不穩(wěn)定情況還偶有發(fā)生。”中國國際茶文化研究會學(xué)術(shù)委員會副主任姚國坤說，當(dāng)前，我國茶葉生產(chǎn)分散在千家萬戶，規(guī)模小，集約化程度低，只要有一兩戶不遵守規(guī)矩，就可能出現(xiàn)問題。

　　數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國有900多個產(chǎn)茶縣，8000萬茶農(nóng)，7萬家茶企。茶樹種植以農(nóng)戶為主，每戶平均僅1畝左右，平均每個茶廠年加工茶葉僅15噸。

　　北京小罐茶業(yè)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說，茶企要發(fā)展，一定要在標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)上做大規(guī)模，打好文化牌、科技牌，不斷提高工業(yè)化生產(chǎn)能力和供應(yīng)鏈管理能力。在制茶工藝上，應(yīng)當(dāng)給現(xiàn)代化的制茶設(shè)備設(shè)定科學(xué)的殺青溫度、時間、焙火等工藝參數(shù)，實現(xiàn)高質(zhì)量的規(guī)?；?、機(jī)械化生產(chǎn)；在品質(zhì)控制上，產(chǎn)品上市前應(yīng)當(dāng)設(shè)置農(nóng)殘檢測、精選程序，確保茶葉的安全性和潔凈度。

　　中國茶葉有限公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，茶企要重視茶葉檢測工作與可追溯體系建設(shè)，建立實驗檢測中心，運用氣相色譜儀等各種檢驗設(shè)備，及時做農(nóng)殘、微生物、重金屬檢測，對標(biāo)國家標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)。

培育品牌龍頭企業(yè)

　　“線上網(wǎng)購也好，線下實體店也罷，都感覺品種太多，真不知道選什么茶才好。”這是很多人選購茶葉時的困惑。

　　“我國茶葉生產(chǎn)和消費的地域特征明顯，主要表現(xiàn)為公共品牌很響，企業(yè)品牌沒有跟上，‘有名茶、無名牌’的短板始終困擾著茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”中國茶葉流通協(xié)會會長王慶說。

　　我國各地不乏名茶。西湖龍井、信陽毛尖、安化黑茶、蒙頂山茶、六安瓜片、安溪鐵觀音、普洱茶、黃山毛峰、武夷巖茶、都勻毛尖曾被評為“中國十大茶葉區(qū)域公用品牌”，都是響當(dāng)當(dāng)?shù)墓驳乩順?biāo)志產(chǎn)品。但細(xì)化到具體企業(yè)，90%以上的茶企年銷售額不足500萬元，全國百強(qiáng)茶企銷售額僅占全國茶葉銷售總額的12%。

　　“企業(yè)必須主動作為。”陳棟認(rèn)為，要把產(chǎn)業(yè)集群作為撬動品牌建設(shè)的重要杠桿，把企業(yè)作為品牌建設(shè)的主體，走出重品類、輕品牌的誤區(qū)，培育一批具有品牌影響力的龍頭企業(yè)，有效整合區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源，促進(jìn)整個產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級。

　　“要做強(qiáng)做大中國茶產(chǎn)業(yè)，必須在標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化上下功夫，堅持以市場需求為導(dǎo)向，打造一個強(qiáng)大、高效的供應(yīng)鏈體系。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要細(xì)分不同需求，針對不同場景下的需求提供有針對性的解決方案；以創(chuàng)新、富有活力的產(chǎn)品形象，推動中國茶向時尚化、品牌化轉(zhuǎn)變。

　　王慶認(rèn)為，引導(dǎo)企業(yè)做大品牌，既要靠市場，也要靠政府推動，有關(guān)部門要做好政策、金融、人才等方面的扶持工作。“希望各地抓住發(fā)展機(jī)遇，為消費者提供更多兼具傳統(tǒng)口味與時代特色的好茶，為人們飲茶、品茶提供更多更好的新選擇。”