北京商報(bào)訊（記者 郭詩(shī)卉 郭繽璐）一直在營(yíng)銷方面下“狠”功夫的瑞幸咖啡在上市后又開始了新一輪話題和流量收割。7月8日，瑞幸咖啡在京舉辦“戰(zhàn)略級(jí)新品發(fā)布會(huì)”，宣布小鹿茶新品全國(guó)上新的同時(shí)公布了小鹿茶系列產(chǎn)品的代言人——劉昊然，這波操作在業(yè)內(nèi)看來(lái)頗具“瑞幸特色”。

　　北京商報(bào)記者從7月8日的瑞幸咖啡戰(zhàn)略級(jí)新品發(fā)布會(huì)上得知，從7月10日起，瑞幸咖啡在全國(guó)將陸續(xù)上線10余款小鹿茶產(chǎn)品，這些產(chǎn)品中將包括芝士茶、手搖茶、牛乳茶等4個(gè)品類，從品類和數(shù)量來(lái)看，瑞幸咖啡開始全面布局茶飲市場(chǎng)。同時(shí)，在價(jià)格方面依舊呈現(xiàn)高性價(jià)比特點(diǎn)，直到7月22日，全國(guó)門店小鹿茶系列推出“充10贈(zèng)10”的活動(dòng)。北京商報(bào)記者從瑞幸咖啡App上看到，“充10贈(zèng)10”的活動(dòng)已經(jīng)顯示，目前菜單中小鹿茶系列產(chǎn)品已經(jīng)推出8款產(chǎn)品，包括芒芒芝士茉莉茶等新品。

　　整場(chǎng)發(fā)布會(huì)出現(xiàn)頻率最多的就是“年輕”這個(gè)字眼。而在4月10日，瑞幸咖啡上線4款小鹿茶系列產(chǎn)品時(shí)，曾被解讀為瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體。瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO楊飛表示：“小鹿茶在產(chǎn)品上將傳統(tǒng)茶飲進(jìn)化為新式茶飲，在場(chǎng)景上將茶飲從街頭休閑飲品變?yōu)檗k公室飲品。”咖啡用戶與茶飲用戶有極高的重合度，而目前新茶飲成為年輕消費(fèi)者新的生活方式，小鹿茶的定位為“年輕人的活力下午茶”。