據(jù)中央廣播電視總臺中國之聲《新聞晚高峰》報道，從6月30日起，國酒茅臺已改叫“貴州茅臺”，事實上，過去17年間，茅臺就國酒商標9度發(fā)起申請，均被駁回。6月12日，茅臺集團公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳表示，“國酒茅臺”商標將于6月30日前停用。茅臺的商標表述更名后，是否影響其銷售？“國”字頭商標存在哪些爭議？
 
　　6月30日中午一點，記者來到安徽滁州中都大道“國酒茅臺”直營店，記者看到，店鋪正門原來懸掛的“國酒茅臺”四字招牌已被拆除，但仍能看出原先字體的痕跡，進門的玻璃上貼著“店面升級中”的提示。店里的工作人員說：“廠里面升級裝修，國酒去掉了。改名字是歷史的問題，不是我們的問題。我們這其他的酒一律不得上，每個都要授權(quán)書、下過文的才能上架。”
 
　　直營店展示柜里雖有各種茅臺酒展示，但只有價位999元的43度茅臺有貨。直營店負責人介紹，6月29日接到公司通知，要求把與“國酒茅臺”相關(guān)的包括櫥窗展示圖片等全部下架，由于新的展示內(nèi)容還沒有，宣傳櫥窗里一片空白。
 
　　直營店負責人說：“換牌子對我們沒有影響，我們總共就進一百多箱酒，連我們的團購客戶都保證不了，這所有的酒都掛茅臺股份有限公司，其他的茅臺鎮(zhèn)的酒就不敢寫這東西。”
 
　　公開資料顯示，茅臺首次向國家工商總局商標局提交“國酒茅臺”商標注冊的申請發(fā)生在2001年9月，最接近成功的一次也是茅臺最后一次發(fā)起申請，是2012年7月，茅臺集團申請注冊的“國酒茅臺”商標獲得初審通過，但在3個月的公示期內(nèi)，工商總局商標局收到了多家酒企提交的異議書近百份。
 
　　汾酒工作人員：如果駁回異議，我們繼續(xù)申訴，還要再申請復議！
 
　　五糧液工作人員：我們相信國家局能公平公正依法不予注冊的裁定。
 
　　國家商標評審委員會在決定書中認定，“國酒茅臺”這一商標中的“國酒”文字成為茅臺集團注冊商標的組成部分獨占使用，易對市場公平競爭秩序產(chǎn)生負面影響，不予核準注冊。過去17年中，茅臺就國酒商標曾9度發(fā)起申請，均被駁回。北京岳成律師事務(wù)所律師岳屾山表示：“根據(jù)商標法的規(guī)定，商標應(yīng)該具備顯著特征、便于識別，不得與他人先取得的合法權(quán)利沖突。另外帶有欺騙性，容易使公眾對商品質(zhì)量等特點產(chǎn)生誤解的，就會被否定，不允許注冊為商標。國酒茅臺本身可能不具備顯著性，另外容易導致他人產(chǎn)生誤解，認為這是國家級別、國家標準的，誤解國酒是中國最頂級的，所以這樣的商標是不會被批準使用的。”
 
　　6月12日，李保芳表示，“國酒茅臺”商標將于6月30日前停用。改名風首先吹向了經(jīng)銷商，記者采訪貴州貴陽觀山湖區(qū)一家茅臺經(jīng)銷負責人，對方表示，改名未對目前銷量產(chǎn)生影響。“客戶認得‘茅臺’，無論前面兩字怎么改，認得是茅臺的品質(zhì)，只要酒的品質(zhì)不變，消費者一樣認可。覺得商標不帶國字號，對國家形象也好，大家都打國字號，有人就會利用這個商標做違法的事，對國家也是損壞，清理整頓下也是好事。”
 
　　事實上，不少酒企在一致反對茅臺注冊“國酒茅臺”商標的同時，也覬覦著“國酒”這個金字招牌，或是在打“國酒”擦邊球的主意。岳屾山認為，“國酒”的表述容易產(chǎn)生誤解，被認為是“國家級的”，“國家級”在廣告法是被限制的，在商標法中容易引起誤解。“一是國家管理部門是否會對他們的行為作出相應(yīng)的限制和整改的通知，他們對廣告用語和商標使用方面，有監(jiān)管的職責。其他的經(jīng)營參與者、消費者也有權(quán)利去舉報這種違法使用的情況。最終的裁決還是國家注冊機關(guān)或者廣告管理部門，甚至人民法院來裁決他們的行為是否構(gòu)成不正當競爭行為。”