近日，美可高特（中國）羊乳有限公司（以下簡稱美可高特公司）網(wǎng)站的滾動廣告頁面中，對其公司食品“美高貝貝”嬰幼兒配方乳粉進(jìn)行宣傳時使用涉及疾病治療功能的用語，并在商品廣告中進(jìn)行虛假宣傳，被天津市西青區(qū)市場監(jiān)管局責(zé)令停止違法行為，并罰款5萬元。
 
　　執(zhí)法人員調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“美高貝貝”嬰幼兒配方乳粉屬于食品，其廣告詞中卻出現(xiàn)“特加入益生元、OPO結(jié)構(gòu)脂、乳鐵蛋白三大營養(yǎng)素，有助于幫助解決腹瀉、上火、缺鈣等嬰幼兒常見難題”“添加牛乳清粉提供乳鐵蛋白提高免疫力”“美高貝貝還加入DHA/ARA以及蛋白質(zhì)、鐵、鋅、碘、硒、B族維生素等促進(jìn)腦部發(fā)育營養(yǎng)素，全面助力寶寶腦部發(fā)育”等用語。
 
　　執(zhí)法人員認(rèn)為，“有助于幫助解決腹瀉”等用語涉及疾病治療功能。美可高特公司在非醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械的廣告中使用涉及疾病治療功能的用語的行為，違反了《廣告法》第十七條 “除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語”，以及《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第七條“食品廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用”的規(guī)定。
 
　　“提高免疫力”屬于保健食品才能使用的功能表述，嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品不能宣傳保健功能。美高可特公司在其公司網(wǎng)站發(fā)布的商品廣告中使用“提高免疫力”“全面助力寶寶腦部發(fā)育”的宣傳用語，屬于在商品廣告中進(jìn)行虛假宣傳的行為?！秼胗變号浞饺榉郛a(chǎn)品配方注冊管理辦法》第三十四條規(guī)定“標(biāo)簽和說明書不得含有涉及疾病預(yù)防、治療功能；明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護(hù)腸道等功能性表述”。
 
　　近日，天津市西青區(qū)市場監(jiān)管局責(zé)令美可高特公司停止違法行為，并罰款5萬元。